每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

國美電器延續(xù)了去年三季度趨勢繼續(xù)有望提高盈利水平。

1月20日，國美電器宣布，截至2013年12月底，2013年凈利潤率預(yù)期將比2012年同期有大幅的提升，綜合毛利率預(yù)計(jì)將超過18%。

這一預(yù)期延續(xù)了去年三季度的好勢頭。國美電器2013年三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)銷售收入416.6億元，綜合毛利率達(dá)18%，處于歷史高水平。

家電行業(yè)專家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對于家電連鎖企業(yè)來說，綜合毛利率達(dá)到18%算是較高水平。

國美電器表示，自去年實(shí)施“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局、提升單店盈利能力”的策略開始，線下實(shí)體門店的銷售收入增長強(qiáng)勁，部分可比門店銷售收入同比增長預(yù)期將超過12%，其中2013年第四季度比去年同期的可比門店銷售收入增長預(yù)期將超過15%。

劉步塵認(rèn)為，一般而言，第四季度有國慶節(jié)和元旦等節(jié)假日，因此成為家電連鎖企業(yè)的銷售高峰期，再加上今年電商雙十一促銷，在第四季度取得銷售高增長也不意外。

目前蘇寧并未公布去年銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)蘇寧發(fā)布的2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘇寧營業(yè)總收入246億元，虧損1.08億元，因?yàn)椴捎镁€上線下同價(jià)策略也導(dǎo)致毛利率下降，綜合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。

劉步塵認(rèn)為，國美電器取得高毛利在于關(guān)閉了不少虧損門店，一方面減少了虧損，一方面降低了營銷費(fèi)用。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，前三季度國美電器新增門店65家，關(guān)閉門店110家，門店總數(shù)(含大中電器)達(dá)1063家，覆蓋全國256個(gè)城市。

對于2014年計(jì)劃，國美電器表示，將堅(jiān)持 O2O融合的多渠道零售商戰(zhàn)略，形成“大店+社區(qū)店+移動(dòng)/PC網(wǎng)店+物流配送網(wǎng)”的全渠道架構(gòu)。

    不久前，國美電器還在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，與包括物美超市、摩登百貨等在內(nèi)的多家傳統(tǒng)超市、百貨企業(yè)進(jìn)行聯(lián)營合作，以降低租金壓力減緩損失。