每經(jīng)編輯｜莫開偉    

23日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，明確指出服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農(nóng)村消費和品質(zhì)提升型消費等六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄M升級重點領(lǐng)域和方向，部署消費升級來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，并通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費，形成新動力。

而此前一天，國務(wù)院辦公廳還發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導意見》，提出增加服務(wù)有效供給，擴大服務(wù)消費需求，加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。

國務(wù)院連續(xù)發(fā)布兩個有關(guān)消費引領(lǐng)經(jīng)濟的重要文件，實屬罕見，也足以顯示出消費升級對引領(lǐng)新供給新動力的重要性。

在筆者看來，新確定的六大消費升級領(lǐng)域和方向，關(guān)系到新消費領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成敗。

從目前看，六大消費領(lǐng)域各有側(cè)重，基本囊括了現(xiàn)代新消費全部內(nèi)容，只有把住了供給質(zhì)量關(guān)，才能有效改善全社會服務(wù)消費質(zhì)量，優(yōu)化消費環(huán)境，促進經(jīng)濟發(fā)展。對此，社會各生產(chǎn)主體需緊緊抓住新消費供給質(zhì)量這個“牛鼻子”。

在服務(wù)消費方面，應(yīng)加強對國內(nèi)新消費趨勢進行研究，制定各行各業(yè)新消費服務(wù)的內(nèi)容，適時提出有關(guān)發(fā)展新服務(wù)消費、推動新服務(wù)消費結(jié)構(gòu)合理化和新服務(wù)技術(shù)開發(fā)等對策措施。同時，制定科學合理的新服務(wù)收費標準，并實現(xiàn)信息公開，接受民眾監(jiān)督，打擊新服務(wù)收費中的各種“欺詐”行為，使民眾享受物有所值的新消費服務(wù)，推動新消費擴張。

在信息消費方面，我國與發(fā)達國家相比差距較大，也因此潛力巨大。為充分發(fā)揮信息消費對經(jīng)濟的拉動作用，必須加大信息服務(wù)消費創(chuàng)新力度，豐富信息服務(wù)品種，不斷拓展信息化服務(wù)新方式、新手段、新途徑，推進信息服務(wù)向高精尖水平邁進。同時，加大信息服務(wù)價格監(jiān)督和消費環(huán)境培育，消除各種亂漲價及以次充好行為，確保民眾信息消費“質(zhì)量同升”。

在綠色消費方面，加大產(chǎn)品科技創(chuàng)新含量，以滿足人民高層次、生態(tài)消費需求為目標，生產(chǎn)出更多節(jié)能、環(huán)保的綠色消費產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品質(zhì)量的認證標準，加大對污染整治力度，實現(xiàn)社會生活消費行為、社會生產(chǎn)行為與社會環(huán)保行為有機融合。

在時尚消費方面，隨著民眾收入增加、消費水平提高，時尚消費已蔚然成風。因此，應(yīng)抓住民眾消費需求心理，提高生產(chǎn)企業(yè)營銷水平，根據(jù)消費者最新需求心理特點，制定最誘惑消費者的生產(chǎn)策略，在設(shè)計中把握住流行趨勢，進行時尚化設(shè)計，生產(chǎn)出最適銷對路的商品，從而贏得商機。

在農(nóng)村消費方面，農(nóng)民消費潛力巨大，政府應(yīng)積極研究農(nóng)民消費需求、消費結(jié)構(gòu)、消費特征，及時收集和分析農(nóng)村、農(nóng)民的需求信息，不斷提高產(chǎn)品適應(yīng)性并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)新產(chǎn)品，生產(chǎn)適合農(nóng)村和農(nóng)民消費需求的價廉物美產(chǎn)品。同時，根據(jù)城市居民向往農(nóng)村自然消費傾向，鼓勵民間資本和農(nóng)民大力發(fā)展家族農(nóng)場、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村游等產(chǎn)業(yè)，加大監(jiān)督力度，建立農(nóng)村誠實消費環(huán)境，為城鄉(xiāng)居民提供豐富的消費產(chǎn)品。

在品質(zhì)提升型消費方面，主要根據(jù)消費者追求個性化、多樣化產(chǎn)品，對獨特性、原創(chuàng)性品牌綜合能力進行提高，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路，提高國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量，提升國內(nèi)品牌影響力，讓產(chǎn)品更個性化，讓服務(wù)更人性化，滿足消費者個性化、多樣化需求，讓民眾享受更高性價比、更高附加值產(chǎn)品。