每經編輯｜董來孝康    

每經記者 董來孝康 發(fā)自北京

2月26日晚間，青青稞酒發(fā)布了2014年業(yè)績快報，營業(yè)總收入約13.55億元，相較于2013年14.38億元，下滑5.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.17億元，相比于2013年約3.73億元，下跌15.20%。

對此，青青稞酒給出的解釋是：“受白酒行業(yè)調整影響持續(xù),營業(yè)收入較去年同期下降, 公司由于加大市場營銷力度和管理支出，費用較去年同期增長較大，公司業(yè)績較去年同期有一定程度的下降。”

但對于去年的業(yè)績，青青稞酒總經理郭守明有自己的看法。2月上旬，郭守明曾對媒體表示，以前公司不能全面擴張的原因是產能跟不上，經過近兩年的調整，現(xiàn)在產能解決了，又遇到了行業(yè)深度調整，影響了企業(yè)擴張的步伐。

在白酒行業(yè)中，青青稞酒算是一個“另類”的企業(yè)，因其使用的原料是青稞。

中國食品商務研究員朱丹蓬等業(yè)內人士向《每日經濟新聞》記者表示，從原料方面來說，整個行業(yè)以高粱為主的酒產品比較多，以青稞為原料的青稞酒只有在青海、西藏才能釀造出獨特的風味，在目前白酒行業(yè)繼續(xù)深度調整的過程中，相較與其它白酒企業(yè)，確實具有更多的發(fā)展機會。

目前青青稞酒旗下有“天佑德”、“八大作坊”、“七彩互動”、“永慶和”、“互助頭曲”等七大系列70多個產品。郭守明指出，青青稞酒旗下的不同產品也要有差異化的營銷思路，定位不同的消費者群體，比如“永慶和”系列產品主要針對婚慶市場，在包裝設計上突出喜慶的元素。他也坦言，白酒行業(yè)經過多年的發(fā)展，已經從純粹的關系營銷轉換到品牌營銷，這次的白酒行業(yè)調整對那些既有品牌優(yōu)勢又有價格優(yōu)勢的企業(yè)來說是一個機會。