每經(jīng)編輯｜余冬梅

每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 余冬梅

以IP為核心的“影漫游聯(lián)動(dòng)”近期再次引發(fā)熱議，三位一體新生態(tài)的新玩法，正成為當(dāng)下熱門的娛樂(lè)形態(tài)，彼此間的跨界合作展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。此前《魔獸世界》和《憤怒的小鳥》兩部由游戲改編的電影人氣票房雙豐收，以及《花千骨》《老九門》改編成游戲的成功，這些都讓市場(chǎng)看到了“影游聯(lián)動(dòng)”的前景。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理目前在這一玩法的梯隊(duì)中，既有騰訊、網(wǎng)易、完美世界、愛奇藝等一些IP的擁有者，它們通過(guò)擴(kuò)展影漫游模式將資源進(jìn)行整合，把IP做得更大；此外，在影漫游方面發(fā)力較早的藍(lán)港互動(dòng)（HK8267）昨日（6月14日）也表示，正在制作其首個(gè)打通影、漫、游的超級(jí)自有游戲IP項(xiàng)目《蒼穹之劍》。

游戲與影視用戶群重合度高達(dá)76.7%

中娛智庫(kù)發(fā)布的《2016中國(guó)泛娛樂(lè)IP養(yǎng)成報(bào)告》顯示，2016年，中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4584.4億元，上游孵化層市場(chǎng)規(guī)模約1227.2億元，中游運(yùn)營(yíng)層市場(chǎng)規(guī)模約1282.9億元，下游變現(xiàn)層市場(chǎng)規(guī)模約2074.3億元。

值得注意的是，游戲與影業(yè)的用戶群高度重合。微瑞思創(chuàng)首席運(yùn)營(yíng)官兼董事會(huì)秘書王賡發(fā)布的“影漫游聯(lián)動(dòng)”大數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，游戲人群與影視人群的重合度高達(dá)76.7%，這是影漫游能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)。

目前，游戲、電視劇、電影加其他像一張網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，幾種業(yè)態(tài)間一直在跨界垂直合作。越來(lái)越多的游戲公司開始做電影，他們?cè)谟螒虻幕A(chǔ)上又結(jié)合了電影，呈現(xiàn)了多方變現(xiàn)的方式。IP的擁有者想得無(wú)非是更好的業(yè)務(wù)整合能力，把IP做得更大。  

那么，在泛娛樂(lè)化中IP的價(jià)值到底幾何？

對(duì)此，速途網(wǎng)游戲欄目主編趙敏康認(rèn)為，游戲內(nèi)容是在繁衍IP生態(tài)。比如，IP給我們帶來(lái)游戲的人數(shù)，我們能為IP方帶來(lái)的是手游。“同IP的影視和動(dòng)漫對(duì)于衍生的游戲本身具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，游戲首先可以吸引一批影視和動(dòng)漫粉絲，同樣的IP會(huì)增加游戲本身的曝光頻率。只要影視動(dòng)漫能夠獲得廣泛認(rèn)知和接受度，對(duì)于相應(yīng)的衍生游戲有很大的助力；另外，影視的明星粉絲效應(yīng)同樣能帶來(lái)可觀的游戲規(guī)模。”

不過(guò)，也有人認(rèn)為，不應(yīng)過(guò)分依賴IP。藍(lán)港影業(yè)總裁嚴(yán)雨松曾表示，不要過(guò)分依賴IP，要讓行業(yè)回歸冷靜。他還曾預(yù)測(cè)，未來(lái)的影視行業(yè)必將向著美劇化制作和內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展。

影漫游聯(lián)動(dòng)是虛炮還是實(shí)錘？

IP產(chǎn)業(yè)鏈布局已成為IP孵化運(yùn)營(yíng)商們?cè)诖蛟祛^部?jī)?nèi)容時(shí)的自然之舉。為了打造“影漫游”的頭部IP，目前，這些行業(yè)前瞻公司都在找尋優(yōu)質(zhì)的IP源頭，另一方面，他們?cè)谠噲D通過(guò)泛娛樂(lè)的方式讓IP的影響更大。

那么，在挖掘和養(yǎng)成做大這個(gè)IP的過(guò)程中，影漫游聯(lián)動(dòng)到底是概念還是實(shí)錘？與美國(guó)相比，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)會(huì)呈什么方式走向？

伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)創(chuàng)始人兼CEO滕華指出，2016年，包含影游聯(lián)動(dòng)元素的移動(dòng)游戲收入占到了移動(dòng)游戲行業(yè)總收入的10.9%，在內(nèi)容方、發(fā)行方愈發(fā)重視影視IP作用的背景下，這一模式在未來(lái)很可能會(huì)有更大的市場(chǎng)占比。

但是，滕華指出，影游聯(lián)動(dòng)并不會(huì)顯著提高手游產(chǎn)品的成功率或是產(chǎn)品收入。滕華認(rèn)為，影視IP的改編產(chǎn)品往往要面臨目標(biāo)受眾不重合、影視與游戲上線檔期不一致等問(wèn)題。因此廣泛地囤積影視IP從戰(zhàn)略儲(chǔ)備上來(lái)看，有豐富IP矩陣的意義，但不見得一定會(huì)讓游戲業(yè)務(wù)從中受益。

趙敏康亦認(rèn)為，影視播放周期內(nèi)雙方是互利的，影視的收視率和游戲玩家規(guī)模收入都有增益，播放周期結(jié)束后，游戲中的影視粉絲逐漸流失。這也決定了影游聯(lián)動(dòng)具有周期性，一般半年左右游戲排名急速下降。

采訪中，上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，無(wú)論是游影聯(lián)動(dòng)還是影漫游聯(lián)動(dòng)，都需要有一個(gè)項(xiàng)目的統(tǒng)籌方，來(lái)基于整個(gè)IP開發(fā)的需要平衡各方的利益和訴求，這個(gè)人由掌控IP的人來(lái)?yè)?dān)任比較好。

游戲日?qǐng)?bào)創(chuàng)始人兼CEO宋鵬展則告訴記者，目前游戲跟動(dòng)漫、影視合作的，大部分都是動(dòng)漫、影視、授權(quán)、改編同名游戲。“在三者聯(lián)動(dòng)上，我個(gè)人覺得很難，因?yàn)楦髯缘纳a(chǎn)（創(chuàng)造）周期不一樣。影漫游聯(lián)動(dòng)本質(zhì)核心還是IP的打造和運(yùn)用，形成協(xié)同效應(yīng)。真正能夠?qū)崿F(xiàn)IP多領(lǐng)域開發(fā)的幾乎沒有。這其中，最典型的案例就是樂(lè)視影業(yè)推出的《爵跡》。可以看到的是，過(guò)去，騰訊是信誓旦旦的要打造泛娛樂(lè)影游跨界聯(lián)動(dòng)，結(jié)果也無(wú)疾而終。目前，應(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)在影漫游聯(lián)動(dòng)上，在玩概念的偏多。”    

至于泛娛樂(lè)行業(yè)中美市場(chǎng)的對(duì)比，藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官王峰表示，與美國(guó)相比，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，會(huì)導(dǎo)致很多小公司不容易生存。“但是我們也注意到，中國(guó)市場(chǎng)更為激烈也導(dǎo)致平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。所以在一定程度上來(lái)看，即使很多人把市場(chǎng)說(shuō)的這么惡劣，我們依然堅(jiān)信的是在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)用心做內(nèi)容，不要過(guò)于投機(jī)。一把不成趕緊撤了，成了再賭兩三年，不用這樣的心態(tài)來(lái)做。”在王峰看來(lái)，國(guó)內(nèi)的機(jī)會(huì)更大。一些從內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)本地的市場(chǎng)給內(nèi)容公司的成長(zhǎng)空間其實(shí)巨大。“從這個(gè)角度來(lái)看，我更看好中國(guó)娛樂(lè)業(yè)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也比美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)更大。”