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“禁酒令”后首次聚首 茅臺等17家酒企抱團(tuán)尋路

證券日報 2013-07-22 10:22:01

日前,17家名酒企業(yè)齊聚北京,共同簽署并發(fā)布了《中國名酒百字宣言》,并承諾踐行企業(yè)誠信,堅守名酒品質(zhì)與價值。

本報記者 夏 芳 

白酒行業(yè)的調(diào)整讓眾多酒企感受到行業(yè)冬天的來臨,特別是以茅臺為首的高端白酒企業(yè)遇到了較大的銷售阻力。為了應(yīng)對危機(jī),高端白酒企業(yè)開始轉(zhuǎn)型,其中,多數(shù)企業(yè)采取推出中低價位酒的方式。在這樣的行業(yè)背景下,日前,17家名酒企業(yè)齊聚北京,共同簽署并發(fā)布了《中國名酒百字宣言》,并承諾踐行企業(yè)誠信,堅守名酒品質(zhì)與價值。

在業(yè)內(nèi)人士看來,這是2012年12月底“禁酒令”頒布之后白酒行業(yè)首次“全明星陣容”聚首。

  白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整陣痛期

受塑化劑、三公消費等因素影響,白酒行業(yè)受影響頗重。數(shù)據(jù)顯示,2012年釀酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量同比增幅下降了7.75%,銷售收入增幅下降了12.74%,利潤增幅下降了5.52%。這些數(shù)據(jù)在2013年上半年繼續(xù)惡化,受行業(yè)不景氣影響,白酒企業(yè)半年報業(yè)績下滑幅度較大。

已發(fā)布業(yè)績預(yù)告的白酒企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,除洋河股份略增10%外,沱牌舍得、酒鬼酒預(yù)減,皇臺酒業(yè)首次預(yù)虧。其中,酒鬼酒上半年業(yè)績大降近九成,沱牌舍得預(yù)告公司凈利潤下降幅度為80%。

酒鬼酒表示,因白酒業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,公司上半年收入出現(xiàn)大幅下降,導(dǎo)致利潤大幅下降87%-89%。同樣,沱牌舍得也表示,2013年由于受控制三公消費、軍委“禁酒令”等影響,公司高檔產(chǎn)品銷售下滑,導(dǎo)致公司營業(yè)收入、凈利潤下降。同時,公司加大產(chǎn)品宣傳推廣力度,銷售費用較去年同期大幅度增加,導(dǎo)致公司的凈利潤較去年同期下降。上半年凈利預(yù)計同比減少80%。

而在業(yè)內(nèi)人士看來,白酒企業(yè)業(yè)績下滑已經(jīng)是不爭的趨勢,只不過有的企業(yè)會根據(jù)預(yù)收賬款來調(diào)節(jié)利潤,中報的利潤表較為好看,而有的企業(yè)則是把利空的消息全部釋放,爭取利用下半年的銷售旺季,為公司全年的業(yè)績添彩。

不過,對于二線酒企來說,一線白酒價格下滑擠壓了二線酒企的利潤空間,在三公消費打壓高端酒的同時,一些地方名酒反而獲益。在這樣的市場空間下,二線酒企似乎在看不到未來。對于白酒業(yè)內(nèi)的名酒企業(yè)來說,如何在當(dāng)前行業(yè)調(diào)整的大背景下突圍,成為他們目前考慮的問題之一。

“中國的名酒企業(yè)作為領(lǐng)袖企業(yè)群體更需要正視現(xiàn)實,直面問題和挑戰(zhàn)。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示。

 轉(zhuǎn)型推動名酒價值回歸

“白酒市場遭遇的低谷,迫使企業(yè)做出兩個改變。一是把市場做深、做精,深耕區(qū)域市場,挖掘市場空間。二是推動白酒消費回歸本源,讓白酒回歸消費品的本質(zhì),不再作為一種消費符號而存在。”豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通表示。

事實上,作為行業(yè)轉(zhuǎn)型的受益者,豐聯(lián)集團(tuán)收購了武陵酒業(yè),武陵酒業(yè)也取得了業(yè)績上的同比增長。數(shù)據(jù)顯示,2012年武陵酒業(yè)實現(xiàn)了70%的營收增量,在“禁酒令”剛剛出臺的2013年前兩個月,武陵酒業(yè)仍然實現(xiàn)了100%的營收增量。

“白酒消費回歸理性,證明豐聯(lián)集團(tuán)的中期戰(zhàn)略選擇是正確的,我們的品牌和產(chǎn)品對渠道商的吸引力和適應(yīng)性相比先前明顯提升。抓住行業(yè)調(diào)整的機(jī)會,公司的區(qū)域品牌及旗下細(xì)分的中檔白酒會得到更好的發(fā)展,這是一個好機(jī)遇。”路通向記者表示。

數(shù)據(jù)顯示,十七大名酒由全國評酒會選出,包括茅臺、汾酒、五糧液、洋河、劍南春、古井、董酒、西鳳、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒、武陵、寶豐、宋河、沱牌等,占據(jù)了中國白酒市場超過1/3的份額,同時具備深厚的消費者基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌影響力,在一定程度上影響著中國白酒行業(yè)的發(fā)展走向。中國十七大名酒中,以五糧液為代表的濃香型名酒企業(yè)有九個,而醬香型名酒企業(yè)只有三個,即貴州茅臺、四川郎酒與湖南武陵,被稱為“茅武郎”。

2012年9月份,聯(lián)想控股旗的豐聯(lián)集團(tuán)宣布實現(xiàn)了對武陵酒業(yè)的全資并購,在充沛資金支持,成熟運營模式,卓越企業(yè)文化推動下,湖南武陵大醬香戰(zhàn)略逐漸顯現(xiàn)。在去年下半年白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢的背景下,武陵酒業(yè)仍然保持了不錯的增長勢頭。“武陵酒業(yè)進(jìn)入豐聯(lián)一年多,當(dāng)行業(yè)遭遇非議,武陵酒業(yè)以自身表現(xiàn)為白酒行業(yè)的社會價值正名,以自身發(fā)展拉動地方經(jīng)濟(jì)增長,創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會與財富。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

業(yè)內(nèi)人士表示,17家名酒企業(yè)占據(jù)中國白酒市場超1/3份額,很大程度上影響著中國白酒業(yè)的發(fā)展走向。

原文:http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/22/content_367141.htm

白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期  茅臺等17家酒企抱團(tuán)尋路

責(zé)編 劉燕

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