每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)實習編輯｜杜毅    

重組成功過會后，3月29日，中國網(wǎng)游行業(yè)的開山鼻祖“盛大游戲”再次宣布了一個重大的決定，宣布自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標識。每經(jīng)記者從公司方面了解到，今后，盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w，對外開展經(jīng)營活動。

圖片來源：盛大游戲提供

每經(jīng)記者注意到，盛大游戲官網(wǎng)已經(jīng)完成了logo和名稱的更換。這也意味著，盛大游戲這個品牌，正式和游戲行業(yè)做了告別。盛大游戲方面向每經(jīng)記者表示，此次盛大游戲更名為盛趣游戲，不會對盛大游戲回歸A股造成影響。

盛大游戲曾是游戲行業(yè)當之無愧的武林盟主，創(chuàng)始人陳天橋也是游戲行業(yè)一代傳奇。2001年運營《熱血傳奇》，盛大游戲開創(chuàng)中國網(wǎng)絡游戲時代。不僅如此，盛大游戲也創(chuàng)造了中國游戲產(chǎn)業(yè)很多“第一次”。

2004年盛大游戲收購韓國Actoz公司控股權，成為國內(nèi)首個收購海外上市游戲公司的企業(yè)。2005年，盛大游戲宣布《熱血傳奇》《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費，增值服務收費”模式，開創(chuàng)了網(wǎng)絡游戲CSP模式。2009年，盛大游戲在美國納斯達克拆分上市，成為當年美國規(guī)模最大的IPO案。

2014年，盛大游戲宣布從納斯達克退市，開始吹響進入中國本土資本市場的號角，不過相比早就順利回A的巨人網(wǎng)絡和完美世界，盛大游戲回來的這個過程相對比較曲折。2018年9月世紀華通（002602，SZ）才正式披露重組預案，交易預估價為298億元，盛大游戲也作出2018年至2020年三年內(nèi)合計約75.98億元的利潤承諾。

2019年2月20日，世紀華通重組盛大游戲獲批，當時世紀華通在公告中表示：“目前，公司尚未收到證監(jiān)會的正式核準文件，待收到中國證監(jiān)會相關核準文件后將另行公告。”每經(jīng)記者了解到，拿到批文后，預計最快將于2019年4月實現(xiàn)并表，并表后世紀華通在體量、市值、營收以及利潤上，都將位列A股游戲股第一。

有人或許會好奇，在騰訊和網(wǎng)易兩座高山面前，盛大游戲的生存狀況到底如何？一組營收和利潤數(shù)據(jù)可見一斑，據(jù)世紀華通公告披露，盛大游戲2017年營業(yè)收入為41.94億元，扣非歸母凈利潤為15.85億元；2018年1~8月營業(yè)收入達27.31億元，扣非后歸屬母公司凈利潤達13.62億元。單從2017年看，盛大游戲的利潤是高于完美世界和三七互娛的。

有行業(yè)人士向每經(jīng)記者分析稱，盛大游戲一方面是“傳奇”IP含金量高，流水好，另一方面則是盛大游戲也吃到了“端轉(zhuǎn)手”的紅利。進入移動游戲時代，盛大游戲先后成功發(fā)行代理游戲《擴散性百萬亞瑟王》與推出自研游戲《熱血傳奇手機版》《傳奇世界手游》《龍之谷手游》《神無月》《光明勇士》等作品。

盛大游戲方面表示，新品牌名強調(diào)的是“趣”字，代表著公司為快樂而生、為美好生活而生的愿景。在世紀華通CEO、盛趣游戲董事長王佶看來，盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬荆且患疑罹邇r值的科技文化企業(yè)，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。

實際上成為科技文化企業(yè)這一點，此前每經(jīng)記者專訪王佶時，他也曾提及。每經(jīng)記者注意到，“科技+文化”，也是騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰對騰訊的定位。2018年2月初，盛大游戲宣布和騰訊達成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲，雙方親密度升級。

基于授權到期，盛大游戲品牌告別也在行業(yè)的預料之中。但是放棄這個“盛大游戲”的老品牌，會對公司品牌價值帶來損失嗎？對此，盛大游戲方面回復每經(jīng)記者表示，啟用新品牌是基于多種因素，在進行品牌更名之前，公司有對玩家進行過調(diào)研，結(jié)論是玩家更注重產(chǎn)品體驗大于品牌名稱，更名不會造成品牌價值受損。