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直播出路:從顏值經(jīng)濟(jì)回歸內(nèi)容時(shí)代

中國證券報(bào) 2016-12-31 10:24:17

2016年,移動(dòng)直播成為投資人和創(chuàng)業(yè)者的最愛,甚至成為我國文化產(chǎn)業(yè)一股新興力量。然而,在直播市場日趨火爆的背后,直播行業(yè)陷入“囚徒困境”:人員多而不精,大量低素質(zhì)主播充斥;平臺(tái)數(shù)據(jù)造假,虛假打賞情況嚴(yán)重;僅依靠美女和游戲吸引眼球,內(nèi)容創(chuàng)造較為弱勢。業(yè)內(nèi)人士指出,轉(zhuǎn)向精品內(nèi)容模式有望讓盡顯疲態(tài)的直播行業(yè)走出困局。

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“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播不應(yīng)只靠網(wǎng)紅。”持這種觀點(diǎn)的業(yè)界人士越來越多。

2016年,移動(dòng)直播成為投資人和創(chuàng)業(yè)者的最愛,甚至成為我國文化產(chǎn)業(yè)一股新興力量。然而,在直播市場日趨火爆的背后,直播行業(yè)陷入“囚徒困境”:人員多而不精,大量低素質(zhì)主播充斥;平臺(tái)數(shù)據(jù)造假,虛假打賞情況嚴(yán)重;僅依靠美女和游戲吸引眼球,內(nèi)容創(chuàng)造較為弱勢。業(yè)內(nèi)人士指出,轉(zhuǎn)向精品內(nèi)容模式有望讓盡顯疲態(tài)的直播行業(yè)走出困局。

平臺(tái)謀求轉(zhuǎn)型

“相比在大浪淘沙中因同質(zhì)化、定位不準(zhǔn)確而導(dǎo)致的曇花一現(xiàn),打磨出一款有價(jià)值、有個(gè)性、有持久生命力的產(chǎn)品才是出路所在。這也正是直播行業(yè)轉(zhuǎn)型PGC模式的根本原因。”星影聚合CEO孫寧說。

在直播業(yè)內(nèi)有兩種主流模式:一是UGC(User-generatedContent),即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,網(wǎng)上內(nèi)容創(chuàng)作細(xì)分出PGC,即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。UGC和PGC區(qū)別是有無專業(yè)學(xué)識(shí)、資質(zhì)、工作資歷等。

很多具有一定實(shí)力背景直播平臺(tái)已開始向PGC轉(zhuǎn)型,最新案例是華誼兄弟(11.000, 0.02, 0.18%)聯(lián)手星影聚合打造盒飯LIVE的PGC模式。華誼兄弟將供給盒飯LIVE內(nèi)容和全平臺(tái)資源,釋放盒飯LIVE移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的商業(yè)潛力,通過高話題性、高品質(zhì)娛樂內(nèi)容包裝與資源整合,進(jìn)行PGC內(nèi)容打造和輸出。二者將聚焦互聯(lián)網(wǎng)社群和粉絲經(jīng)濟(jì)概念,共同建立新星培養(yǎng)機(jī)制和輸送體系。

直播大戰(zhàn)可以說已進(jìn)入下半場,對于現(xiàn)在進(jìn)入直播行業(yè)的華誼兄弟而言,是否已“為時(shí)過晚”?華誼兄弟CEO王中磊說,“好飯不怕晚”,如果把直播看作是娛樂業(yè)的一種形式和手段,其最終角逐一定是內(nèi)容上的較量。

玩轉(zhuǎn)PGC模式

“當(dāng)前直播和內(nèi)容生產(chǎn)處在同一條產(chǎn)業(yè)鏈,對于好的PGC內(nèi)容,直播平臺(tái)有大量需求。我們在尋求更多PGC合作伙伴,會(huì)把PGC方向當(dāng)成直播往后走的一條路。”映客直播副總裁王昊表示,不但要找高質(zhì)量PGC內(nèi)容,關(guān)鍵要找準(zhǔn)有直播屬性的PGC內(nèi)容,以強(qiáng)化用戶對PGC內(nèi)容直播打賞行為,加強(qiáng)變現(xiàn)能力。

鼴鼠傳媒CEO黑德侖認(rèn)為,“2017年在直播平臺(tái)上內(nèi)容多元化會(huì)呈現(xiàn)迸發(fā)狀態(tài),使得直播作為變現(xiàn)平臺(tái)為B端提供價(jià)值,而不僅是為個(gè)人提供價(jià)值。”

孫寧表示:“我們并不是跟風(fēng),我們要做‘明天的產(chǎn)品’。‘明天的產(chǎn)品’一定是基于產(chǎn)品對‘明天’思考,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造,以及給優(yōu)秀主播、藝人更多成長和上升空間。”直播行業(yè)顏值經(jīng)濟(jì)將真正回歸內(nèi)容本身,從“有價(jià)值”逐漸過渡“有品質(zhì)”,從UGC邁向PGC趨勢勢不可擋。與其他直播平臺(tái)不同,在盒飯LIVE,所有明星卸下“包袱”,展現(xiàn)最真實(shí)自己,用戶可以目擊偶像動(dòng)態(tài),實(shí)時(shí)觀看獨(dú)家視頻,行程、檔期、通告、片場直播等,全方位了解鏡頭背后明星生活和八卦趣聞,讓明星“無處可逃”。此外,盒飯LIVE建立主播篩選機(jī)制,選拔顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞闹鞑ィ尸F(xiàn)高品質(zhì)直播互動(dòng)。所有主播“重裝上陣”,展示自己的“獨(dú)門秘籍”。

 
責(zé)編 吳悅

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