新浪科技 李根

一年之后，papi醬的首個招標廣告收入所得，按承諾全部捐出。

2017年4月21日下午，papi醬和其合伙人楊銘回到母校中央戲劇學院，捐出2066.6萬余元人民幣，這是2200萬拍賣款稅費扣除后的全部余款。

該筆資金將用以設立“初心獎學金”、資助專業(yè)課成績優(yōu)異的學生；還將冠名中戲東城校區(qū)黑匣子劇場為“勿忘劇場”、新校區(qū)教學科研輔助設施建設、支持在校生藝術作品創(chuàng)作，計劃每年選擇一定數(shù)量的學生項目進行捐助，為期10年。

實際上，這項捐贈源自2016年4月21日的承諾。當時papi醬的首個新媒體廣告競標在北京舉行，當以2200萬元被拍賣成功后，papi醬合伙人楊銘宣布將把這筆收入捐獻給他和“papi醬”本人姜逸磊的母校中央戲劇學院。

不過這一年來，papi醬走得并不輕松，可謂人紅是非多。

在2016年年初憑借短視頻火爆后，papi醬成為該年“第一網(wǎng)紅”，廣受外界關注，還與火爆的創(chuàng)投資本迅速結合。

2016年3月20日，火爆當中的papi醬獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬融資。

其后4月，在羅輯思維的操辦下，papi醬召開了“新媒體廣告招標會”，并以2200萬的成交價將個人首個短視頻廣告拍出。

可以說，正是羅輯思維和羅振宇，讓papi醬在火爆期內(nèi)擁有了借勢壯大的機會，是papi醬團隊發(fā)展中的貴人。

然而也還是羅輯思維，讓papi醬遭遇了其后更大的質(zhì)疑和危機。

2016年7月，羅輯思維因為自身業(yè)務調(diào)整，原價退出了對papi醬的投資。這原本創(chuàng)投市場上的一次正常變動，卻在短視頻、網(wǎng)紅的初期熱度降溫中被解讀為papi醬后繼乏力的根據(jù)，讓papi醬團隊有了“遭老股東撤資”的輿論風波。

不過更主要的是外界對papi醬火爆之后發(fā)展的質(zhì)疑。實際上在第一波輿論關注過后，papi醬確實進入了平穩(wěn)期，但這在“不出聲就是死”的娛樂領域，認為papi醬可能要“傷仲永”了。

為此，papi醬合伙人楊銘還公開回應過，稱papi醬的微信公眾號閱讀在百萬級，微博播放量在上億級，粉絲數(shù)仍在增長，還在商業(yè)領域陸續(xù)與多個廣告商談成了合作，未來的目標是實現(xiàn)papitube的進一步探索。

但papi醬的關注度進入平穩(wěn)期是不爭的事實，在初期火爆之后，已很難再見微博微信刷屏的短視頻作品。

今年3月，papi醬所屬公司春雨聽雷和另一公司泰洋川禾合并，后者則是楊銘更早之前創(chuàng)立的藝人經(jīng)紀公司，旗下藝人包括Angelababy、周冬雨、陳赫和李易峰等。

緊接著4月，合并完成后的新泰洋川禾宣布完成1.2億人民幣融資，由光大金控旗下的文化產(chǎn)業(yè)基金領投，真格基金，星圖資本和光源資本跟投。

楊銘對外宣稱，完成融資后的泰洋川禾將沿兩個方向前進，一個是傳統(tǒng)藝人的服務，包括娛樂化營銷、影視投資制作、音樂制作以及體育營銷等領域。另外一個則是papitube這樣的網(wǎng)紅自媒體的服務。

楊銘認為，“Anglebaby+papi醬”將帶來一家跨界的平臺型公司。