每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正成為一股不可忽視的力量，席卷影視行業(yè)。

“當(dāng)今市場環(huán)境中，再不可能有任何一家盜版網(wǎng)絡(luò)視頻公司能繼續(xù)生存下去。”在昨日（9月16日）上午的國際版權(quán)論壇上，愛奇藝公司首席內(nèi)容官馬東做主題演講。

對于版權(quán)保護對互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的促進作用，馬東感觸頗深。在他看來，影視版權(quán)保護也給了網(wǎng)絡(luò)視頻公司原創(chuàng)影視作品的動力。“影視版權(quán)保護機制的日益完善，讓影視市場變得更加公平、有效。”

今年7月，愛奇藝成立影業(yè)公司，計劃一年內(nèi)與國內(nèi)外電影公司聯(lián)合出口8部以上大屏幕的電影。“今年是中國視頻網(wǎng)站走向銀幕的第一步，得益于影視產(chǎn)業(yè)對版權(quán)市場環(huán)境的信心。”馬東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，“自制影視作品將成為未來網(wǎng)絡(luò)視頻公司的核心競爭力，愛奇藝會加大對自制內(nèi)容的投入。”

版權(quán)保護成就行業(yè)商業(yè)模式

“許多網(wǎng)絡(luò)視頻公司，都經(jīng)歷過野蠻生長時期。”馬東在論壇現(xiàn)場坦言，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的先驅(qū)者都因盜版問題而“陣亡”。

“10年前網(wǎng)絡(luò)視頻大量盜版的時候，街上還隨處可見盜版光碟。”馬東說，那時人們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)能為用戶和創(chuàng)作者提供更多樣的服務(wù)可能。

和其他行業(yè)一樣，行業(yè)的發(fā)展以技術(shù)進步作為先導(dǎo)，制度規(guī)范緊隨其后。2005年，視頻界開始“邂逅”版權(quán)規(guī)則。

此后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)突飛猛進。馬東認(rèn)為，除了受益于數(shù)字技術(shù)的長足進步以外，更與對內(nèi)容版權(quán)的保護和市場環(huán)境的改善密不可分。“10年前，靠自制、引進影視作品，為觀眾提供免費觀看，同時收取廣告費的商業(yè)模式，是視頻行業(yè)難以企及的愿望。在今天，這已成為現(xiàn)實。”

事實上，這種商業(yè)模式已成為行業(yè)通則。馬東表示，去年到今年，愛奇藝在正版版權(quán)購買上的投入超過15億元，這在10年前不可想象。“愛奇藝有9個終端，每天有超過1億用戶訪問愛奇藝，通過廣告每年產(chǎn)生數(shù)十億市場價值。”

版權(quán)保護讓視頻行業(yè)變得更加公平有效。馬東認(rèn)為，如今再不會有任何一家盜版視頻網(wǎng)站能活下去，市場的獎勵和懲罰機制都相當(dāng)鮮明。2013年，愛奇藝與PPS合并，主動撤下大量版權(quán)不清晰的內(nèi)容，付出了巨大的市場代價。“但如果不承受這個代價，在今天的市場環(huán)境中，將沒有生存余地。”馬東表示，只有保持高清正版的市場策略，才能生存發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)掐斷盜版根源

昨日的演講中，馬東向大家展示了一張 “盜版戰(zhàn)爭關(guān)系圖譜”，內(nèi)容處于圖譜中最重要的位置。在馬東看來，內(nèi)容是盜版的命門，只有擁有強大的內(nèi)容，更大的市場環(huán)境，才能掐斷盜版行業(yè)的生存基礎(chǔ)，讓內(nèi)容生產(chǎn)為用戶提供更好服務(wù)。

馬東對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前愛奇藝的自制節(jié)目通過臺網(wǎng)互動方式已得到市場認(rèn)可，未來還將加大對影視內(nèi)容的投入，培養(yǎng)研發(fā)團隊，獎勵創(chuàng)作者和制作者。“我們有信心，有版權(quán)保護機制，不讓商業(yè)投資者吃虧。”

一方面打擊盜版，另一方面，政府還出臺了很多鼓勵正版、鼓勵原創(chuàng)的機制。馬東認(rèn)為，“獎勵正版激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻公司的原創(chuàng)動力，用獎勵正版的方式引導(dǎo)正版，讓整個內(nèi)容創(chuàng)作和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有發(fā)展基礎(chǔ)。”

對比網(wǎng)絡(luò)視頻公司與傳統(tǒng)影視公司的自制作品，馬東認(rèn)為二者在“內(nèi)容為王”上殊途同歸。

有觀點稱，網(wǎng)絡(luò)視頻公司能靠觸碰“大尺度”和“敏感政策”底線為獨特的吸引力。對此，馬東并不認(rèn)可。他對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這種短刺激不是長效機制，不符合互聯(lián)網(wǎng)盈利的“長尾模式”。他將愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對象，精準(zhǔn)定位為“‘90后’到‘95后’為主，兼顧‘85后’和‘00后’，并以 ‘85后’女性為重要組成部分。”馬東指出，制作出與上述客戶群心靈共振的影視內(nèi)容，是愛奇藝原創(chuàng)團隊的目標(biāo)。