1月27日，京東通過一場海外直采業(yè)務(wù)介紹會向美、澳、法、智等國大使館代表及海外供應(yīng)商詳解了海外直采的發(fā)展歷程及規(guī)劃布局。原產(chǎn)地直供、去渠道化、最后一公里配送等關(guān)鍵熱詞成為進(jìn)口電商行業(yè)又一亮點。

隨著國民消費水平的提高，越來越多的中國消費者將目光投向了海外商品。然而，比國外高出數(shù)倍的價格、等貨周期冗長、無法溯源的渠道、退換貨無門的硬傷，給熱衷于進(jìn)口商品的消費者兜頭一盆冷水；而京東海外直采業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，正在漸漸改變這一消費困局。

減法原則：去渠道=減價、減時

所謂“海外直采”是指打通了產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，減去了傳統(tǒng)進(jìn)口渠道的冗余節(jié)點，實現(xiàn)減價、減時。進(jìn)口商品的傳統(tǒng)銷售渠道流程繁瑣，往往需要經(jīng)過 “品牌商-出口商-進(jìn)口商-分銷商-大區(qū)經(jīng)銷商-地市級經(jīng)銷商-零售商-消費者”的經(jīng)銷鏈條，而京東的海外直采則將這一鏈條縮減為“品牌商-京東-消費者”一步到位的流程，節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié)及相應(yīng)的成本，再加上京東高性價比的定價原則，使進(jìn)口產(chǎn)品從價錢虛高回歸到理性定價，做到了物美價廉，也獲得了更多消費者的追捧。1月中旬，京東以低至29元/斤的價格發(fā)售J級智利進(jìn)口車?yán)遄樱暇€伊始就引發(fā)了消費者的搶購狂潮。

除了減價，京東海外直采的另一個特點便是 “減時”——流通周期縮短，交付時間更快。在海外直采過程中，京東與專業(yè)的國際物流服務(wù)商合作，再加上其自身覆蓋全國的快捷物流體系，最大限度地縮短了產(chǎn)品從原產(chǎn)地到送達(dá)中國消費者手中的時間，讓中國消費者可以獲得與國外同步同速的購物體驗。以去年8月上線的澳洲A2鮮牛奶為例，盡管產(chǎn)地遠(yuǎn)在11000公里之外的南半球，但通過京東的海外直采和快速冷鏈物流，中國消費者便可以在下單24小時內(nèi)，品嘗到產(chǎn)地直送的新鮮奶品。

加法原則：增體驗=豐滿品控、豐富體驗

在“減價”、“減時”的基礎(chǔ)上，確保產(chǎn)品品質(zhì)、保障消費者的購物體驗，是京東海外直采業(yè)務(wù)得以持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵。在確保產(chǎn)品品質(zhì)方面，京東的做法是增加品控環(huán)節(jié)。以京東海外直采葡萄酒為例，在選品階段，京東資深的采購團隊會親臨各原產(chǎn)國的各產(chǎn)區(qū)，對酒莊的葡萄園、釀造車間、生產(chǎn)流水線、儲藏室等進(jìn)行全面地考察，并將搜集到的各意向酒莊的樣品帶回國內(nèi)，與專業(yè)的銷售團隊，葡萄酒專家、達(dá)人等一起品鑒，通過品質(zhì)表現(xiàn)、專家評分、中國普通消費者喜好等多個層面對樣品進(jìn)行綜合考量，為國內(nèi)消費者挑選最適合的酒品，并通過良好的供應(yīng)鏈管理、完整的商品管理，為消費者層層把關(guān)。

與此同時，京東也全方位提升用戶的綜合購物體驗。首先，京東不斷提升產(chǎn)品豐富度。目前京東已通過海外直采引入了葡萄酒、鮮牛奶、餅干、麥片、車?yán)遄?、巧克力等眾品類商品，僅葡萄酒品牌就達(dá)100多個。在2015年，京東還計劃增加100個葡萄酒品牌，并增加食品、母嬰、個人護理等品類在內(nèi)的數(shù)百個進(jìn)口品牌，進(jìn)一步豐富消費者的購物選擇。其次，在供應(yīng)鏈管理和“最后一公里”配送上，京東從國外集貨、運輸?shù)絿鴥?nèi)清關(guān)、存儲、配送等都建立了完整的流程體系，所有的海外直采商品都分撥至京東全國范圍內(nèi)的倉庫，針對不同產(chǎn)品的存儲要求，存儲至常溫倉或恒溫倉，并由京東管理及配送，確保產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。此外，在售后方面，也有專業(yè)的客服人員隨時進(jìn)行解答，由京東直接跟進(jìn)退換貨等售后處理程序，切實保障消費者全程購物體驗。

經(jīng)過2014年的積累和布局，京東的海外直采，在海外原產(chǎn)地資源拓展、海外供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)控制、產(chǎn)品性價比與豐富度及延伸體驗等方面的優(yōu)勢均已顯現(xiàn)。以此為基礎(chǔ)，2015年京東海外直采有望為中國消費者引入更多優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地品牌，為原產(chǎn)地品牌商帶來更多市場機會，同時，助力京東加速國際化進(jìn)程。