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每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

中檔酒店的發(fā)展越來越受業(yè)界矚目，之前力推中檔酒店品牌的酒店管理集團(tuán)華住，開始獲得厚實回報。

5月14日，華住酒店集團(tuán)（NASDAQ：HTHT以下簡稱華?。┕剂宋唇?jīng)審計的2014年第一季度財報。

數(shù)據(jù)顯示，華住2014年第一季度營業(yè)收入為10.978億元人民幣（約合1.766億美元），同比增長19.4％；凈營業(yè)收入為10.34億元人民幣（約合1.663億美元），同比增長19.3％。據(jù)財報披露，以全季酒店為代表的中檔酒店已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)新的增長點。數(shù)據(jù)顯示，全季酒店的成熟門店同店RevPAR（每間可供出租客房收入）增幅達(dá)14％。

新開業(yè)門店數(shù)仍高速增長/

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，華住第一季度開業(yè)門店共計119家，其中直營店10家，加盟店109家。集團(tuán)旗下正在籌備開業(yè)的門店數(shù)量為412家，其中直營店55家，加盟店357家。截至2014年3月31日，華住旗下各品牌門店數(shù)量已達(dá)1530家，覆蓋全國258個城市。

對比分析前一日如家酒店集團(tuán)公布的2014年一季度開店數(shù)，記者發(fā)現(xiàn)兩家酒店集團(tuán)均在 “擴(kuò)量”上做足文章。

據(jù)財報披露，2014年一季度，如家新開設(shè)了69家酒店，另有儲備新建項目多達(dá)448家。

對此，如家集團(tuán)CEO孫堅認(rèn)為，通過持續(xù)擴(kuò)大特許經(jīng)營的比例、多品牌戰(zhàn)略以及有序穩(wěn)步的擴(kuò)張速度，如家依然可以取得持續(xù)的利潤增長，擴(kuò)大盈余，增加更多的現(xiàn)金流，為股東創(chuàng)造更大的價值。

華住創(chuàng)始人兼董事長季琦也指出，“酒店行業(yè)已從單一化向品牌化連鎖化發(fā)展。華住正處于強勢上升期。以數(shù)據(jù)為例，華住在2009年末的籌備店數(shù)量為144家，2014年1季度末則達(dá)到了412家。這得益于華住對于客戶體驗的重視和勇于不斷創(chuàng)新的精神?！?/p>

另外，從數(shù)據(jù)上看，今年一季度，華住的平均出租率為85.5％，ADR（已出租客房的平均房價）為171元，直接影響經(jīng)濟(jì)型酒店利潤的RevPAR為146元，成熟門店（開業(yè)超過18個月的門店）的RevPAR為157元。

截至2014年3月31日，華住已經(jīng)擁有超過1700萬的會員人數(shù)，這些會員在一季度貢獻(xiàn)了近90％的間夜數(shù)量，超過90％的客房銷售量來自華住自有渠道。

中檔酒店成業(yè)務(wù)新增長點/

另據(jù)財報披露，華住近年來力推的以全季酒店為代表的中檔品牌已經(jīng)成為整個集團(tuán)業(yè)務(wù)的新增長點。

季琦去年底在第一屆華住世界大會上表示，“現(xiàn)在，中國掛牌三四星級酒店約有8000家，準(zhǔn)三四星級酒店大致有1.6萬家，有很大的市場空間可以由全季和星程酒店來整合”。

據(jù)華住酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為華住旗下中檔酒店的代表，全季酒店在2014年第一季度新增門店12家，全季酒店的成熟店同店RevPAR增幅達(dá)到了14％，表現(xiàn)出了強勢增長勢頭。以全季酒店上海肇嘉浜路店為例，該店在2013年8月開業(yè)之后，通過短短3個月的經(jīng)營，RevPAR已經(jīng)達(dá)到330元；而上海虹橋路店的RevPAR，在運營了一年多之后，從最初的72元成功上升到351元。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中檔酒店成了當(dāng)下酒店集團(tuán)最時興的擴(kuò)張方向。

中國旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，2012年國內(nèi)游客29.6億人次；按照15％的過夜需求來算，國內(nèi)游客的過夜人數(shù)就達(dá)4.44億，25％的國內(nèi)過夜游客傾向于選擇中檔酒店，需求量超過1億人次。其表示，國內(nèi)中檔酒店還有很大的增長空間，市場前景廣闊。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著消費需求升級，經(jīng)濟(jì)型酒店的客源，特別是商務(wù)人士，會越來越多地選擇中端酒店。率先在中檔酒店發(fā)力布局的酒店集團(tuán)將先分得市場一杯羹。

同時，本季財報預(yù)估，華住在2014年第二季度的營業(yè)收入為12.1億~12.4億元，同比增幅為17％~20％。