每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

阿里巴巴系電商炒熱了11月11日的“光棍購物節(jié)”概念，整個電商行業(yè)均受益不淺。不過在今年，除了天貓、京東、淘寶等電商在當(dāng)下正積極備戰(zhàn)“光棍節(jié)”外，蘇寧宣布，11月9日~11日，線下商場門店和蘇寧易購聯(lián)動操作“零元購”活動；國美、永樂也相繼出招，備戰(zhàn)“光棍節(jié)”促銷。

中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，線下零售業(yè)加入這場盛宴，一方面是應(yīng)對電商在11月11日前后的“瘋狂”促銷行動，是一種明顯的競爭行為；另一方面也可以與其線上電子商務(wù)進(jìn)行配合，線上線下并舉，達(dá)到提升業(yè)績的目的。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，此次活動，蘇寧各體系提前一個月進(jìn)行產(chǎn)品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送籌備，10月底已與國內(nèi)外上百個品牌簽訂采購協(xié)議，完成全部貨源的儲備。數(shù)萬款市場主流暢銷商品全部參與到促銷當(dāng)中。“光棍節(jié)”期間，蘇寧線上線下的聯(lián)合銷售任務(wù)將沖刺50億元。

與此同時，據(jù)記者了解，國美也將在全國1700多家門店推出“網(wǎng)上比價，店內(nèi)下單”的促銷活動，聯(lián)合500家品牌對相關(guān)品類進(jìn)行讓利。此外，永樂全上海70余家門店也將推出“全網(wǎng)比價，店內(nèi)下單”活動，并承諾如遇價格高于網(wǎng)價，永樂可當(dāng)場給予補差。

不可否認(rèn)，“雙十一”已然成為線上線下各行業(yè)爭搶市場份額的重要時點。

“與電商相比，線下零售商加入‘雙十一’盛宴仍具有一定的優(yōu)勢?！倍艓r宏認(rèn)為，零售商依托實體店提升客戶體驗，消費者可以在價格促銷下，現(xiàn)購現(xiàn)拿沒有物流時間延遲。

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