每經(jīng)編輯｜何小桃    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

在國(guó)人眼中，買(mǎi)車(chē)后，上車(chē)牌可不是小事。理想中的車(chē)牌號(hào)既要吉利，又能展現(xiàn)個(gè)性。因此，一些特別的車(chē)牌往往能拍出天價(jià)。

比如，2007年，在河南濮陽(yáng)市公車(chē)改革取消車(chē)輛的“吉祥車(chē)牌號(hào)”舉行的公開(kāi)拍賣(mài)中，豫J00005車(chē)牌號(hào)以300萬(wàn)元的成交價(jià)成交，豫J00002車(chē)牌號(hào)以245萬(wàn)元的價(jià)格成交。

而在澳大利亞昆士蘭州，政府將個(gè)性化的車(chē)牌定制做成一門(mén)生意。據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）報(bào)道，3月1日起，昆士蘭州的司機(jī)們將被允許在車(chē)牌上添加emoji（即表情符號(hào)）。

會(huì)玩！澳大利亞將推Emoji車(chē)牌

BBC報(bào)道稱(chēng)，這項(xiàng)服務(wù)由昆士蘭州個(gè)性化車(chē)牌管理公司（Personalised Plates Queensland）推出并在社交平臺(tái)Instagram上公布，引發(fā)了網(wǎng)友的濃厚興趣，不少人開(kāi)始在社交平臺(tái)P圖“實(shí)踐”起來(lái)。

網(wǎng)友P圖“實(shí)踐”車(chē)牌上添加表情符號(hào)（圖源：推特）

但此項(xiàng)服務(wù)并不意味著車(chē)主可以肆意在車(chē)牌上添加表情符號(hào)。昆士蘭州規(guī)定，目前居民只能在車(chē)牌上使用5種表情符號(hào)，分別是戴眼鏡的臉、愛(ài)心眼睛、眨眼表情、大笑表情（即“笑cry”表情）和標(biāo)準(zhǔn)笑臉。

當(dāng)然，表情符號(hào)不會(huì)被視為注冊(cè)車(chē)牌號(hào)碼的一部分，按照當(dāng)?shù)氐墓俜揭?guī)定，車(chē)牌號(hào)碼只能是字母和數(shù)字。另外，昆士蘭州還規(guī)定，每個(gè)車(chē)牌上只能出現(xiàn)一個(gè)表情符號(hào)。

不過(guò)，定制這類(lèi)創(chuàng)意車(chē)牌也不便宜。這項(xiàng)服務(wù)的最低價(jià)格是475澳元（約合2275元人民幣）。

愛(ài)范兒引述外媒報(bào)道稱(chēng)，在昆士蘭州，個(gè)性化的車(chē)牌定制是政府的一門(mén)生意。

在emoji牌照出現(xiàn)之前，司機(jī)早就可以自由選擇牌照的主題、顏色、邊框和字母組合，甚至可以將公司logo和喜歡的球隊(duì)隊(duì)徽印在上邊。

一個(gè)基本款的汽車(chē)牌照價(jià)格是165澳元（約人民幣784元），更高級(jí)的還有1095澳元檔位（約人民幣5227元）。昆士蘭州政府稱(chēng)，定制牌照的收益將用于建設(shè)道路安全等公共事項(xiàng)。

對(duì)于在車(chē)牌上添加emoji表情，一些人認(rèn)為是自我表達(dá)的延伸，樂(lè)見(jiàn)其成；但也有人表示反對(duì)。

昆士蘭律師協(xié)會(huì)的主席Bill Potts指出，設(shè)置牌照的目的是為了讓警方能識(shí)別車(chē)輛，“但試問(wèn)你要警察怎么抄下這個(gè)車(chē)牌號(hào)碼？”

小表情，大生意

“無(wú)表情不聊天”，當(dāng)代年輕人早已習(xí)慣用表情表達(dá)文字以外的細(xì)微感受，指尖上小小的表情包，正在潛移默化中塑造著我們的表達(dá)習(xí)慣，而于商業(yè)而言，不起眼的表情背后蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。

Emoji意即表情符號(hào)，來(lái)源于日語(yǔ)詞匯“絵文字”（讀音即emoji），由日本人栗田穰崇所創(chuàng)，最早在日本網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)用戶中流行。

由于emoji多為簡(jiǎn)單日常的表達(dá)符號(hào)，意思簡(jiǎn)潔明了，其中的迷之神情又讓年輕人感到搞怪有趣，日常使用欲罷不能。在Emoji突破國(guó)界走向全球的過(guò)程中，蘋(píng)果扮演了重要角色——2011年，蘋(píng)果在發(fā)布的iOS5版本的輸入法中加入了emoji，此后，魔性的emoji便突破了語(yǔ)言不通的桎梏，開(kāi)始席卷全球。

作為全球認(rèn)知度、辨別度雙高的表情符號(hào)，2013年emoji開(kāi)始了商業(yè)化運(yùn)作，試圖將IP價(jià)值最大化。據(jù)悉，emoji至今已在全球擁有超過(guò)500個(gè)穩(wěn)定的合作伙伴，其中不乏H&M、Zara、雀巢、百事等知名品牌的身影，emoji將表情與品牌營(yíng)銷(xiāo)融合，效果不俗。

Emojipedia數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook每天使用的emoji數(shù)量超過(guò)7億。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合海外網(wǎng)、愛(ài)范兒、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論