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突圍O2O“死亡路徑” 線上線下商業(yè)融合是“出路”?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-12-31 00:07:02

數(shù)據(jù)顯示,在過去幾個月里O2O行業(yè)里已有超過300家、涉及16個領(lǐng)域的O2O平臺未能實現(xiàn)盈利相繼倒閉。一方面,是線上品牌急于實現(xiàn)線下的轉(zhuǎn)型、抓牢市場,一方面,是備受質(zhì)疑的O2O行業(yè)盈利能力。

每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 張雯    

每經(jīng)記者 張雯

一大批急于轉(zhuǎn)向開拓線下發(fā)展空間的線上品牌,開始集聚起來共謀出路。

“線上經(jīng)營的成本,已經(jīng)不亞于在線下經(jīng)營的成本了,現(xiàn)在線下品牌急于在線下尋求新的發(fā)展空間”,12月30日,在素型O2O體驗式購物平臺發(fā)布會上,達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶表示,“三十年河?xùn)|三十年河西,當(dāng)初線下店因為過高的實體店成本轉(zhuǎn)去線上,現(xiàn)在則是過高的線上經(jīng)營成本逼得他們再度轉(zhuǎn)向線下。”

線上店高達(dá)30%的庫存積壓率、30%的退貨率,疊加上傳統(tǒng)街鋪高達(dá)35%的關(guān)店率,一時之間,線上品牌的出路只得鎖定在O2O模式之上。

然而在與會專家看來,O2O亦非良策:今年下半年,O2O“陣亡”名單不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示,在過去幾個月里O2O行業(yè)里已有超過300家、涉及16個領(lǐng)域的O2O平臺未能實現(xiàn)盈利相繼倒閉。一方面,是線上品牌急于實現(xiàn)線下的轉(zhuǎn)型、抓牢市場,一方面,是備受質(zhì)疑的O2O行業(yè)盈利能力。

“按照傳統(tǒng)模式,再不轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)百貨活不過3年時間,這些大賣場都做得很累,更不要說街邊門店。”素型生活館創(chuàng)始人林學(xué)波說,“再看線上,現(xiàn)在大家紛紛往線下走,阿里巴巴入股了銀泰百貨、入股了蘇寧,都是線下;京東入股永輝超市。所以現(xiàn)在是線上在往線下走、線下拼命往線上走,而線上盈利嗎?很艱難,否則它們不會往線下走。”

就像那座著名的“圍城”,里面的想出去,外面的想擠進(jìn)來,而兩邊的風(fēng)景都開始不美。這幾乎成為一條悖論。

在這條悖論的擠壓之下,“線上線下商業(yè)融合”成為“出于O2O又勝于O2O”的出路。

“現(xiàn)在是‘線上線下商業(yè)融合’最好的節(jié)點(diǎn),”在會議現(xiàn)場,著名財經(jīng)評論員葉檀表示,“線上經(jīng)營的成本上升了,線下成本在下降,這是一個最好的融合點(diǎn),o2o最難的是擔(dān)心線上會沖擊線下,但如果可以保持線上線下價格統(tǒng)一,那么是可以做的時候了。”

因此,線上不再“乖乖”呆在線上,而是開始擁抱遭受冷落的商業(yè)地產(chǎn)。對此,一位從淘寶做出一片市場的“淘品牌”化妝品負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“現(xiàn)在線上經(jīng)營的增長空間越來越縮窄,產(chǎn)品積壓也很嚴(yán)重,如果是與一些大的平臺合作,則會遭遇比較嚴(yán)苛的合作條件,價格被壓到很低,我們必須開拓線下的發(fā)展空間。”

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