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新版《射雕》、《三生三世》霸屏 網(wǎng)劇進(jìn)入黃金周期

證券日?qǐng)?bào) 2017-02-09 10:25:59

春節(jié)過(guò)后,網(wǎng)劇全面爆發(fā)。新版《射雕英雄傳》在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播,上線1個(gè)月點(diǎn)擊量就達(dá)到12.46億;而《三生三世》成為網(wǎng)絡(luò)新貴,上映8日全網(wǎng)播放量突破35億。與此相對(duì)的是,各大衛(wèi)視電視劇收視率下滑明顯。

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謝若琳

春節(jié)過(guò)后,各大衛(wèi)視打起擂臺(tái)戰(zhàn),五部電視劇上映霸屏。但是,《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn),今年電視劇收視率下滑明顯,除《孤芳不自賞》達(dá)到1.7%外,其余作品的收視率都在1%以下徘徊。

與此形成鮮明對(duì)比的是,網(wǎng)劇市場(chǎng)全面爆發(fā)。衛(wèi)視收視率排名第二的《三生三世十里桃花》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《三生三世》)在視頻網(wǎng)站上映8日,全網(wǎng)播放量突破35億。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受“一劇兩星”政策影響,在互聯(lián)網(wǎng)大潮下,網(wǎng)劇的黃金時(shí)代將提前到來(lái)。

衛(wèi)視收視率下滑

電視劇戰(zhàn)場(chǎng)中心轉(zhuǎn)移

新年伊始,各大衛(wèi)視打起擂臺(tái)戰(zhàn)。1月29日,北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視同時(shí)首播古裝愛(ài)情劇《大唐榮耀》,天津衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視首播農(nóng)村題材劇《雙喜盈門(mén)》;1月30日,上海東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視一同開(kāi)播玄幻愛(ài)情劇《三生三世》,而江蘇衛(wèi)視則首播都市情感劇《愛(ài)來(lái)的剛好》。這與湖南衛(wèi)視仍在播出《孤芳不自賞》一起,構(gòu)成了目前衛(wèi)視電視劇的主流內(nèi)容。

但是,觀眾們似乎不買(mǎi)賬。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截止到2月6日,收視率排名前三位的電視劇為湖南衛(wèi)視的《孤芳不自賞》、上海東方衛(wèi)視的《三生三世》以及江蘇衛(wèi)視的《愛(ài)來(lái)的剛剛好》。上述三部電視劇的收視率分別為1.68%、0.99%以及0.95%。

一位不愿具名的分析師指出,“往年電視劇冠軍的收視率大約在2%-4%左右,排行榜前五名應(yīng)該都能達(dá)到1%。今年電視劇收視率簡(jiǎn)直慘不忍睹,排行榜TOP10中半數(shù)不及0.6%。”

電視劇制作協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王鵬舉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,今年電視劇收視率下滑的主要原因在于兩點(diǎn),一方面,2016年底,電視劇全行業(yè)進(jìn)行了一次系統(tǒng)的打假運(yùn)動(dòng),打擊收視率造假行為,將以往虛增的泡沫擠出;另一方面,春節(jié)前后這段時(shí)間,原本就是電視劇收視低潮,觀眾在看電影、走親戚的新年氣氛中奔走,電視劇自然受到冷落。

華策影視2片霸屏

網(wǎng)劇進(jìn)入黃金周期

另一方面,網(wǎng)劇全面爆發(fā)。新版《射雕英雄傳》在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播,上線1個(gè)月點(diǎn)擊量就達(dá)到12.46億;而《三生三世》成為網(wǎng)絡(luò)新貴,上映8日全網(wǎng)播放量突破35億,其中,優(yōu)酷播放量突破10億。

易凱資本有限公司創(chuàng)始人王冉表示,未來(lái)三到五年,拉動(dòng)和支撐中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎只有一個(gè),就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)雖然會(huì)有很多商業(yè)機(jī)會(huì),但最大最主流、最成氣候的商業(yè)機(jī)會(huì)也只有一個(gè),那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇。能與這一波機(jī)會(huì)在規(guī)模、速率、持續(xù)性和影響力方面相媲美的只有過(guò)去10年的中國(guó)電影市場(chǎng)。

精品劇站在風(fēng)口上,相關(guān)行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)也證明了這一點(diǎn)。2月3日,炮制了《三生三世》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》等爆款作品的華策影視披露2016年業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng),2016年,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.75億元-5.71億元,同期增長(zhǎng)0%-20%。

值得一提的是,2016年,華策影視開(kāi)機(jī)全網(wǎng)劇15部690集,取得發(fā)行許可證的全網(wǎng)劇共20部949集,首播全網(wǎng)劇25部1000集。其中《解密》、《親愛(ài)的翻譯官》、《微微一笑很傾城》和《錦繡未央》等作品,每部都堪稱(chēng)霸屏之作。

華策影視表示,2016年,主要產(chǎn)生收入的全網(wǎng)劇為《解密》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》、《夏至未至》等。此外,公司主投主控的電影《微微一笑很傾城》取得2.75億元的票房成績(jī),成功實(shí)現(xiàn)影劇聯(lián)動(dòng);主控主發(fā)影片《反貪風(fēng)暴2》票房突破2億元,有效提升公司發(fā)行品牌價(jià)值;參與投資電影《使徒行者》票房超過(guò)6億,在近10年“警匪”類(lèi)影片票房排行榜中排名第二。

責(zé)編 趙慶

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射雕英雄傳 三生三世十里桃花

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