每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯 

近日，媒體報(bào)道外貿(mào)電商第一股蘭亭集勢(shì)陷資金困境。蘭亭集勢(shì)總裁助理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，“網(wǎng)上的內(nèi)容都存在大量不實(shí)，會(huì)盡快與大家溝通，傳遞官方的一些信息，消除誤會(huì)。”

值得注意的是，3個(gè)月前，奧康國(guó)際（603001,SH）以交易對(duì)價(jià)總額為7734萬美元（約合人民幣4.8億元）占外普通股的25.66％的方式成為蘭亭集勢(shì)第一大股東。然而，截至昨日，蘭亭集勢(shì)每股價(jià)格收于2.94美元，已不到奧康6.30美元的收購價(jià)的一半。以此計(jì)算，奧康國(guó)際3個(gè)月浮虧金額達(dá)2.5億元。

針對(duì)蘭亭集勢(shì)被媒體報(bào)道資金困局一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》多次致電奧康國(guó)際董秘辦公室，并發(fā)去采訪郵件，截至記者發(fā)稿前，尚未收到該公司回應(yīng)。 

有證券分析師對(duì)記者表示，雖然此次投資看起來不劃算，但暫時(shí)不能評(píng)判是否投資失敗，兩家公司更多在于戰(zhàn)略合作，但也不排除資本市場(chǎng)在上半年對(duì)電商炒作過熱。

電商概念炒作過熱

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本概念上，蘭亭集勢(shì)受追捧大于奧康。“跨境電商已成今年資本市場(chǎng)上最熱的概念，奧康投資蘭亭集勢(shì)就是在國(guó)家政策鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)加速布局的背景之下。而蘭亭集勢(shì)自上市后虧損較為嚴(yán)重，缺錢的蘭亭遇到轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，兩者結(jié)合的這個(gè)故事不難理解。”

今年6月中旬，奧康國(guó)際公告宣布，計(jì)劃通過擬設(shè)立的香港子公司以現(xiàn)金方式受讓蘭亭集勢(shì)25.66%股份，交易對(duì)價(jià)總額為7734.45萬美元(約合人民幣4.8億元)。本次受讓股權(quán)完成后，奧康國(guó)際將成為蘭亭集勢(shì)第一大股東。

公告信息顯示，收購價(jià)格按照協(xié)議簽署日前一天蘭亭集勢(shì)收盤價(jià)4.98美元/股為參考依據(jù)上浮26.5%，每股ADS轉(zhuǎn)讓價(jià)格為6.30美元。東方證券研究員對(duì)此交易分析認(rèn)為，“受讓價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)同類投資。對(duì)應(yīng)蘭亭集勢(shì)總市值為18.71億元，2014年蘭亭集勢(shì)收入約為23.72億元，市銷率0.79倍，遠(yuǎn)低于百圓褲業(yè)11.72倍的市銷率(百圓褲業(yè)原主業(yè)2014年收入4.18億，環(huán)球易購收入14.16億元)。

對(duì)于入股蘭亭集勢(shì)，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔此前表示，“旨在利用雙方在傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，共同打造傳統(tǒng)行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略。同時(shí)我們希望利用蘭亭集勢(shì)的跨境電商平臺(tái)，將以奧康為代表的一系列優(yōu)秀中國(guó)品牌帶給全球消費(fèi)者，利用互聯(lián)網(wǎng)打造中國(guó)品牌的全球化戰(zhàn)略。”

公開資料顯示，奧康集團(tuán)是國(guó)內(nèi)一家鞋類傳統(tǒng)企業(yè)，其專注于鞋類和皮具產(chǎn)品的研發(fā)、制造、分銷及零售，于2012年4月在A股主板上市，當(dāng)前市值222.88億元（約合35.98億美元），是上市時(shí)的兩倍多。外貿(mào)B2C蘭亭集勢(shì)于2013年6月在紐交所上市，當(dāng)前市值2.79億美元，較上市時(shí)市值縮水近兩倍。

一個(gè)是面臨庫存擠壓、勞動(dòng)力成本不斷攀升的傳統(tǒng)制造行業(yè)，另一個(gè)是當(dāng)前電商主流方向之一的跨境電商，但兩者實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況卻相差太大。“這種投資不能看賬面，兩者就是戰(zhàn)略上的需要。”上述證券分析師認(rèn)為，除此之外，不排除資本市場(chǎng)在上半年對(duì)電商炒作過熱的現(xiàn)實(shí)。而A股上市公司投資在美國(guó)的中概股，又給中概股拆VIE回歸A股制造了話題。

此外，據(jù)接近奧康國(guó)際的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，兩家達(dá)成投資協(xié)議時(shí)，蘭亭集勢(shì)處在股價(jià)和營(yíng)收高點(diǎn)。“跨境電商本來就是今年資本市場(chǎng)上最熱的概念，而投資美股也是要看其成長(zhǎng)性，奧康和蘭亭集勢(shì)有很多想?yún)f(xié)同效應(yīng)，只是蘭亭需要扭轉(zhuǎn)當(dāng)下困境。”

外貿(mào)電商的困境

跨境電商的熱潮從2014年蔓延至今，各路資本仍競(jìng)相追逐。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、百貨甚至地產(chǎn)商、食品企業(yè)、服飾行業(yè)紛紛布局跨境電商欲分一杯羹。

“近兩年說的跨境電商指的都是‘海淘’，從海外進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的電商類型，而在2013年蘭亭集勢(shì)上市之前，把中國(guó)廉價(jià)商品出口到海外的外貿(mào)類跨境電商就已存在多年，并一直處于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)那闆r。”跨境電商觀察人士徐鼎鑫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前跨境電商涉及多領(lǐng)域，門檻并不低，而且將越來越難經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，成立于2007年的蘭亭集勢(shì)作為中國(guó)跨境電商第一品牌，2013年6月6日在紐約證券交易所上市。核心品類包括服裝、家居和各類配件，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋27種主要語言服務(wù)全球顧客，其98%的營(yíng)收來自海外用戶。

簡(jiǎn)單的說，蘭亭集勢(shì)所做的生意主要是把國(guó)內(nèi)的貨向境外賣，被人稱之為正向外貿(mào)B2C，某種程度上蘭亭集勢(shì)做的是外貿(mào)公司所做的事情，這并沒有改變中國(guó)出口外貿(mào)產(chǎn)業(yè)主要基于勞動(dòng)密集型加工成本前提下的產(chǎn)業(yè)格局。

由于毛利較高，婚紗禮服是蘭亭集勢(shì)的起家品類，但隨后當(dāng)?shù)赝|(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)婚禮服業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。從財(cái)報(bào)上可以看出，蘭亭集勢(shì)2013年二季度凈虧損140萬美元，三季度凈虧損增至240萬美元，四季度已擴(kuò)大至560萬美元。

易觀智庫分析師卓賽君指出，在蘭亭集勢(shì)上市之后有不少電商企業(yè)都開展外貿(mào)，并進(jìn)行了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，外貿(mào)行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)為蘭亭集勢(shì)帶來了銷售壓力。

此外，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，外貿(mào)電商面對(duì)消費(fèi)者的最大困境是售后服務(wù)。國(guó)外消費(fèi)者特別是歐美地區(qū)的消費(fèi)者，有一套完整的零售售后體系，“無理由退貨”是他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)文化。而從跨境網(wǎng)購購得的產(chǎn)品，不要說不可以無理由退貨，跨境物流、報(bào)關(guān)、稅收等一攬子跨境網(wǎng)購必須經(jīng)歷的過程足以讓任何一個(gè)消費(fèi)者打消退貨這種念頭。因此也成了抑制對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)低的中國(guó)制造產(chǎn)品消費(fèi)熱情的主因。