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熊錦秋:警惕影視業(yè)為圈錢所制造的虛假繁榮

每日經(jīng)濟新聞 2016-08-11 01:01:15

◎熊錦秋

雖然今年暑期檔還未落幕,現(xiàn)在給暑期檔電影市場蓋棺定論為時尚早,但目前可以確定的是,《盜墓筆記》和《封神傳奇》這兩部影片給市場打了一個措手不及?!斗馍駛髌妗飞嫌城埃礁哒{(diào)將票房目標定在25億元;《盜墓筆記》宣傳時,原著作者兼電影編劇南派三叔將票房目標也拉高到20億元。然而,令人想不到的是,上映后,《盜墓筆記》票房目前已順利突破6億元,而《封神傳奇》相對之前的強勢宣傳卻發(fā)生“驚天逆轉(zhuǎn)”,不僅票房遇冷,而且口碑極差,甚至有觀點稱其是“2016年最爛的片子”。不過,這也印證了一句流行語:影視業(yè)套路太深。

近日,深交所修訂《創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露指引第1號——上市公司從事廣播電影電視》(以下簡稱《第1號》),其中對上市公司高價收購明星旗下資產(chǎn)等問題,從信息披露的角度有所要求。

在筆者看來,影視業(yè)與資本市場融合,形成一系列匪夷所思現(xiàn)象,僅靠上述信息披露手段來規(guī)范或許不夠,應(yīng)出臺更加嚴格的約束政策。

此前,有明星剛創(chuàng)立影視公司即被上市公司高價收購,有的公司僅有幾個拍攝計劃也被上市公司以數(shù)億元收購,藝人作價入股十分隨意?!兜?號》第八條對此有所規(guī)范,要求涉及收購演職人員及其關(guān)聯(lián)方公司股權(quán)的,需要披露演職人員及其關(guān)聯(lián)方出資作價的依據(jù)與其他投資者作價是否存在差異等;同時,對演職人員的個人影響力變化、政策法規(guī)對演職人員從業(yè)限制等可能影響雙方合作或標的公司盈利能力的因素進行風(fēng)險提示。

影視業(yè)還有一個票房虛假繁榮(甚至造假)現(xiàn)象。制造票房虛假繁榮的第一招是“票補”,電影票一般30多元到100多元,但在一些電商網(wǎng)站觀眾可以19.9元、甚至9.9元的票價購買,這中間的差價大多由電商售票平臺及片方掏腰包補貼(兩者補貼比例秘密協(xié)議),統(tǒng)計票房仍以30元計算。第二招就是直接造假,比如全國電影市場專項治理辦公室認為《葉問3》存在非正常時間虛假排場現(xiàn)象,涉及票房3200萬元,同時,該片總票房中發(fā)行方自購金額為5600萬元。

之所以制造高票房假象,一是可以制造聲勢,引導(dǎo)觀眾走進影院;二是搶占排片,擠壓同檔期上映的其他電影;三是助推資本運作,高票房可以推高股票等證券產(chǎn)品價格,資本玩家可趁高出局。

對票房虛假繁榮現(xiàn)象,《第1號》第六條從信息披露的角度,要求上市公司應(yīng)當就票房收入與公司實際可確認營業(yè)收入存在的差異進行說明并提示風(fēng)險等。也就是說,上市公司需提醒投資者,票房收入與上市公司營業(yè)收入根本不是一回事,當然與“凈利潤”就更不是一碼事。

應(yīng)該說,《第1號》對影視業(yè)上市公司或準備涉足影視業(yè)的上市公司,從資產(chǎn)收購和票房等方面的信息披露、尤其是風(fēng)險提醒方面有所規(guī)定,這對投資者審慎投資、在股東大會上審慎投票具有很大幫助。不過,從欣泰電器復(fù)牌走勢來看,A股市場投資者素質(zhì)參差不齊,尤其投機者極其看重題材概念,而明星入股以及明星出演的影視劇本身就是一個無形的題材概念,加上其中的一些利益驅(qū)動,這就使得僅從信息披露的角度,難以遏制上市公司高價收購明星資產(chǎn)、票房虛假繁榮甚至造假等問題,對投資者的誤導(dǎo)效應(yīng)也難從根本上消除。

2015年,全球電影票房增長5.2%,中國市場票房暴漲51.2%,但中國電影市場表面繁榮的背后出現(xiàn)“票補”、自購等現(xiàn)象。影視業(yè)轟轟烈烈制造虛假繁榮,其最大指向就是A股等資本市場,一些資本玩家拿幾千萬元來推高票房,就能增加數(shù)億元甚至數(shù)十億元的市值。但影視業(yè)明星等業(yè)內(nèi)人員身家逐漸暴漲,卻鮮有在思想內(nèi)容等方面的影視精品出現(xiàn)。

依筆者之見,對影視業(yè)與資本市場勾連中存在的茍且現(xiàn)象,應(yīng)出臺一些實質(zhì)性約束舉措,而不僅僅以信息披露來規(guī)范。對有關(guān)主體的信息披露,監(jiān)管部門要嚴厲打擊其中可能存在的誤導(dǎo)性陳述;同時要加大對二級市場題材概念炒作、甚至市場操縱的打擊力度,要引導(dǎo)股市價值投資,以上市公司凈利潤作為上市公司估值的最主要依據(jù)。

(作者系資深證券行業(yè)研究人員)

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