每經(jīng)記者 張斯 實習(xí)記者 王星平

在電商“兩月一節(jié)”的節(jié)奏下，當(dāng)造節(jié)已成電商平臺普遍性的玩法之后，如何讓自家所創(chuàng)造的節(jié)日更具特色成了各大電商平臺的最大目標(biāo)。

京東618購物狂歡節(jié)剛過去不久，7月26日，蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)也已經(jīng)拉開序幕。而這次，蘇寧將重心放在了零售場景、全渠道的全面布局上。

在業(yè)內(nèi)人士看來，電商促銷活動正逐漸去邊界化，線上線下的全渠道布局將逐漸成為行業(yè)標(biāo)配。

電商購物節(jié)去邊界化趨勢明顯

今年3月，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東明確提出，未來零售就是智慧零售，就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測消費(fèi)趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

近兩年，包括淘寶在內(nèi)的線上電商平臺也都積極提供個性化產(chǎn)品，例如不久前淘寶造物節(jié)就推出了淘寶首家無人零售店。而對于從線下實體零售成長起來的蘇寧來說，線上線下的全渠道布局也是智慧零售的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。

在此次818發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧表示要致力于打造“三全”購物節(jié)。所謂全渠道，就是指線上線下渠道完全打通。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧擁有線上平臺和線下實體門店雙渠道，同時還有4000家020門店貫通雙線，這讓消費(fèi)者購物能上能下，一鍵跳轉(zhuǎn)。

全渠道的同時，還有全場景和全客群。“我們把吃喝玩樂購場景全融入，以開放的姿態(tài)，滿足多元的需求。”侯恩龍表示，2015年，蘇寧提出要做“內(nèi)容電商”。在O2O門店，廚衛(wèi)產(chǎn)品區(qū)變成家庭廚房，空調(diào)專區(qū)變身咖啡廳，讓消費(fèi)是生活的一部分。

事實上，強(qiáng)化自身全渠道布局，已經(jīng)逐漸讓蘇寧嘗到了甜頭。不久之前的618，據(jù)長江證券的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧當(dāng)天全渠道銷售額同比增長209%，其中線上渠道增長319%，線下蘇寧易購云店在門店成熟度相對較高的前提下仍錄得69.6%的高速增長。

長江證券認(rèn)為，這顯現(xiàn)出電商促銷活動正逐漸去邊界化，加之蘇寧線下門店內(nèi)生調(diào)整效果逐漸顯現(xiàn)，線上線下呈現(xiàn)均衡發(fā)展趨勢。

蘇寧聯(lián)合電商平臺力推“數(shù)據(jù)互通”

值得注意的是，在本次蘇寧818購物節(jié)，包括天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙等國內(nèi)數(shù)家綜合性電商平臺以及垂直類電商平臺都會加入。

“今年的818，蘇寧的后臺將會向所有加入到818購物節(jié)的電商平臺開放，平臺與平臺之間的商品和數(shù)據(jù)是互通的。”侯恩龍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，此次其他平臺加入818，與之前所有的購物節(jié)開放給其他平臺有所不同。

比如說，在818期間，當(dāng)當(dāng)圖書入駐蘇寧易購，蘇寧易購家電3C入駐當(dāng)當(dāng)，數(shù)據(jù)相互開放。也就是說消費(fèi)者可以在蘇寧易購上買到當(dāng)當(dāng)圖書，可以在當(dāng)當(dāng)上買到蘇寧家電。“當(dāng)當(dāng)可以在蘇寧后臺看到某本圖書在蘇寧易購上的銷售情況，從而根據(jù)實際情況制定合適的銷售計劃。”

記者了解到，此次蘇寧與當(dāng)當(dāng)?shù)倪@種數(shù)據(jù)開放，兩者還是首次。此前在2015年，蘇寧已在天貓上開設(shè)蘇寧易購官方旗艦店。

侯恩龍表示，之前的購物節(jié)，各電商只能說是蹭了當(dāng)時購物節(jié)主場的熱度，同一時間，各家銷售各家的商品，誰也不知道同一商品在其他平臺上的銷售情況，這并不是真正意義上的開放。