每經(jīng)編輯｜白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

相較于去年包攬了大街小巷談資的《歡樂頌》，《歡樂頌2》的熱度顯得有些“低調(diào)”。

一方面，《歡樂頌2》收視飄紅，僅播出10天全網(wǎng)播放量就超過50億，另一方面這部爆款續(xù)集作品卻在口碑上意外遇冷，不少網(wǎng)友表示制作依然在線，卻迷之尷尬，豆瓣評分竟只有5.2分，遠(yuǎn)低于《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》等正午陽光近幾年出品的劇集口碑。

▲《歡樂頌》的豆瓣評分為7.3分

為什么會出現(xiàn)口碑和熱度倒掛的現(xiàn)象呢？《歡樂頌2》的導(dǎo)演簡川訸對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者嘆道：“這個問題我也想問。我們只是做好我們做的東西，交給觀眾來看，至于觀眾怎么樣去評判這個事情，我覺得還是尊重觀眾的選擇。”

至于廣告植入過硬、節(jié)奏拖沓、人設(shè)崩塌、“三觀不正”等問題，導(dǎo)演簡川訸、編劇袁子彈都一一做出了回應(yīng)。

口碑熱度倒掛？導(dǎo)演：我也想知道為啥

已開播10余天的《歡樂頌2》擁有一種奇特的“默默”的熱度。高收視和網(wǎng)絡(luò)播放量均飄紅，卻未收獲相匹配的話題度，好似觀眾都在默默圍觀，卻看完就罷了，沒有茶余飯后談天的熱情。甚至，還默默在豆瓣打了低分，導(dǎo)致該劇豆瓣評分竟只有5.2分。

▲《歡樂頌2》的豆瓣評分僅5.2分

與第一季相比，《歡樂頌2》一個比較明顯的變化是導(dǎo)演的更換?！稓g樂頌》的導(dǎo)演是孔笙和簡川訸，而到了第二季，變成了簡川訸搭檔張開宙。不過，袁子彈對此解釋道，其實早在《歡樂頌》第一季的時候，第二季的大方向就已經(jīng)定下來了，“當(dāng)時第一季的時候我就跟孔導(dǎo)、簡導(dǎo)已經(jīng)商議過了，所以后來簡導(dǎo)和張導(dǎo)來做第二部，基本還是本著這個路線去做。”

簡川訸還表示，這一變化可能會給拍攝風(fēng)格帶來或多或少一些新的嘗試，“當(dāng)然可能張開宙導(dǎo)演加入之后，相對而言我們在一些畫面質(zhì)感、服化道提升上會更講究一點，也更年輕化一點。”

雖然制作依然保持了領(lǐng)先于大部分國產(chǎn)劇的良心水平，也做出了諸多突破和嘗試，《歡樂頌2》卻仍是陷入了高熱度低口碑的尷尬局面。對于出現(xiàn)這種情形的原因，簡川訸對記者嘆道：“這個問題我也想問。”

對于這一問題，袁子彈的回答頗為誠懇。“一方面肯定也有我們做得不足的地方，這個是不可避免的，這么長一個劇，種種疏漏我們自己也在總結(jié)和檢討，在努力反省，爭取之后做得更好；但是另一方面，畢竟故事進行到這個階段，有一些新鮮感的喪失，包括確實對我們期待也是比第一部要高，有些人物形象有一些預(yù)料不到的變化，粉絲也會有一些反彈心理。”

植入生硬？編劇：不用聞之色變，廣告應(yīng)趣味化

近年來，諸多國產(chǎn)劇廣告植入多到喪心病狂的地步，導(dǎo)致“廣告植入”變成了討打的過街鼠，備受吐槽。而現(xiàn)在，《歡樂頌2》也淪陷了。據(jù)每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者此前統(tǒng)計，《歡樂頌2》中的品牌廣告商多達(dá)50家，幾乎是第一季廣告商數(shù)量的兩倍還多。

“如果要有植入，一定要植入和劇本并行。”簡川訸強調(diào)道，“植入一定要在前期做劇本的時候就進入，在做劇本期間，我也排除掉很多不合適的產(chǎn)品，雖然覺得產(chǎn)品的條件很好，但是它不符合劇本、不符合劇情、也不符合人物”。

▲劇集植入的廣告截圖

袁子彈則認(rèn)為，對于廣告植入也毋需反應(yīng)過激。“我覺得商務(wù)植入也是一個現(xiàn)代劇不能避免的趨勢，所以我覺得大家也不用聞商業(yè)植入色變，好的團隊也是需要經(jīng)濟來支撐的，這個是不可避免的。只能說有些植入需要技巧的改善，我們相對而言這方面缺乏經(jīng)驗，所以有時候有些地方大家覺得做得生硬了一點，下一步也只能是盡量的再有品牌植入的話，讓它跟人物性格更貼近一點，設(shè)計臺詞的時候更有趣味一點，讓大家對商務(wù)這部分的排斥沒有那么強烈”。

不過，其實《歡樂頌》第一季中的廣告植入也足夠密集，但卻少有觀眾吐槽，甚至還欣然接受，而同樣的路數(shù)用在第二季上，卻突然成了眾矢之的，從正面案例變成了反面教材。   

也許，觀眾會覺得廣告分外辣眼睛，也有一部分原因是由于劇情本身缺少足夠的吸引力。

正如簡川訸所言：“季播劇帶來的最大難度就是怎么去延續(xù)它的事件、人物、話題，如果第一季非常好，那么第二季觀眾期望值會更高，它的難度是很大的。”