每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆

8月18日，國內(nèi)乳企合生元（01112，HK）發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告顯示，今年1~6月實(shí)現(xiàn)收入19.63億元，同比下滑10.3%，期內(nèi)溢利2.05億元，同比下滑34.4%。

對(duì)于業(yè)績下滑的原因，合生元在財(cái)報(bào)中解釋稱，除了更多品牌已進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)外，現(xiàn)有參與者大力展開折價(jià)促銷活動(dòng)以維持市場(chǎng)占有率，這在一定程度上對(duì)合生元帶來了壓力。

根據(jù)尼爾森報(bào)告，合生元上半年在國內(nèi)全渠道奶粉市場(chǎng)的占有率從5.8%上升到6.0%，線上市場(chǎng)的份額也增加到1.3%。盡管市場(chǎng)份額有所提升，合生元在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中犧牲了利潤，嬰幼兒配方奶粉收入從上年同期的18.59億元下降到16.98億元。集團(tuán)毛利率下滑至58.2%，比上年同期減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，不止是合生元，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)今年迎來寒冬。此前有業(yè)內(nèi)專家稱“這是三聚氰胺事件后經(jīng)歷的最糟糕的一年”。嬰幼兒奶粉行業(yè)正經(jīng)歷增速首現(xiàn)個(gè)位數(shù)、營收利潤雙下滑、高毛利終結(jié)的冰點(diǎn)時(shí)期。

乳業(yè)專家宋亮接受記者采訪時(shí)表示，不論是國產(chǎn)品牌還是外資品牌都在線上打折、線下促銷，還有一些本土品牌推出百元進(jìn)口奶粉，嬰幼兒配方奶粉的高毛利已經(jīng)一去不復(fù)返。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，國產(chǎn)奶粉品牌降價(jià)幅度較大，最高降幅超過50%，外資品牌中的主打系列降價(jià)也超過30%。

宋亮指出，以銷售額計(jì)算，隨著價(jià)格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計(jì)2015年增幅降至9%。

不少乳企開始尋找新的突破口，比如推出中高端新品、升級(jí)配方、拓展電商渠道。記者發(fā)現(xiàn)，合生元在財(cái)報(bào)中提到，近期已收購一家美國有機(jī)食品企業(yè)，計(jì)劃開發(fā)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉及幼兒食品產(chǎn)品，但未透露具體信息。

“不管過去價(jià)格戰(zhàn)怎樣，中國依然是世界最大的奶粉市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)后企業(yè)將獲得較好的發(fā)展紅利。”宋亮認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場(chǎng)，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級(jí)。隨著未來中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，依靠奶粉為主營的企業(yè)將加快多元化發(fā)展。