每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

榮耀總裁趙明（左二）接受媒體采訪(fǎng)。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

3月3日，榮耀一間新的體驗(yàn)店在上海五角場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，而緊鄰這間門(mén)店的是小米之家，10米不到的地方，又有一間OPPO的體驗(yàn)店。從這個(gè)距離感來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)線(xiàn)下零售市場(chǎng)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，真是不亞于真實(shí)的“肉搏”。

“相比2018年，2019年將是行業(yè)更加困難的一年，壓力之下將會(huì)顯露出各競(jìng)爭(zhēng)者的底色。”榮耀總裁趙明在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，今年榮耀將加快在線(xiàn)下零售的布局速度。這家貼著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)簽而誕生的廠(chǎng)商，2019年線(xiàn)下渠道零售量可能將超過(guò)線(xiàn)上。此外，趙明判斷，5G手機(jī)規(guī)模商用的時(shí)間點(diǎn)可能會(huì)出現(xiàn)在年內(nèi)，而榮耀也將在2019年內(nèi)發(fā)布滿(mǎn)足大規(guī)模量產(chǎn)的5G手機(jī)。

5G手機(jī)年內(nèi)或規(guī)模上市

盡管行業(yè)創(chuàng)新從未停步，智能手機(jī)出貨量依然已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量從2017年的15.59億部下降到了2018年的14.98億部，降幅為4%。其中，2018年第四季度全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比下降了7%。

這一局面在2019年可能還將延續(xù)。在趙明看來(lái)，相比2018年，今年將是行業(yè)更加困難的一年。“不論從中國(guó)市場(chǎng)還是從全球市場(chǎng)來(lái)看（除個(gè)別發(fā)展中國(guó)家），智能手機(jī)市場(chǎng)今年都不是一個(gè)大的增量市場(chǎng)，包括歐美、中國(guó)等在內(nèi)的較成熟4G手機(jī)市場(chǎng)均出現(xiàn)了不同程度的平和下滑。在這種壓力下，各個(gè)廠(chǎng)商的底色都會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩@種壓力到來(lái)時(shí)，能看到所有競(jìng)爭(zhēng)者的真實(shí)表現(xiàn)。”

5G被視作智能手機(jī)下一波重要的創(chuàng)新周期。眼下運(yùn)營(yíng)商正在開(kāi)展5G網(wǎng)絡(luò)商用測(cè)試，5G手機(jī)何時(shí)會(huì)展開(kāi)規(guī)模商用？“從運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)部署來(lái)看，5G商用實(shí)驗(yàn)正式進(jìn)入測(cè)試階段——從系統(tǒng)、終端到業(yè)務(wù)等，而今年和明年將會(huì)有大規(guī)模的5G用戶(hù)發(fā)展。”趙明透露，榮耀也將于2019年推出5G手機(jī)，并且將大規(guī)模量產(chǎn)。

此外，趙明對(duì)當(dāng)下火熱的折疊屏手機(jī)也給予了肯定：“折疊屏的趨勢(shì)是確定的，在過(guò)去的一年多，榮耀團(tuán)隊(duì)研究了很多折疊屏方案，而榮耀也準(zhǔn)備發(fā)布折疊屏手機(jī)。”不過(guò)，他沒(méi)有明確透露具體發(fā)布的時(shí)間。

大廠(chǎng)全渠道競(jìng)賽

手機(jī)廠(chǎng)商的全渠道競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是紙上談兵，在電商市場(chǎng)難尋增量之后，手機(jī)廠(chǎng)商全渠道的零售競(jìng)賽已經(jīng)進(jìn)入焦灼的“肉搏”戰(zhàn)。

在過(guò)去兩年中，一線(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛規(guī)劃自身的體驗(yàn)店建設(shè)。目前，華為的零售陣地在全球超過(guò)了53000家，2018年計(jì)劃再建10000家；OPPO、vivo目前已經(jīng)占據(jù)著當(dāng)下最龐大的線(xiàn)下市場(chǎng)，據(jù)此前對(duì)外公布數(shù)據(jù)，vivo線(xiàn)下零售店數(shù)量高達(dá)25萬(wàn)家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家。

此前主攻線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)代表——小米和榮耀，也開(kāi)始加速向線(xiàn)下滲透。自去年7月初上市后，小米之家的店面數(shù)已超過(guò)400家，而小米創(chuàng)始人雷軍則希望，3年內(nèi)開(kāi)出1000家店面；而榮耀于2018年9月底便已達(dá)到1000家線(xiàn)下門(mén)店。

不僅如此，貼著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)簽而誕生的榮耀，2019年線(xiàn)下渠道零售量可能超過(guò)線(xiàn)上。趙明表示，手機(jī)線(xiàn)上平臺(tái)主要是京東、天貓以及自營(yíng)電商，不可能有更多的平臺(tái)增量，榮耀近年在線(xiàn)下表現(xiàn)卻越來(lái)越好。在2018年，線(xiàn)下出貨量已經(jīng)占到總出貨量一半，榮耀線(xiàn)下門(mén)店輕資產(chǎn)模式在經(jīng)過(guò)前期的驗(yàn)證積累之后，變成一個(gè)可復(fù)制的模式，推進(jìn)速度越來(lái)越快，2019年榮耀線(xiàn)下出貨量或?qū)⒊^(guò)線(xiàn)上。

Canalys分析師賈沫分析稱(chēng)，高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，手機(jī)廠(chǎng)商必須在舒適區(qū)間增長(zhǎng)遇到瓶頸的情況下，去拓寬自己的產(chǎn)品布局及渠道布局以維持增長(zhǎng)?；诖耍霈F(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、榮耀拓展線(xiàn)下，線(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)的vivo拓展線(xiàn)上的局面。

但在賈沫看來(lái)，無(wú)論是小米、榮耀，還是OPPO、vivo，它們均已有了一定的品牌知名度以及固定的用戶(hù)人群，針對(duì)新領(lǐng)域的布局需要長(zhǎng)期的計(jì)劃以及投入，同時(shí)還不能放松在已有渠道及客戶(hù)群的深耕，這樣才在能在未來(lái)頭部廠(chǎng)商更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中不落下風(fēng)。