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飛鶴·騰訊合作案例榮膺中國廣告長城獎廣告主品牌獎

2014-10-29 00:56:03

10月26日,第21屆中國國際廣告節(jié)在貴陽舉行,本屆主題為“創(chuàng)新促發(fā)展,創(chuàng)意贏未來”。飛鶴乳業(yè)憑借與騰訊專屬打造的 “QQ靚號”活動,捧得“2014中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”。

“中國廣告主長城獎”作為國家級的權威獎項,是中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選,是對企業(yè)品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。作為中國廣告界最具影響力的年度評選之一,所有獎項均由來自各大媒體、廣告機構的負責人及業(yè)內(nèi)專家進行綜合評議和投票評選產(chǎn)生。據(jù)了解,飛鶴乳業(yè)與騰訊公司合作打造的“QQ靚號”活動,是其首次試水互聯(lián)網(wǎng)營銷,不僅打造了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式,還成功創(chuàng)造了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的經(jīng)典案例。此次榮獲 “2014中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”,無疑是對飛鶴在提升品牌知名度、美譽度方面所做的嘗試和努力的肯定。

整合資源 個性定制

在此次的獲獎案例中,飛鶴與騰訊公司不僅在雙方的營銷資源、大數(shù)據(jù)及嬰幼兒產(chǎn)業(yè)領域都進行了深入的洽談和廣泛的合作,更本著與消費者的互通,在深入了解市場和消費者需求及行為習慣后,為消費者量身定制專屬Q(mào)Q生日靚號。此外,飛鶴還與騰訊視頻母嬰頻道聯(lián)手打造飛鶴專屬 “舒適成長學院”,巧妙地將線下活動與線上數(shù)字化傳播有效結合,不僅使得活動主題與營銷方式完美結合,更使營銷效果最大化。

跨界合作 全線出擊

談及飛鶴與騰訊的此次戰(zhàn)略合作,一位公關領域的知名人士這樣表示:互聯(lián)網(wǎng)思維不知不覺已經(jīng)成了當下企業(yè)營銷的新思路,飛鶴與騰訊公司的此次戰(zhàn)略結合,正是傳統(tǒng)行業(yè)謀求營銷創(chuàng)變的一次破冰舉動。作為深受消費者喜愛的民族乳業(yè)品牌,飛鶴乳業(yè)已經(jīng)率先邁出互聯(lián)網(wǎng)思維轉型的第一步,飛鶴與騰訊公司的這種跨平臺的跨界合作,無論于自身,于行業(yè),都是積極的探索與嘗試。

通過這次跨界合作,飛鶴乳業(yè)和騰訊公司,不僅升級了用戶體驗,獲得了更多忠實用戶。更重要的是,它以更加靈活、人性化的方式讓消費者接觸企業(yè),通過線上、線下的結合,全方位地潛移默化展示了自身出色的專業(yè)性和多元化服務。

縱觀近幾年飛鶴在營銷手段上的全線出擊,可以看到,飛鶴除了跨界合作以外,還積極貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維參與娛樂營銷,無論是與騰訊的合作,還是冠名“超級演說家”,都是希望借勢全民盛宴般的娛樂節(jié)目影響力,謀求營銷的創(chuàng)變,在新的市場浪潮中捕捉熱點,搶占先機。在俘獲觀眾的同時,為飛鶴的品牌帶來更多的關注。

飛鶴相關負責人表示:“在全產(chǎn)業(yè)鏈布局完成以后,飛鶴的戰(zhàn)略重心便逐漸向市場的深化建設、品牌價值的精心打造上。此次獲得此項殊榮,對于飛鶴而言,是對我們的肯定,更是鞭策,在今后的發(fā)展中,我們會持續(xù)高度結合產(chǎn)品推廣與品牌宣傳,進一步拓展消費者服務,在更多渠道及營銷方式之間尋求更為廣闊的發(fā)展”。 (文/鵬宇)

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