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每經(jīng)記者 王星平 實習(xí)編輯 王麗娜

　　11月27日，有消息稱手機(jī)淘寶開啟了新一輪內(nèi)測，商品可實現(xiàn)與小紅書內(nèi)容的打通。對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向小紅書方面求證此消息，但小紅書方面表示，這是小紅書與淘寶之間的一次小嘗試，還不能稱之為“系統(tǒng)打通”。

　　據(jù)小紅書方面介紹，本輪內(nèi)測自上周開始，已有不少美妝品牌參與其中。目前，小紅書已經(jīng)輸出了部分優(yōu)質(zhì)筆記給淘寶。消費(fèi)者可以在“好物點評團(tuán)”板塊中看到帶有小紅書logo的點評，點進(jìn)去后可查看詳情，與之并列的還有淘達(dá)人的點評。

　　這些筆記所對應(yīng)的商家可以在店鋪裝修后臺，添加與當(dāng)前商品相關(guān)的小紅書內(nèi)容，但沒有對內(nèi)容的決定權(quán)，呈現(xiàn)內(nèi)容由算法推薦。

　　記者了解到，此前，小紅書沒有與任何外部平臺打通內(nèi)容。之所以此次嘗試與淘寶互通渠道，小紅書方面回應(yīng)稱，淘寶平臺的流量是小紅書增加入口很好的嘗試。

　　當(dāng)前，小紅書已經(jīng)完成新一輪的快速增長，會進(jìn)行多平臺的合作，輸出一部分社區(qū)內(nèi)容，作為新流量入口的測試，包括淘寶、微信甚至是線下平臺，這是小紅書下一輪高速增長的信號。

　　不過，這項合作是一次雙向測試，是否會繼續(xù)目前還有待觀察。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次互通主要是阿里看中小紅書較強(qiáng)的社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)能力，這一能力將為阿里提供可觀的穩(wěn)定流量。

　　一直以來，小紅書都有著“種草”流量收割機(jī)的稱號。尤其自去年11月開始，小紅書開始嘗試邀請各路明星入駐，以及贊助熱門綜藝節(jié)目，讓小紅書的用戶活躍度有了大幅提升。

　　在上輪融資時發(fā)布的內(nèi)部信中，小紅書透露，今年5月月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍，而且還在不斷增長，90后、95后成為其社區(qū)的主流用戶。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著線上紅利的消失，阿里對于線上流量的焦慮感越來越強(qiáng)，這也迫使淘寶近兩年在不斷嘗試“電商內(nèi)容化”。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺，其內(nèi)容帶有非常強(qiáng)的種草屬性，可以提高購買轉(zhuǎn)化率，這也是阿里和品牌都非?？粗械摹?br />
　　事實上，淘寶在近兩年一直都積極嘗試“電商內(nèi)容化”。2017年5月，天貓無線內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)凡真宣布淘寶將全面改版，手淘的60%-70%將會內(nèi)容化。如今，淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街等內(nèi)容頻道的流量皆達(dá)到千萬級別。

　　然而，盡管淘寶官方投入巨大來推動內(nèi)容化，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，以PGC為主的內(nèi)容生產(chǎn)在精度與黏度上與小紅書相比依然有著顯而易見的差距，這也是為何小紅書會被阿里看中的重要原因之一。

　　值得一提的是，記者了解到，此次合作目前僅是一個灰度測試，所以手機(jī)淘寶用戶暫時無法查看這一變化。