2019年3月26日，移動大數(shù)據(jù)平臺QuestMobile發(fā)布了最新“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告。報告顯示，截至2019年1月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模增速超全網(wǎng)，總體規(guī)模達(dá)到5.31億，占全網(wǎng)46.9%。而從消費價值看，女性仍然占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費主體地位，購物欲望強烈，綜合電商滲透率持續(xù)上升。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數(shù)達(dá)21個，高于移動互聯(lián)網(wǎng)的平均水平，主要為短視頻、綜合電商、社交等三類。其中，70、80后女性最愛使用的典型APP為新電商平臺拼多多。報告分析認(rèn)為，女性購物時更加精打細(xì)算，而拼多多的拼團(tuán)模式帶動了她們?nèi)粘Ｉ钣闷返牟少徯枨蟆?/p>

用戶數(shù)與使用時長持續(xù)增長，女性成移動互聯(lián)網(wǎng)價值主力

報告顯示，2019年1月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性人群總體規(guī)模5.31億，占全網(wǎng)46.9%，同比增速6.7％（高于整體的4.0%）。其中，00后增速最快，達(dá)到18.1%，相對2018年1月同比增加0.42億。70后增速達(dá)12.8%，同比增長0.85億。

而從使用時長看，女性網(wǎng)民月人均使用時長同比增長14.1%，90后女性貢獻(xiàn)時長最長，00后增速最猛。其中，90后雖然用戶數(shù)下滑了0.6%，但在整體時長上卻一騎絕塵，月度使用達(dá)到137個小時，超過80后、70后的122小時、107小時。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數(shù)達(dá)21個，高于移動互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。根據(jù)此前相關(guān)數(shù)據(jù)報告，移動互聯(lián)網(wǎng)人均APP打開個數(shù)為19個。

目前，這21個APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，基本滿足女性人群的移動互聯(lián)網(wǎng)行為。其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個，00后女生緊隨其后達(dá)到22個。

性價比成為購物新標(biāo)簽，70、80后最愛拼多多

報告顯示，女性人群購物欲望強烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12行業(yè)滲透率有明顯提升。

截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達(dá)到69.1%，90后女性達(dá)到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達(dá)到了99.4%。

在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機及各類短視頻等女性最愛打開的20多個APP中，移動互聯(lián)網(wǎng)70和80后女性最愛使用的典型APP是新電商平臺拼多多，達(dá)到3240萬，TGI（Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)）高達(dá)80.5%，超過各類短視頻應(yīng)用。

QuestMobile報告對此解釋稱，“70后女性已過不惑之年，有一定的財富積累，且時間充裕”，80后女性則“承擔(dān)著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時也是家庭購物決策的主導(dǎo)者”，拼多多的社交拼團(tuán)模式“帶動她們的日常生活用品的采購需求”。

此前有研究認(rèn)為，70后、80后女性掌握著家庭的財務(wù)開支大權(quán)，因此，生活態(tài)度更趨于務(wù)實和理性，對傳統(tǒng)品牌高溢價具有較強的穿透力，這與拼多多所追求的“高性價比”及“對有閑時間的有效轉(zhuǎn)化”高度契合。

性價比和理性正在成為女性用戶的購物新標(biāo)簽。除了70、80后女性更追求理性務(wù)實外，90后女性購物時也更加精打細(xì)算，在優(yōu)惠比價、導(dǎo)購分享行業(yè)滲透顯著高于全網(wǎng)。

2014年，“她經(jīng)濟(jì)”成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)鍵詞，女性消費者開始崛起，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的消費主力。

從Quest Mobile的最新數(shù)據(jù)報告看，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩的背景下，女性用戶已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新增主力軍。

其中，像拼多多一樣滿足了她們真實消費需求的新電商和短視頻應(yīng)用也成為了女性用戶的最愛?？梢灶A(yù)見，滿足女性用戶需求的“她經(jīng)濟(jì)”，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點。