每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海 

在國(guó)內(nèi)不少傳統(tǒng)旅行社行業(yè)開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，改投“電商”懷抱之際，“在線旅游”商們又搞了一出在線下設(shè)立實(shí)體店的反轉(zhuǎn)劇。

昨日（5月26日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從國(guó)內(nèi)最大的OTA攜程旅行網(wǎng)處獲悉，該公司位于北京的首家攜程旅游體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)。體驗(yàn)店提供北京兩百多家旅行社的一萬(wàn)多條旅游產(chǎn)品，而這也成為攜程創(chuàng)立15年來(lái)首次在線下開(kāi)設(shè)旅游體驗(yàn)店。

“如果首店成功，我們將考慮在全國(guó)設(shè)立更多的體驗(yàn)店。”據(jù)攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁、華北區(qū)總經(jīng)理郭東杰告訴記者，攜程體驗(yàn)店是一種對(duì)旅游者面對(duì)面的客戶(hù)服務(wù)，體驗(yàn)店針對(duì)的是不方便上網(wǎng)不熟悉網(wǎng)絡(luò)的群體。郭東杰告訴記者，目前攜程一年服務(wù)的旅游者超過(guò)一億，通過(guò)設(shè)置體驗(yàn)店，將會(huì)使更多消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。

談及開(kāi)設(shè)旅游體驗(yàn)店的原因，郭東杰對(duì)記者表示，在線休閑度假市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并進(jìn)入線上、線下、無(wú)線融合發(fā)展的新階段。“嘗試開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，可以進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)、覆蓋更多用戶(hù)，提升品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額。”

勁旅咨詢(xún)CEO魏長(zhǎng)仁分析認(rèn)為，線下體驗(yàn)店的開(kāi)始對(duì)于攜程的意義確實(shí)重大。“旅游業(yè)務(wù)不同于機(jī)票、酒店、門(mén)票業(yè)務(wù)，涉及到大筆金額支付，而國(guó)內(nèi)的許多游客對(duì)于大筆金額支付仍?xún)A向于當(dāng)面交易。盡管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅行社門(mén)店仍有存在的價(jià)值。”魏長(zhǎng)仁表示，傳統(tǒng)旅行社縮減店面開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店或許會(huì)涉及到員工裁員問(wèn)題，而在線旅游企業(yè)布局線下體驗(yàn)店則可以省略這些問(wèn)題。

有旅游業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管如今攜程、藝龍、去哪兒等幾乎壟斷了旅游業(yè)的電商市場(chǎng)，但在線旅游的發(fā)展亦面臨諸多難題。因?yàn)槁糜螛I(yè)是個(gè)中介行業(yè)，其涉及到簽證、船票、門(mén)票、旅游策劃等多方面，而個(gè)體的旅游體驗(yàn)又有所差異，要標(biāo)準(zhǔn)化很難。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，攜程此舉有可能倒逼國(guó)內(nèi)很多大型OTA開(kāi)設(shè)實(shí)體店。記者獲悉，此前途牛、悠哉等已陸續(xù)在上海開(kāi)過(guò)實(shí)體店。如途牛已在全國(guó)15個(gè)城市開(kāi)設(shè)線下服務(wù)中心。而隨著在線企業(yè)滲透到線下，傳統(tǒng)旅行社的經(jīng)營(yíng)或?qū)⒃偈苡绊憽?nbsp;