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每經(jīng)記者 蔣佩芳

10月10日，在雙11倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，“2016天貓雙11狂歡夜”組委會(huì)與深圳市政府正式對(duì)外確認(rèn)：今年的雙11晚會(huì)將落戶(hù)深圳大運(yùn)中心體育館，雙方將聯(lián)手為全球觀(guān)眾推出一場(chǎng)具有國(guó)際頂尖水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)文化盛典。

繼馮小剛之后，在美國(guó)有“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi).希爾將擔(dān)綱今年雙11晚會(huì)的總導(dǎo)演——大衛(wèi).希爾曾督導(dǎo)過(guò)20多年美國(guó)“超級(jí)碗”,并負(fù)責(zé)制作88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)、《美國(guó)偶像》等膾炙人口的經(jīng)典電視節(jié)目。

此外，繼上海家化一舉獲得今年天貓雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)之后，微鯨科技、海飛絲也正式成為今年雙11狂歡夜的特約合作伙伴。

互聯(lián)網(wǎng)年度娛樂(lè)大片深圳上映

從2009年開(kāi)始的雙11，見(jiàn)證了8年來(lái)網(wǎng)購(gòu)給中國(guó)人日常生活帶來(lái)的巨大變化，以及互聯(lián)網(wǎng)背景下生產(chǎn)、零售、物流、金融種種行業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)方式的改變，并已然成為全球消費(fèi)者參與的狂歡節(jié)日與頂尖IP。

對(duì)于2016年天貓雙11狂歡夜攜手深圳，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪表示，“深圳對(duì)于中國(guó)有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球、又繼往開(kāi)來(lái)。雙11早已跨越了國(guó)界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限，相信通過(guò)與深圳的合作，‘2016天貓雙11狂歡夜’將讓全球觀(guān)眾體驗(yàn)到科技與文化娛樂(lè)結(jié)合帶來(lái)的驚喜與快樂(lè)。”

去年馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演的“雙11狂歡夜”首秀，即占據(jù)全國(guó)同時(shí)段播出節(jié)目的榜首，吸引近億觀(guān)眾觀(guān)看。而今年11月10日開(kāi)始的天貓雙11狂歡夜，則將集結(jié)更頂尖的娛樂(lè)資源，引入更國(guó)際化的運(yùn)作，開(kāi)創(chuàng)更顛覆想象的互動(dòng)，把晚會(huì)打造成比肩“超級(jí)碗”的國(guó)際頂尖IP。

微鯨科技成特約合作伙伴

據(jù)2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，今年雙11晚會(huì)不僅將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，還將加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓“手機(jī)＋電視＋直播”的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的想象極致。

繼此前上海家化一舉獲得今年雙11晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)之外，微鯨科技、海飛絲也正式成為2016天貓雙11狂歡夜的特約合作伙伴。此外，為狂歡夜提供“1元購(gòu)”福利的晚會(huì)互動(dòng)合作伙伴、以及多位品牌廣告贊助商也已確定歸屬。

據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”等創(chuàng)新模式也將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的玩法。

上海家化數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺表示，去年雙11期間，上海家化作為首家特約合作伙伴，在雙11當(dāng)天即獲得破億銷(xiāo)量。今年家化作為雙11晚會(huì)的獨(dú)家冠名合作伙伴，雙11期間除全程參與線(xiàn)上多類(lèi)目創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之外，還將有效運(yùn)用渠道掌控力，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下萬(wàn)店同慶等活動(dòng)。