每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

平板電視的銷量增長或將遭遇天花板。

近日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布預測報告稱，2014年中國國內(nèi)平板電視將下降到4400萬臺，首次出現(xiàn)負增長。

平板電視增長遭遇天花板

12月17日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》，國內(nèi)平板電視消費需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展已趨向頂峰，未來幾年數(shù)量增長的難度將越來越大。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年平板市場市場規(guī)模達到4500萬臺，預計2014年將下降到4400萬臺，國內(nèi)平板電視需求數(shù)量首次出現(xiàn)負增長。2013年上半年平板電視零售量市場規(guī)模2362萬臺,同比增長27%，下半年平板電視零售量市場規(guī)模2100萬臺，較上半年有所收縮。

對于下滑的原因，業(yè)內(nèi)認為主要是與外部消費者經(jīng)濟環(huán)境、節(jié)能補貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”等因素有關，但其根本原因為消費需求不足。

無獨有偶，近日市場調(diào)研機構奧維咨詢(AVC)也預測2014年彩電行業(yè)將開局不利，預計2014年元旦和春節(jié)促銷期彩電市場銷量為804萬臺，同比下降2.5%。

值得注意的是，今年彩電出口量曾連續(xù)8個月下降。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業(yè)出口交貨值連續(xù)8個月負增長，截止到10月底，實現(xiàn)出口交貨值2197億元，同比下降9.6%，比年初下滑近14%，比同期下滑10.4%。

中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經(jīng)濟新聞》表示，中國彩電出口數(shù)量減少主要兩個原因，第一是外資品牌，特別是日資家電品牌減少了在中國的制造；第二是長虹、海信、TCL等中國企業(yè)產(chǎn)能轉移到海外生產(chǎn)，所以出口減少也很正常。

大屏、4K和智能成未來關鍵

雖然業(yè)內(nèi)對明年平板電視的需求市場抱悲觀看法，但是銷售額卻并不看低。奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示，明年國家將全力推廣地面數(shù)字電視信號和節(jié)能家電領跑者制度政策將讓家電行業(yè)受益匪淺。

隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高，大屏彩電已經(jīng)逐漸步入了消費者的客廳。據(jù)上述報告的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前消費者選購平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢，數(shù)據(jù)接近60%，而且消費者在購買平板電視的預期價格多集中在4000-8000元之間。

而另一方面，新型顯示技術如4K電視以及最新的OLED曲面電視的出現(xiàn)刺激了消費需求。尤其是4K電視在經(jīng)過了一年多的布局和試水之后將進入爆發(fā)式的增長階段。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年10月，超高清電視的滲透率已經(jīng)達到4.6%。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中外各大家電企業(yè)目前市場上共有10個品牌31個系列近70款產(chǎn)品在售，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-85英寸。

陸刃波認為，4K超高清電視在技術、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，將促使平板電視消費市場在明年迎來高速發(fā)展。

而另一方面，家平板電視“智能化、互聯(lián)網(wǎng)化”的特征開始越來越明顯。隨著平板電視的功能應用和交互方式的顛覆創(chuàng)造，將推動整個家電行業(yè)在軟硬技術協(xié)同、消費需求、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。尤其是2013年，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始以不同的形式涉足到家電領域，讓這一變革更加加快速度。