每經(jīng)記者｜莫淑婷    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

1月29日晚間，麥達(dá)數(shù)字（002137，SZ）發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告。公告顯示，麥達(dá)數(shù)字2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損3.8億元~4.15億元。而在2018年三季報(bào)中，麥達(dá)數(shù)字預(yù)計(jì)的2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為7909.37萬(wàn)元~1.13億元。

從預(yù)盈到巨額預(yù)虧，麥達(dá)數(shù)字給出的業(yè)績(jī)修正理由為“商譽(yù)計(jì)提減值和應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，商譽(yù)計(jì)提減值涉及的三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司才剛過(guò)三年業(yè)績(jī)承諾期。

受此消息影響，1月30日早盤(pán)，麥達(dá)數(shù)字股價(jià)牢牢封死跌停。當(dāng)日最終以跌停價(jià)5.86元/股收盤(pán)。

除商譽(yù)計(jì)提減值外還計(jì)提了壞賬

麥達(dá)數(shù)字原來(lái)是一家EMS（電子制造服務(wù)）和LED照明的公司。為了逐步實(shí)現(xiàn)向數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的路徑轉(zhuǎn)型，2015年，麥達(dá)數(shù)字斥資6.35億元收購(gòu)了上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱順為廣告）、奇思國(guó)際廣告（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱奇思廣告）和上海利宣廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱利宣廣告），并形成商譽(yù)5.42億元。

公告顯示，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)近幾年正在發(fā)生巨大變化，廣告主更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)效果和效率，“數(shù)據(jù)”“技術(shù)”對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)變革的作用凸顯。在2018年的大環(huán)境之下，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算開(kāi)支更趨謹(jǐn)慎，更多訴求營(yíng)銷(xiāo)效果和效率。

麥達(dá)數(shù)字指出，公司現(xiàn)有三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的業(yè)務(wù)更偏向于以創(chuàng)意、策略驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)代理業(yè)務(wù)，未來(lái)發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)，雖然公司近幾年陸續(xù)投資布局了部分營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)類(lèi)企業(yè)，但對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同性目前未達(dá)預(yù)期，公司對(duì)三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)情況分析預(yù)測(cè)，判斷三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司商譽(yù)存在明確減值跡象，公司需對(duì)收購(gòu)三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司所形成的商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備，但最終計(jì)提金額將由公司聘請(qǐng)的審計(jì)機(jī)構(gòu)和評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行審計(jì)和評(píng)估后確認(rèn)。

除了商譽(yù)計(jì)提減值外，麥達(dá)數(shù)字還對(duì)應(yīng)收賬款進(jìn)行計(jì)提壞賬。麥達(dá)數(shù)字稱，受大環(huán)境的影響，部分客戶經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始出現(xiàn)惡化，存在無(wú)法償還應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)，公司基于謹(jǐn)慎性原則相應(yīng)計(jì)提了應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備，最終計(jì)提金額由公司聘請(qǐng)的審計(jì)機(jī)構(gòu)審計(jì)后確認(rèn)。

受上述兩因素影響，麥達(dá)數(shù)字預(yù)計(jì)2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3.8億元~4.15億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，麥達(dá)數(shù)字2014年至2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為1428萬(wàn)元、1817萬(wàn)元、1.50億元、7533萬(wàn)元。這意味著，如果按照麥達(dá)數(shù)字最新的業(yè)績(jī)預(yù)告，公司近四年累計(jì)凈利潤(rùn)還不抵2018年一年的虧損。

3家子公司剛過(guò)三年業(yè)績(jī)承諾期

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，商譽(yù)計(jì)提減值涉及的三家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司才剛過(guò)三年業(yè)績(jī)承諾期。據(jù)了解，順為廣告、利宣廣告、奇思廣告2015-2017年三年累計(jì)業(yè)績(jī)承諾完成率分別為102.55%、102.49%、113.24%，均超額完成累計(jì)業(yè)績(jī)承諾。

此前深交所下發(fā)2017年年報(bào)問(wèn)詢函時(shí)曾指出，“2017年末，麥達(dá)數(shù)字商譽(yù)賬面余額為5.52億元，2017年度麥達(dá)數(shù)字未對(duì)商譽(yù)提取減值準(zhǔn)備。請(qǐng)補(bǔ)充披露商譽(yù)減值的測(cè)算過(guò)程，說(shuō)明商譽(yù)是否存在減值情形”。

當(dāng)時(shí)麥達(dá)數(shù)字表示，“由于評(píng)估的各資產(chǎn)組的可收回金額均大于期末合并賬面可辨認(rèn)凈資產(chǎn)的公允價(jià)值及商譽(yù)的金額合計(jì)數(shù)，公司認(rèn)為期末以上相關(guān)商譽(yù)未發(fā)生減值情況，無(wú)需計(jì)提減值準(zhǔn)備”。

然而到了2018年上半年，奇思廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.02億元，同比下降10.67%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1031.69萬(wàn)元，同比下降33.26%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，奇思廣告解釋稱，“主要系因上半年奇思廣告所服務(wù)的汽車(chē)行業(yè)整體不景氣，客戶營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入趨于謹(jǐn)慎，部分項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃延緩實(shí)施，導(dǎo)致奇思廣告的收入和利潤(rùn)出現(xiàn)一定程度下滑”。

至于順為廣告，2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.03億元，同比增加20.98%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)837.47萬(wàn)元，同比下降48.77%。奇思廣告表示，“基于順為廣告多年的客戶和品牌積累，2018年上半年收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的運(yùn)用，廣告主對(duì)‘品效合一’的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)日趨明確，這給傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，再加上市場(chǎng)環(huán)境急劇惡化，導(dǎo)致順為廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)水平出現(xiàn)下滑”。

對(duì)于子公司剛過(guò)三年業(yè)績(jī)承諾期業(yè)績(jī)便下滑的狀況，1月30日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電麥達(dá)數(shù)字公開(kāi)電話。公司董秘辦工作人員要求記者以郵件形式發(fā)送采訪提綱，隨后記者向麥達(dá)數(shù)字公開(kāi)郵箱發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

（封面圖片來(lái)源攝圖網(wǎng)）