每經(jīng)記者｜朱萬平    每經(jīng)編輯｜徐斐    

2018年三季報(bào)發(fā)布后，因第三季度業(yè)績的低增速，貴州茅臺（600519，SH）的股價(jià)曾遭遇首個(gè)“一”字跌停。而據(jù)最新披露，貴州茅臺在2018年第四季度業(yè)績增速有所恢復(fù)。

1月1日晚，貴州茅臺公告稱，公司初步核算，2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入750億元左右，同比增長約23%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約340億元，同比增長25%左右。

貴州茅臺2018年三季報(bào)顯示，2018年前三季度公司營收為549.69億元，同比增長23.56%；歸屬母公司股東凈利潤為247.34億元，同比增長23.77%。以此來算，貴州茅臺在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)營收約200億元，同比增長20%左右。

貴州茅臺2018年第四季度的業(yè)績明顯好于第三季度。2018年第三季度，貴州茅臺營收為197.18億元，同比增長3.81%；凈利潤為89.69億元，僅同比增長2.71%。

貴州茅臺還透露，2018年度生產(chǎn)茅臺酒基酒約4.97萬噸，系列酒基酒約2.05萬噸。

2018年第四季度業(yè)績回暖，也印證了茅臺高層日前在2018年茅臺酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上的表態(tài)。彼時(shí)，茅臺高層稱2018年茅臺主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)圓滿完成年初計(jì)劃，實(shí)際結(jié)果比預(yù)期的要好得多，“茅臺發(fā)展的趨勢和后勁是足的，肯定不會出現(xiàn)衰退”。

貴州茅臺還公告稱，2019年度計(jì)劃安排營業(yè)總收入增長14%。以2018年750億元營業(yè)總收入計(jì)算，其今年?duì)I收目標(biāo)約為855億元。

值得一提的是，在2018年12月28日舉行的茅臺酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳已透露：“2019年乃至更長的時(shí)期內(nèi)，茅臺酒和系列酒的價(jià)格都會封頂一個(gè)時(shí)期，不會再調(diào)整。”

作為茅臺公司的核心產(chǎn)品，茅臺酒今年的銷售計(jì)劃近日已披露。近日，貴州茅臺披露了“2019年度茅臺酒銷售計(jì)劃”稱，經(jīng)初步研究，公司2019年度茅臺酒銷售計(jì)劃為3.1萬噸左右。相較于茅臺公布的2018年2.8萬噸銷售計(jì)劃，增長了3000噸。

眼下，面對市場價(jià)格問題，貴州茅臺擬加大茅臺酒的直銷比例。

茅臺方面在經(jīng)銷商大會中透露，2019年貴州茅臺投放的3.1萬噸茅臺酒中，只有1.7萬噸將被投入到經(jīng)銷商渠道，這與2017年投入到經(jīng)銷商渠道中的量一致，而剩余的增量將被投入到直銷渠道以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中。

“重點(diǎn)是擴(kuò)大直銷渠道，減少中間環(huán)節(jié)，平衡利益分配，平抑終端價(jià)格。”李保芳稱，初步考慮，一方面要在面和量上，擴(kuò)大各省直銷、加強(qiáng)與大型商超以及知名電商的合作，并將茅臺酒投向國內(nèi)重點(diǎn)城市機(jī)場、高鐵站的經(jīng)銷店；另一方面，適度調(diào)增附加值高的產(chǎn)品計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

平安證券近日的研報(bào)認(rèn)為，一方面，2018年末，貴州茅臺回收了部分經(jīng)銷商的茅臺酒經(jīng)銷商權(quán)、基本取消了計(jì)劃外批條，加之2019年實(shí)際出廠增量，匯總估算，2019年貴州茅臺有約0.8萬噸~1萬噸茅臺酒需重新確定銷售渠道。平安證券判斷，其中有部分會轉(zhuǎn)為上市公司直營，帶動整體出廠均價(jià)上升；另一方面，在2019年生肖精品等更高價(jià)位產(chǎn)品占比上升。