每經(jīng)編輯｜吳瞬    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳瞬

近日，阿里宣布全面進(jìn)軍商超領(lǐng)域，在全國(guó)范圍內(nèi)分階段力推旗下天貓超市，首期向北京地區(qū)消費(fèi)者狂砸10億元補(bǔ)貼。除開阿里，京東超市、1號(hào)店都在發(fā)力蠶食線下實(shí)體商超份額。

阿里等電商巨頭意欲顛覆線下商超，同樣線下商超面對(duì)沖擊亦開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型——沃爾瑪全資收購(gòu)1號(hào)店，推出O2O服務(wù)平臺(tái)“速購(gòu)”；華潤(rùn)萬(wàn)家玩跨境電商，同時(shí)打造了“樂(lè)購(gòu)express”線上購(gòu)物當(dāng)日達(dá)；除傳統(tǒng)大型企業(yè)外，樂(lè)來(lái)、多點(diǎn)等新型互聯(lián)網(wǎng)公司也開始向這一領(lǐng)域滲透。但目前來(lái)看線下商超的“單打”模式應(yīng)對(duì)電商巨頭仍然顯得勢(shì)單力孤。

據(jù)了解，天貓超市在北京地區(qū)采用菜鳥網(wǎng)絡(luò)“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，截至7月下旬的數(shù)據(jù)顯示，天貓超市北京區(qū)域的銷售額同比去年增長(zhǎng)達(dá)740%，其中9成交易量來(lái)自無(wú)線端，由于北京用戶過(guò)于熱情，多次呈現(xiàn)短時(shí)爆倉(cāng)。

相對(duì)來(lái)看，沃爾瑪“速購(gòu)”和華潤(rùn)“樂(lè)購(gòu)express”雖然已經(jīng)開始O2O服務(wù)，但由于單一企業(yè)自建物流成本過(guò)高，難以支撐龐大的線上客戶，因此沃爾瑪不得不設(shè)置消費(fèi)滿188元免運(yùn)費(fèi)的門檻。

但即使是這樣，線下商超大多仍是不愿意同阿里、京東進(jìn)行合作。“他們不太愿意選擇類似天貓超市、京東等巨頭，因怕引狼入室。以天貓、京東的采買和倉(cāng)儲(chǔ)能力，分分鐘鐘甩開超市自己做。”樂(lè)來(lái)CEO伍吉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

易觀國(guó)際電商分析師王小星認(rèn)為，線下商超同電商巨頭的線上超市實(shí)質(zhì)是一種直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“各大電商也一直在嘗試和探索線上超市，而其中最重要的就在于物流問(wèn)題，現(xiàn)階段阿里的菜鳥和京東物流都能達(dá)到當(dāng)日達(dá)的效果，這其實(shí)已經(jīng)對(duì)線下的傳統(tǒng)超市造成了沖擊，當(dāng)便利性達(dá)到很高的時(shí)候就會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇。”

他同時(shí)表示，電商巨頭對(duì)線下超市的影響應(yīng)該是一個(gè)的緩慢的過(guò)程，但目前線下商超面對(duì)電商巨頭有可能帶來(lái)的顛覆都在做相關(guān)的轉(zhuǎn)型，一般而言是自己搭建平臺(tái)，而把物流配送交給第三方。

伍吉表示正因?yàn)槿绱?，?lè)來(lái)的APP在深圳地區(qū)已經(jīng)聚集了300多家的百貨商場(chǎng)和超市，其中還包括沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等大型商場(chǎng)。用戶在手機(jī)下單后，樂(lè)來(lái)配送將在1小時(shí)內(nèi)由最近的超市采購(gòu)急速送達(dá)到用戶手中，目前來(lái)看這是他們和線下商超同阿里等電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。他還表示，當(dāng)前線下超市的貨品數(shù)據(jù)與樂(lè)來(lái)已實(shí)現(xiàn)對(duì)接和定期更新，雙方在供應(yīng)鏈和物流配送上正在進(jìn)行深度合作。

實(shí)際上，樂(lè)來(lái)聯(lián)合線下商超的模式解決的依然還是“最后1公里”的問(wèn)題，而線下商超借此抱團(tuán)最大的依靠正是各家旗下成熟的供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)體系。記者了解到，除了樂(lè)來(lái)，多點(diǎn)和京東也都“盯”上了線下商超的資源。

京東到家成立于今年3月，截止7月底，京東到家開通的城市包括北京，上海，廣州，深圳，其中北上廣三地日均單量超過(guò)5萬(wàn)單，而他們的合作方正是包括本地商超，連鎖菜市場(chǎng)等。而據(jù)了解，樂(lè)來(lái)聯(lián)合的深圳300多家線下超市的日訂單量也在3萬(wàn)單以上，目前業(yè)務(wù)正在向北上廣推進(jìn)。

王小星最后還表示，天貓超市目前可能是基礎(chǔ)體系已經(jīng)構(gòu)建完成，砸10億元做促銷活動(dòng)主要目的還是在于吸引消費(fèi)者、開拓市場(chǎng)。