每經(jīng)記者｜李卓    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的深入，以文字為核心的內容產業(yè)也將迎來全新變化。6月11日，阿里文學在北京宣布與天貓圖書聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產品天貓讀書APP，助力紙質書實現(xiàn)電子化。至此，阿里文學的業(yè)務完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學及嚴肅文學）、原創(chuàng)內容培育及IP衍生等三大領域的全面布局。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾表示，天貓讀書將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。同時，依托紙電一體的大數(shù)據(jù)，全面提升關聯(lián)效率，助力內容創(chuàng)新和作者多元化發(fā)展，進一步推動閱讀產業(yè)升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的全新閉環(huán)。

第三方調查數(shù)據(jù)顯示，紙電一體已經(jīng)成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。宇乾強調，在數(shù)據(jù)化運營下，大數(shù)據(jù)的反哺，能夠給予內容創(chuàng)作者更精準的指導。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質量。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2017年下半年，掌閱科技和騰訊旗下閱文集團分別在A股和港股上市后，數(shù)字閱讀行業(yè)已經(jīng)誕生了中文在線、掌閱科技、閱文集團3家上市公司。而另一方面，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在爭奪網(wǎng)絡文學作者和IP。雖然實體書店營業(yè)額一直堪憂，但是線上閱讀市場的競爭卻愈發(fā)激烈。

QuestMobile《2017年數(shù)字閱讀報告》顯示，掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭的格局已經(jīng)被打破。除了吸引二次元粉絲的快看漫畫，2017年出現(xiàn)的網(wǎng)易蝸牛讀書app、微信讀書2.0等新平臺也實力強勁。

值得注意的是，2007年，亞馬遜推出kindle電子閱讀器和電子書。2011年，當當上線電子書平臺。2012年，京東商城啟動電子書刊業(yè)務，2016年推出JDRead首款電子閱讀器。數(shù)字閱讀的市場也一度得到電商平臺的關注，隨著天貓讀書的正式上線，國內網(wǎng)絡圖書銷售巨頭至此均已布局數(shù)字閱讀。

（實習生趙雯琪對此文亦有貢獻）