每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

《美隊(duì)3》登上銀幕，除了票房號(hào)召力，也引發(fā)了一場(chǎng)輿論之爭(zhēng)。

不同時(shí)空的超級(jí)英雄又一次出現(xiàn)在一部電影里打架?！睹狸?duì)3》是一次“忽悠”全球粉絲的吸金大戲，還是一場(chǎng)英雄情懷的回歸？超級(jí)英雄背后的生產(chǎn)商之間又有怎樣的明爭(zhēng)暗戰(zhàn)、合縱捭闔？每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)耙曃幕芯恐行耐瞥鲈摻M專(zhuān)題報(bào)道為您解讀。

肌肉漂亮的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和他的超級(jí)英雄伙伴們一鬧騰，全球票房為之一振。

從《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《美隊(duì)3》）的名字就可以看出，這是一部集合了美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、蜘蛛俠等12個(gè)漫威公司旗下超級(jí)英雄的電影。每一個(gè)超級(jí)英雄都自帶粉絲，像好萊塢教科書(shū)一樣展示了粉絲經(jīng)濟(jì)與電影經(jīng)濟(jì)結(jié)合的極致，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

有趣的是，觀眾對(duì)《美隊(duì)3》的評(píng)價(jià)呈鮮明的兩邊倒：粉絲高呼感動(dòng)，路人則反應(yīng)冷淡。樂(lè)華影業(yè)總經(jīng)理張志遠(yuǎn)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，《美隊(duì)3》的票房走勢(shì)和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》類(lèi)似，票房在前兩周靠粉絲大力拉動(dòng)后，路人不一定買(mǎi)賬，后期將會(huì)變得乏力。

對(duì)于近年來(lái)頻繁出現(xiàn)的超級(jí)英雄續(xù)集，有觀點(diǎn)認(rèn)為這是好萊塢黔驢技窮。有漫威的骨灰級(jí)影迷也忍不住擔(dān)心：“如果超級(jí)英雄續(xù)集沒(méi)有精彩的故事支撐，光是靠臉譜化角色的堆砌，恐怕連我們都會(huì)‘路轉(zhuǎn)粉’”。

使用大拼盤(pán)模式

一周前，好萊塢巨制《美隊(duì)3》近乎同步登陸中國(guó)與北美大銀幕，開(kāi)啟了對(duì)全球票房的收割。

在內(nèi)地，《美隊(duì)3》的來(lái)臨一掃4、5月電影市場(chǎng)的低迷，上映6天票房7.7億元；在北美，《美隊(duì)3》首周末就豪取1.79億美元（約11.6億元人民幣）票房，躋身北美影史開(kāi)畫(huà)前五位。

公開(kāi)資料顯示，《美隊(duì)3》制片成本約2.7億美元。其定位針對(duì)全球市場(chǎng)，除去全球票房，《美隊(duì)3》的超級(jí)英雄系列衍生品還有很大的發(fā)揮空間。一部成熟的好萊塢商業(yè)大片，票房只占總收入三成，衍生品占七成。拍《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》這類(lèi)大片，實(shí)在是一塊讓資本垂涎欲滴的商機(jī)。

《美隊(duì)3》的商業(yè)成功邏輯也很容易明白，超強(qiáng)IP再加上一眾好萊塢一線(xiàn)影星陣容，以及強(qiáng)大的全球發(fā)行系統(tǒng)和強(qiáng)勢(shì)宣傳。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，對(duì)這些強(qiáng)IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，拍續(xù)集，更是漫威屢試不爽的套路。漫威每個(gè)超級(jí)英雄的誕生，都是有血有肉，超級(jí)英雄成長(zhǎng)的故事伴隨著一代觀眾的成長(zhǎng)，與他們建立了強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，為每一部電影捧場(chǎng)，就成了一次共鳴、一場(chǎng)聚會(huì)、一種情懷。

有豆瓣網(wǎng)友寫(xiě)道：“其實(shí)看到一半，各路人馬一一出現(xiàn)時(shí)我內(nèi)心特別感動(dòng)又激昂，仿佛我已經(jīng)不怎么關(guān)心故事邏輯和人物關(guān)系到底是怎樣的，而是只要看到他們，看到這些熟悉的超級(jí)英雄的臉就夠了。甚至有那么一刻有些害怕，害怕他們老去，害怕以后再也不能在熒幕上看到他們身手矯捷的打斗。”

“每個(gè)IP都有其初生期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。”資深電影投資人曹海濤認(rèn)為，如果給《美隊(duì)1》《美隊(duì)2》《美隊(duì)3》三部電影的票房表現(xiàn)畫(huà)趨勢(shì)圖，《美隊(duì)3》到達(dá)了這個(gè)系列的成熟期，甚至是巔峰狀態(tài)。

粉絲很喜歡路人不買(mǎi)單

需要注意的是，達(dá)到巔峰狀態(tài)的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》IP似乎已經(jīng)顯露出走下坡路的姿態(tài)。《美隊(duì)3》在全球粉絲一片叫好聲中，也夾雜著批評(píng)。

香港導(dǎo)演王晶發(fā)微博說(shuō)：“《美隊(duì)3》是一部奇怪的電影，場(chǎng)面極度精彩，但故事超級(jí)反智。12個(gè)超級(jí)英雄，被一個(gè)無(wú)超能力、無(wú)背景黨羽的復(fù)仇者騙到自相殘殺。美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)無(wú)原則地寧愿?jìng)ζ渌?jí)英雄，而去維護(hù)‘是他朋友’的冬兵，令人看得極為別扭。無(wú)疑此片必然大賣(mài)，但我看完后很失落，非常非常之不滿(mǎn)足……”

王晶的不滿(mǎn)道出了不少非《美隊(duì)3》粉絲的心聲。比起其炫目的打斗場(chǎng)面，《美隊(duì)3》的故事顯得功力欠佳。資深影評(píng)人茶水張列出了《美隊(duì)3》的幾個(gè)單薄環(huán)節(jié)：各個(gè)角色臉譜化、人物關(guān)系簡(jiǎn)單化、人物呈現(xiàn)扁平化而缺少真情實(shí)感。

回顧同類(lèi)型的超級(jí)英雄大拼盤(pán)，今年3月、4月《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》已表現(xiàn)得力不從心，票房不及人物全新而故事精彩的《瘋狂動(dòng)物城》。

張志遠(yuǎn)則以《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的票房表現(xiàn)作類(lèi)比，分析稱(chēng)《美隊(duì)3》也將面臨同樣的大勢(shì)。“粉絲很喜歡，路人不買(mǎi)賬。”前兩周票房在粉絲的帶動(dòng)下爆發(fā)，但對(duì)美隊(duì)系列和漫威沒(méi)有情結(jié)的普通觀眾并不會(huì)喜歡。

細(xì)數(shù)一部部讓觀眾記憶猶新的超級(jí)英雄電影，無(wú)不都是供出品方“消費(fèi)”了多年的IP?！吨┲雮b》系列電影跨度10年拍了3部，《X戰(zhàn)警》跨越16年拍了7部。真人版的超級(jí)英雄電影系列也是如此，施瓦辛格主演的《終結(jié)者》系列從1984年拍到了2015年。

超級(jí)英雄的續(xù)集，正在也還將繼續(xù)拍下去。張志遠(yuǎn)預(yù)測(cè)，超級(jí)英雄內(nèi)戰(zhàn)的戲碼已經(jīng)用完，接下來(lái)應(yīng)會(huì)往“廢柴”逗逼”路線(xiàn)走，死亡也應(yīng)是以后的一些續(xù)集方向。

這些方式能夠讓超級(jí)英雄系列煥發(fā)新活力嗎？且讓我們拭目以待。