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每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

“老實說，手游的火熱讓我感到很緊張。”盛大游戲CEO張向東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言。

盡管在7月11日，盛大游戲與蝸牛游戲宣布再度建立戰(zhàn)略合作關系，雙核運營新品客戶端游戲（以下簡稱端游）《黑金》，在端游市場投下一枚棋子，但從盛大游戲今年一季度財報數(shù)據(jù)來看，公司整體營收增長繼續(xù)呈停滯狀態(tài)，手機游戲業(yè)務成為難得的一抹亮色，營收達1.07億元，較上一季度的820萬元飆升13倍，比重接近整體收入的10%。

“主要在于海外手游市場增長太快，今年一季度，《百萬亞瑟王》一款手機游戲就為我們帶來近1億的營收，這還是在沒有進入中國市場的情況下。”張向東表示，端游市場早已過了高速增長的時期，在盛大游戲財報持續(xù)下滑的狀況下，手游將成為公司盈利的重要拐點。

手游營收環(huán)比飆升13倍/

盛大游戲最新財報顯示，2013年第一季度該公司整體營收增長繼續(xù)呈停滯狀態(tài)，比上個季度僅微增0.3%，比去年同期減少21.89%，這已是連續(xù)三個月同比負增長。盡管一季度凈利潤較達到2.45億人民幣，環(huán)比增加14.5%，但仍不及去年同期水平，同比仍下降27.3%。

自上個季度營收被暢游超過，排名跌出前三甲之后，似乎再難回到原有的位置。根據(jù)財報顯示，盛大游戲本季度大型多人在線游戲業(yè)務整體收入進一步下滑，為9.76億元，去年同期為13.61億元，上季度為10.52億元。

分析人士認為，其營收下滑的主要原因在于游戲產(chǎn)品線出現(xiàn)斷層，老牌游戲營收遭遇瓶頸，而新品游戲未能成為新的營收增長點。

與端游業(yè)務的疲軟成鮮明對比的是，手機游戲業(yè)務成為難得的一抹亮色，投資終于開始有了回報。

根據(jù)財報顯示，其第一季度手游營收達到1.07億元，較上一季度的820萬元飆升13倍，比重接近整體收入的10%。張向東透露，《百萬亞瑟王》貢獻了第一季度大部分的手游收入，今年7月份，這款網(wǎng)游被引入國內(nèi)后，預計還會帶來更多的收益。

網(wǎng)游行業(yè)人士認為，盛大游戲在手游領域的布局已初顯成效，這對盛大游戲在營收結構的穩(wěn)定上會產(chǎn)生重要影響，一定程度上能夠彌補端游業(yè)務的弱勢，緩解產(chǎn)品空檔期所帶來的營收下滑。

而張向東顯然并不僅僅只是短期的考慮，他告訴記者，今年下半年手游是盛大游戲發(fā)力的重點，公司會拿出最核心的資源來做手游。“陳天橋陳總雖然人不怎么在國內(nèi)，但是他對手游市場還是非常關注的。今年下半年，希望我們的手游和這款《黑金》新作可以扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績。”

看似清晰的思路，盛大游戲能否借此重返前三甲的地位？

易觀國際分析師薛永峰在接受記者采訪時表示，《百萬亞瑟王》的成功得益于產(chǎn)品優(yōu)良的制作和質(zhì)量，且在國內(nèi)手游爆發(fā)的節(jié)點上引進到國內(nèi)應該能受到用戶的認可。同時，他對盛大游戲的運營策略也頗具擔憂。“這款游戲全部由盛大自己運營，沒有與任何渠道合作，這一點有很大風險。在手游市場上，內(nèi)容和渠道都缺一不可，拋開91、360這樣的運營平臺，他們自身的能力還有待考驗。”

手游市場魚龍混雜/

同樣是熱門行業(yè)，與電商“賠本賺吆喝”不同，游戲一直是悶聲發(fā)大財?shù)?ldquo;現(xiàn)金牛”。

據(jù)CNG中新游戲研究數(shù)據(jù)顯示，2013年Q2中國移動網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入12.5億元，環(huán)比增長14.5%，保持高速增長。

在傳統(tǒng)端游增長遭遇天花板的沉悶時期，手游的橫空出世再次讓嗅覺敏銳的資本趨之若鶩。

從去年開始，國內(nèi)廠商紛紛投身于手游市場，上至騰訊、盛大、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭，下至各種自研創(chuàng)業(yè)團隊，大家對于這個行業(yè)無不抱以期望。

但巨人網(wǎng)絡、第九城市、完美時空等納斯達克上市的游戲公司并沒有受到國外投資者的特別青睞。與之相比，國內(nèi)A股市場對手游的追捧可以用“瘋狂形容”。專注于移動終端游戲開發(fā)運營的掌趣科技，今年以來漲幅高達260%。同樣在業(yè)內(nèi)反應平平的中青寶今年中期業(yè)績也大幅增長，其年內(nèi)股價漲幅已高達251%。

此外，國內(nèi)手游市場資本并購的案例也層出不窮。從本月初即停牌的博瑞傳播10日公告披露了收購漫游谷的最新進展，停牌良久的華誼兄弟也在籌劃斥資20億元并購廣州銀漢。

但是瘋狂涌入者也導致眾多手游出現(xiàn)“火一把就死”的局面，市場的狂飆并沒有讓傳統(tǒng)巨頭失去理性。

巨人網(wǎng)絡總裁紀學峰此前在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言，今年最重要的戰(zhàn)略就是集中優(yōu)勢資源，開始手游的自主研發(fā)，同時通過手游方面的投資及并購，來推進該業(yè)務的發(fā)展。“對于不成規(guī)模的游戲制作公司來說，每天在上演“生死大戰(zhàn)”。這對于有錢、有用戶的上市公司來說，是一個機會。”

不過，有了入股51.COM失敗的前車之鑒，他對游戲行業(yè)并購并不是十分看好。“每家游戲內(nèi)容公司都有一個山大王情節(jié)，一旦創(chuàng)始人解套走了，這家公司也就空了。”

事實上，這樣的收購案例以及游戲制作人另起爐灶的案例，在網(wǎng)游行業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。

因此，薛永峰認為，未來3～5年內(nèi)中國智能手機游戲市場蘊含10倍的成長空間，市場規(guī)模有望超過130億元，但是目前手游存在很大的泡沫。“巨人和盛大的理性對待，也是帶動行業(yè)向好的趨勢?，F(xiàn)在的市場魚龍混雜，幾十萬的資金加上幾個人就能開發(fā)一款游戲了，每個人都想賺快錢，這個市場肯定是不健康的。”