每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陸佳麗    

每經(jīng)記者 陸佳麗

在本屆成都車(chē)展上，DS帶來(lái)了包括新DS 5、2016款DS 5LS、2016款DS 6、DS 4S在內(nèi)的全部重點(diǎn)車(chē)型，并展示了老爺車(chē)DS 21以及純電動(dòng)賽車(chē)DSV-01。

今年是DS品牌入華四周年，對(duì)其來(lái)說(shuō)意義非凡，不過(guò)從銷(xiāo)售成績(jī)來(lái)看，DS面臨的壓力并不輕松。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，DS品牌累計(jì)銷(xiāo)售9368輛，同比出現(xiàn)下行趨勢(shì)。根據(jù)DS的規(guī)劃，今年要實(shí)現(xiàn)4萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，若按照今年前7月的表現(xiàn)來(lái)看，今年后5個(gè)月DS至少需要銷(xiāo)售3萬(wàn)輛才能實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，挑戰(zhàn)不言而喻。

其實(shí)，在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前兩年，憑借著“法式豪華”的品牌理念，DS增速迅猛。2014年，DS創(chuàng)下了2.67萬(wàn)輛的佳績(jī)，同比激增5倍多。但在2015年，DS在華增速趨于放緩，當(dāng)年全年銷(xiāo)量為2.7萬(wàn)輛。

此后，在經(jīng)歷了一系列高層管理人士出走以及重要人事變動(dòng)后，DS銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)滑坡。值得一提的是，即便是在SUV市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，DS旗下SUV產(chǎn)品DS 6也未能為DS帶來(lái)更大增量。數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，DS 6實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售6060輛，未能實(shí)現(xiàn)與細(xì)分市場(chǎng)保持一致的增長(zhǎng)率。

對(duì)此，長(zhǎng)安PSA銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理周江表示，今年DS的表現(xiàn)確實(shí)有些不盡如人意，但接下來(lái)，DS將通過(guò)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等各方面來(lái)提升品牌影響力，提振銷(xiāo)量。

在產(chǎn)品方面，自2012年進(jìn)入中國(guó)，DS在4年內(nèi)推出了4款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，用戶(hù)基盤(pán)也已經(jīng)達(dá)到了6萬(wàn)。周江表示，目前DS品牌已形成包括SUV、三廂轎車(chē)、兩廂車(chē)、以及跨界車(chē)型在內(nèi)的相對(duì)豐富的產(chǎn)品體系。

在品牌力方面，周江指出，“4年內(nèi)，DS品牌知名度從0提升到65%，并且還在呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。”接下來(lái)，DS還將通過(guò)包括DS咖啡廳、Formula E賽事等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)傳播品牌文化。

在渠道方面，周江表示，目前DS已在全國(guó)有超過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，主要一線城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋，接下來(lái)DS還將擴(kuò)展更多二三線城市的網(wǎng)點(diǎn)。“而在成都，歸功于3家優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商，DS在成都的銷(xiāo)售情況十分不錯(cuò)。”周江說(shuō)。

不過(guò)，盡管周江樂(lè)觀表示，DS品牌的市場(chǎng)終端表現(xiàn)將在四季度有大幅度跨越，但是在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華車(chē)市場(chǎng)，DS的品牌力并不具備優(yōu)勢(shì)，其銷(xiāo)量如何實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)仍有待市場(chǎng)考驗(yàn)。