每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

做了20多年終端電視的創(chuàng)維集團(tuán)正在推動(dòng)一場(chǎng)全新的轉(zhuǎn)型。

“今年，我們創(chuàng)維電視提出兩個(gè)轉(zhuǎn)型，其中一個(gè)就是要從單一的硬件供應(yīng)商向硬件和內(nèi)容并重的供應(yīng)商來轉(zhuǎn)型。”昨日，在創(chuàng)維舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝如是說。

分析人士認(rèn)為，從硬件跨度到內(nèi)容，創(chuàng)維此舉是我國(guó)電視企業(yè)一個(gè)有益的探索，但具體的盈利模式還需要進(jìn)一步清晰。

兩條腿走路

經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在整個(gè)世界版圖上已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。特別是在2012年整個(gè)彩電業(yè)陷入困局的大背景下，我國(guó)彩電業(yè)卻逆勢(shì)飄紅。根據(jù)奧維咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，我國(guó)彩電內(nèi)銷量和內(nèi)銷額都達(dá)到了40%左右爆發(fā)式增長(zhǎng)。

不過，表面上的良好銷量卻并不能掩蓋我國(guó)彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的現(xiàn)實(shí)。一方面，占據(jù)彩電70%成本的重要零配件——面板仍舊掌握在日韓以及中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)手中，本土面板近兩年雖奮起直追，但與外資比，仍有較大距離。這使得我國(guó)彩電企業(yè)在某種程度上扮演了“打工仔”的角色。另一方面，作為電子產(chǎn)業(yè)的彩電，技術(shù)更新速度非?？?，但引領(lǐng)技術(shù)潮流的卻是日韓等外資企業(yè)，中國(guó)企業(yè)被動(dòng)跟風(fēng)，造成盈利能力薄弱。

除了電視行業(yè)內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)外，目前該產(chǎn)業(yè)同時(shí)還面臨電腦、平板、手機(jī)等其他設(shè)備端的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，電視制造商傳統(tǒng)的只依靠硬件盈利的商業(yè)模式不斷受到?jīng)_擊。

所以在打造硬件智能化、高清化、3D化外，創(chuàng)維意圖用內(nèi)容引起更多消費(fèi)者，靠?jī)?nèi)容為電視增值。

按照劉棠枝的說法，創(chuàng)維電視要“兩條腿走路”。他說，創(chuàng)維過去20多年一直是終端顯示設(shè)備的供應(yīng)商，現(xiàn)在在做好電視機(jī)這個(gè)硬件的基礎(chǔ)上，創(chuàng)維將向消費(fèi)者提供好的、合法的視頻內(nèi)容。

“相信硬件加內(nèi)容這樣的模式，是創(chuàng)維一個(gè)好的發(fā)展方向。”劉棠枝說。

盈利模式待考

事實(shí)上，從去年年底開始，創(chuàng)維已經(jīng)在視頻內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行著探索。目前，創(chuàng)維推出的“直通好萊塢”業(yè)務(wù)也正在推進(jìn)過程中。

去年12月3日，創(chuàng)維與優(yōu)朋普樂以及南方傳媒公司達(dá)成合作，共同推出收費(fèi)節(jié)目“直通好萊塢”。具體合作方式為，創(chuàng)維是電視制造商，優(yōu)朋普樂是互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商，而南方傳媒為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有商。創(chuàng)維將“直通好萊塢”產(chǎn)品覆蓋進(jìn)其所生產(chǎn)的中高端電視中，消費(fèi)者在家通過創(chuàng)維電視即可收看到高質(zhì)量的好萊塢影片。

但消費(fèi)者需要對(duì)此付出一定費(fèi)用，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每部影片5~8元，包月35元，半年200元，全年360元。

昨日，劉棠枝介紹說，上述業(yè)務(wù)開展順利，目前創(chuàng)維也正在跟其他內(nèi)容供應(yīng)商溝通和談判，以實(shí)現(xiàn)更多互惠互利的合作。

不過，對(duì)于其他正在談判的項(xiàng)目，劉棠枝并不愿意過多透露其盈利方式。這讓外界猜測(cè)，創(chuàng)維目前可能也還沒有摸索出一套行之有效的商業(yè)模式。

家電分析師梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，創(chuàng)維硬件軟件并重目的是想提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值空間，探索智能電視的運(yùn)營(yíng)模式。但創(chuàng)維可能面臨的問題是，目前互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)的節(jié)目非常多，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并沒有付費(fèi)收看電視的習(xí)慣，創(chuàng)維依靠收費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)增值，難度比較大。