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移動降價(jià)聯(lián)通打折做大4G蛋糕 虛擬運(yùn)營商“鯰魚效應(yīng)”初顯?

2014-05-15 00:49:24

中國移動和中國聯(lián)通近日各自推出新資費(fèi)或打折促銷活動,業(yè)內(nèi)稱虛擬運(yùn)營商鯰魚效應(yīng)初顯。

每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

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每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

5·17世界電信日即將到來,運(yùn)營商的資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始了。

昨日 (5月14日),中國移動正式宣布,6月1日起將面向全國客戶推出4G新資費(fèi),流量單價(jià)最高降幅達(dá)五成;同時(shí),所有套餐外流量資費(fèi)都將一致,統(tǒng)一下調(diào)為0.29元/MB。

中國聯(lián)通則搶先一天推出網(wǎng)上專售的自由組合套餐,并在5月17日舉辦網(wǎng)購節(jié),對資費(fèi)進(jìn)行八折促銷活動。

獨(dú)立電信分析師付亮在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,這是虛擬運(yùn)營商鯰魚效應(yīng)初顯。此前,不少虛擬運(yùn)營商已經(jīng)宣布要進(jìn)行套餐流量月底不清零,甚至打出免費(fèi)牌。

以降價(jià)快速吸引用戶/

昨日,中國移動正式公布了4G新資費(fèi)套餐政策,主要對旗下的4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網(wǎng)套餐、4G商旅套餐四款主套餐和一款4G流量可選包在價(jià)格和流量方面做了調(diào)整。

記者對比發(fā)現(xiàn),變化之處主要包括,一是降低了4G入門套餐的門檻,例如,最低套餐費(fèi)從88元降低到58元;二是流量增多而價(jià)格更低,以原4G套餐中用戶最關(guān)注的70元1G流量包為例,在新套餐中70元可獲得2G流量;三是流量可以分享,用戶可授權(quán)4個(gè)親友分享4G套餐流量,但是每人每月需要收取10元功能費(fèi);四是套餐流量周期延長,推出了流量“季包”和“半年包”,但這只是應(yīng)對月度流量清零問題的新舉措,原有的套餐流量依然要進(jìn)行月度清零。

中國移動有關(guān)負(fù)責(zé)人對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,影響4G發(fā)展主要有三大因素,一是覆蓋;二是手機(jī)終端;三是套餐資費(fèi)。前兩個(gè)問題已經(jīng)解決得差不多了,第三個(gè)問題成為最主要的制約因素,所以要降低資費(fèi),讓更多的用戶用上4G網(wǎng)絡(luò)。

資深電信分析師曾韜認(rèn)為,中國移動降價(jià)更多是為了吸引自己的2G和3G用戶遷移到4G來,降低4G套餐資費(fèi)門檻在一定程度上可以快速增加用戶。

目前,中國移動已經(jīng)建設(shè)了超過25萬個(gè)4G基站,覆蓋200多個(gè)城市,目標(biāo)是到今年底建設(shè)50萬個(gè)基站,覆蓋超過300個(gè)城市。如果這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn),中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋全國。中國移動有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,按照目前的建設(shè)速度,很有可能超出此前預(yù)期。

在前一天,中國聯(lián)通也借助即將到來的5月17日電信日推出了組合套餐,同時(shí)宣布將舉辦網(wǎng)購節(jié),對資費(fèi)套餐進(jìn)行八折銷售。

據(jù)了解,這是中國聯(lián)通首次推出自由組合套餐,這種套餐由不同檔位的流量包、語音包、短信包和增值業(yè)務(wù)包組合,用戶可以自由組合套餐。另外,套餐中只有流量包為必選包,其他皆為可選包,而最低的流量包為8元100M。

中國聯(lián)通有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者否認(rèn)了此次資費(fèi)調(diào)整是專門針對電信資費(fèi)定價(jià)市場化的決定,而稱是之前早已定好的計(jì)劃。

運(yùn)營商將降低補(bǔ)貼成本/

目前,三大運(yùn)營商已經(jīng)有兩家宣布調(diào)整資費(fèi)套餐,中國電信卻沒有動作。此前,中國電信有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,目前沒有收到要降低4G套餐資費(fèi)的消息,但是中國電信會根據(jù)市場情況采取企業(yè)自主定價(jià)。

因?yàn)镕DD牌照未發(fā)放,中國電信有力無處使,既不能大規(guī)模建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò),也不能大規(guī)模宣傳,所以暫時(shí)將主要精力放在了非電信業(yè)務(wù)的發(fā)展上。

但實(shí)際上,中國電信并沒有“閑著”。中國電信在2014年5月1日到6月30日期間,針對樂享3G新老用戶開啟的 “套餐加1元,流量翻1倍”,用戶只要在原有套餐基礎(chǔ)上加1元錢,就可享受套餐內(nèi)流量翻1倍的實(shí)惠。

不過,顯然這次三大運(yùn)營商都是有備而來,運(yùn)營商有意減少營銷成本以支持套餐降價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士曾對記者透露,從今年6月開始,三大運(yùn)營商將調(diào)整年初計(jì)劃,將減少百億元手機(jī)終端補(bǔ)貼,其中中國移動將減少50億元補(bǔ)貼,中國電信和中國聯(lián)通各減少近25億元。

中國移動總部市場經(jīng)營部副總經(jīng)理陸文昌對記者表示,中國移動確實(shí)在減少2G和3G的手機(jī)終端補(bǔ)貼,未來4G手機(jī)也將減少,包括市場營銷費(fèi)用。目前投資壓力較大,需要把有限的資金真正用在用戶身上。

與以往不同的是,參與這次價(jià)格角逐的不僅僅只有傳統(tǒng)的三大運(yùn)營商,不少虛擬運(yùn)營商早已加入其中。例如即將上線的京東通信,主打無套餐、無合約,而且流量不會每月清零,還可以轉(zhuǎn)贈。

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