3月22日，長(zhǎng)城汽車交出了一份靚麗的年報(bào)。公司2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入567.84億元，同比增長(zhǎng)31.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)82億元，同比增長(zhǎng)44.47%。優(yōu)異的業(yè)績(jī)背后源自于長(zhǎng)城汽車的SUV業(yè)務(wù)再度逞威，尤其是2013年將哈弗打造成獨(dú)立品牌成了點(diǎn)睛之筆，不僅整車銷售規(guī)模攀升至77.06萬(wàn)輛，毛利率水平也增加至28.61%。不過(guò)，哈弗H8推遲上市和SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈讓長(zhǎng)城汽車2014年89萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)面臨考驗(yàn)。

SUV業(yè)務(wù)再成“亮點(diǎn)”

2013年3月，長(zhǎng)城汽車提出將哈弗打造成獨(dú)立品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)SUV業(yè)務(wù)。從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車的這招棋起到了不錯(cuò)的效果。2013年SUV銷售量達(dá)到了42.03萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.13%。

SUV是長(zhǎng)城汽車整車業(yè)務(wù)的核心，其強(qiáng)勁表現(xiàn)扮靚了上市公司2013年業(yè)績(jī)。長(zhǎng)城汽車2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入567.84億元，同比增長(zhǎng)31.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約82.24億元，同比增長(zhǎng)44.47%。整車銷售規(guī)模攀升至77.06萬(wàn)輛，其中約55%來(lái)于哈弗SUV產(chǎn)品。長(zhǎng)城汽車表示，公司毛利率從2012年的26.87%上升至2013年的28.61%，主要由于銷量增長(zhǎng)帶來(lái)的規(guī)模效益，以及毛利率較高的SUV銷售占比增加所致。

3月12日，長(zhǎng)城汽車公告，2014年銷售目標(biāo)為89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，作為主力的SUV業(yè)務(wù)無(wú)疑是長(zhǎng)城汽車最為看重的領(lǐng)域。長(zhǎng)城汽車預(yù)計(jì)在2014年將陸續(xù)推出更多哈弗品牌車型，包括哈弗H8、哈弗H2等。哈弗H8搭載2.0升直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和6速自動(dòng)變速箱，是長(zhǎng)城汽車第一款價(jià)位在20萬(wàn)元以上的SUV車型。長(zhǎng)城汽車預(yù)期SUV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍具有可觀的發(fā)展空間，將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升長(zhǎng)城汽車品牌形象。同時(shí)，由于哈弗品牌剛獨(dú)立不久，還在進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及規(guī)模的調(diào)整。

“單兵”突進(jìn)存隱憂

皮卡、SUV和轎車是長(zhǎng)城汽車倚重的三大業(yè)務(wù)板塊，不過(guò)曾被寄予厚望的轎車業(yè)務(wù)發(fā)展較為遲緩。2013年，長(zhǎng)城汽車的轎車銷量20.55萬(wàn)輛，同比增幅僅為3.11%。目前，長(zhǎng)城汽車的轎車業(yè)務(wù)主要集中在C30、C50等兩款車型。曾有媒體報(bào)道，長(zhǎng)城汽車有望在2013年年末或2014年推出B級(jí)轎車C70。從年報(bào)來(lái)看，新產(chǎn)品規(guī)劃中并沒(méi)有C70車型的身影，只對(duì)C30車型的外觀及配置進(jìn)行升級(jí)。

2014年以來(lái)，長(zhǎng)城汽車的股價(jià)從41.17元逐級(jí)下行至31.30元，累計(jì)跌幅為24%。從業(yè)務(wù)層面分析來(lái)自于兩方面原因：2014年以來(lái)，長(zhǎng)城汽車的轎車銷量再次下滑，1月同比下降約35%；哈佛H8因質(zhì)量問(wèn)題推遲上市并暫停接受預(yù)訂。其實(shí)，核心問(wèn)題只有一個(gè)——長(zhǎng)城汽車對(duì)于SUV業(yè)務(wù)的依賴。

“晚一點(diǎn)出發(fā)，是為了飛得更高更遠(yuǎn)。“這是某券商報(bào)告針對(duì)哈佛H8推遲上市做出的判斷。然而，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車今年以來(lái)A股市值蒸發(fā)超過(guò)300億元。市場(chǎng)人士指出，作為哈弗首款高端車型，H8摒棄了此前車型的采購(gòu)鏈，配備了2.0T渦輪增壓缸內(nèi)燃油直噴發(fā)動(dòng)機(jī)及采埃孚6速手自一體變速箱，由于與一些供應(yīng)商首次合作，在零部件匹配、產(chǎn)品磨合等細(xì)節(jié)方面可能存在問(wèn)題。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年乘用車共銷售1792.89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.71%；其中SUV的銷量為298.88萬(wàn)輛，同比增速高達(dá)49.41%。近幾年來(lái)，SUV市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)。