每經記者 董來孝康  發(fā)自北京

以廣告、影業(yè)和旅游"三駕馬車"拉動的中視傳媒剛剛發(fā)布半年報，營收和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為3.12億和2649萬，同比下降40.24%和36.59%，其中影業(yè)和廣告業(yè)務營收下幅都接近五成。

廣告一直以來被業(yè)內人士稱之為中視傳媒的"命根子"，然而，由于CCTV廣告經營政策改革，對科教頻道廣告資源實行區(qū)域代理制，今年，中視傳媒控股子公司上海中視國際廣告有限公司只能從獨家代理淪為區(qū)域總代理，這一政策變動讓中視傳媒的廣告業(yè)務"直線下降"，跌幅達49.42%。

但讓人有點驚訝的是，中視傳媒的影視業(yè)務竟然也跌幅達49.31%，中視傳媒的解釋是，新調整的電視劇"一劇兩星"播出方式，使公司影視劇銷售受到影響，所以影視劇業(yè)務收入隨之下滑，然而這一新政策要在明年1月1日才正式生效，影響力足夠"超前"。

中視傳媒還可以值得說道的是，旅游業(yè)務收入并沒有下跌，同比增長6.28%，但由于增幅過低，且基數不大，所以對中視傳媒整體營收貢獻度不高。

一直以"背靠大樹好乘涼"為傲的中視傳媒，以后沒了CCTV科教頻道獨家代理權后，不得不獨自一人"櫛風沐雨"了，今年又未能代理到新疆兵團衛(wèi)視頻道廣告，中視傳媒未來也許要過一段"苦日子"；同時，"一劇兩星"政策實施后對中視傳媒會有什么不利影響，還有待觀察。