新華網(wǎng)北京4月30日電（記者譚謨曉、董峻）國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華30日表示，將于9月1日施行的新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)多樣，技術(shù)復(fù)雜，工商總局將出臺專門的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，提高監(jiān)管針對性和有效性。

他是在此間接受中國政府網(wǎng)在線訪談時做出上述表示的。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)日益成為商品生產(chǎn)經(jīng)營者投放廣告的重要渠道，與此同時，網(wǎng)上虛假違法廣告、虛假信息問題也隨之出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告屬于新興監(jiān)管領(lǐng)域，現(xiàn)行廣告法缺少涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管有針對性的規(guī)定，使得工商部門在執(zhí)法時經(jīng)常處于無章可循的被動狀態(tài)。

在這樣的背景下，新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，規(guī)定任何組織或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用廣告法的各項規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉。

張國華說，工商總局委托浙江省工商局正在建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，監(jiān)測網(wǎng)站1000個，這些網(wǎng)站的廣告份額占目前整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的95％以上。監(jiān)測到的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告，將按照ＩＰ地址、注冊地等分發(fā)到所在地的工商部門去查辦。

據(jù)介紹，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有地域限制，傳播范圍廣泛，違法責(zé)任認(rèn)定和取證難都給案件查辦工作造成一定影響。在即將出臺的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法中，對于互聯(lián)網(wǎng)違法廣告辦案主體確定、責(zé)任歸屬等都將有所表述。