騰訊科技

3月26日，盡管《超級(jí)馬里奧跑酷》(Super MarioRun)游戲的創(chuàng)收和盈利并未達(dá)到諸多人的預(yù)期，不過，這款游戲仍不失為任天堂公司移動(dòng)戰(zhàn)略的主角。《超級(jí)馬里奧跑酷》游戲此番能夠躍居全新的智能手機(jī)平臺(tái)，也突顯了任天堂公司的宗旨——拓展用戶群體和粉絲規(guī)模。

《超級(jí)馬里奧跑酷》堪稱任天堂深受玩家歡迎的“馬里奧”系列游戲中第一款著陸谷歌(微博)Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)游戲，這款游戲在剛剛過去的這個(gè)星期四登陸Android移動(dòng)平臺(tái)。按照計(jì)劃，《超級(jí)馬里奧跑酷》游戲還將于今年12月著陸蘋果智能手機(jī)平臺(tái)。這款游戲的一部分供玩家免費(fèi)使用，而其他部分則需要玩家支付1200日元（約合10.81美元）才能使用，在美國市場的收費(fèi)則是9.99美元。

《超級(jí)馬里奧跑酷》去年在蘋果的一次活動(dòng)上推出，受到了業(yè)界極大的歡迎。這款游戲在蘋果應(yīng)用商店App Store迎來了非常強(qiáng)勁的開局，其下載量在多個(gè)國家和地區(qū)的市場上都遙遙領(lǐng)先。但是，這款游戲的創(chuàng)收能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及任天堂公司最初的預(yù)期，究其原因，主要就是任天堂為此款游戲推出的“只需付款一次（Pay Once And Play）”模式。任天堂總裁君島達(dá)己(Tatsumi Kimishima)表示，“來自《超級(jí)馬里奧跑酷》游戲的營收未能達(dá)到我們的預(yù)期。”

《超級(jí)馬里奧跑酷》此番登陸Android移動(dòng)平臺(tái)有望極大地拓展該游戲的用戶規(guī)模，但是，同樣的“只需付款一次”模式意味著這款游戲不可能極大地提升其利潤。與之相反的是，任天堂的智能手機(jī)游戲的“搖錢樹”恰恰是《火焰紋章英雄》（ Fire Emblem Heroes）。《火焰紋章英雄》是一款免費(fèi)增值游戲，可以讓玩家通過付費(fèi)來獲取隨機(jī)功能——這種模式在日本稱為“gacha”。當(dāng)前，智能手機(jī)游戲市場競爭非常激烈，有時(shí)候，即使使用非常流行的功能也無法確保成功。不過，《火焰紋章英雄》是具有市場人氣的《火焰紋章》戰(zhàn)略角色扮演游戲系列的重要敲門磚之一，自推出以來就在一直銷量排行榜上居于領(lǐng)先地位，這一結(jié)果也突顯了任天堂大量專利的強(qiáng)勁力量。

盡管如此，任天堂并不打算將重點(diǎn)調(diào)整到免費(fèi)增值游戲上面。任天堂公司的一位高管表示，“《火焰紋章英雄》游戲是一個(gè)例外，很坦率地講，我們更喜歡《超級(jí)馬里奧跑酷》的經(jīng)營模式。”

任天堂的目標(biāo)是推行該公司更多的智能手機(jī)游戲，而不是掙錢，該公司一直尋求將其游戲和功能以及特色推廣到更多的玩家手中，并推進(jìn)其游戲與諸如新款Switch之類的游戲機(jī)更加協(xié)同。

“gacha”模式的問題，例如往往需要大量的資金才能取得成功，會(huì)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)降低任天堂游戲角色的價(jià)值，反過來，這可能又會(huì)沖擊該公司非常依賴的電子游戲業(yè)務(wù)。任天堂在智能手機(jī)游戲方面的目標(biāo)非常明顯，就是要吸引更多的用戶，即使在此過程中會(huì)讓該公司在盈利方面蒙受一些損失。

除了在Android移動(dòng)平臺(tái)上推出《超級(jí)馬里奧跑酷》游戲之外，任天堂還擴(kuò)展了這款游戲的免費(fèi)玩模式，與此同時(shí)，也改進(jìn)了玩家反饋的一些問題。當(dāng)然，這款游戲的真正價(jià)值還將需要通過參閱其到底拓展了多少用戶以及對銷售Switch直到了多大幫助作用等進(jìn)一步衡量。