蒙牛集團(tuán)日前宣布，在全國主要城市100余萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝。這是蒙牛13年來首次大規(guī)模的形象更換，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價都不變。對蒙牛此舉，不少網(wǎng)民并不太買賬：容量售價可不變，質(zhì)量則必須變一變了。

原本，企業(yè)為產(chǎn)品換個新包裝，無可厚非。然而，蒙牛總裁孫伊萍表示，蒙牛發(fā)布新形象不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。

但是，質(zhì)量問題換個包裝就能解決嗎？

從三聚氰胺到黃曲霉素，再到今年的摻牛尿、改過期奶生產(chǎn)日期，蒙牛頻出的丑聞一次次地挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的容忍底線。網(wǎng)友注意到，受系列質(zhì)量丑聞影響，今年上半年，蒙牛的營收大幅下降。在這個時候推出新包裝，其廣告營銷意義不言自明。這樣“土掉渣”的營銷手法，如果不真正提高產(chǎn)品質(zhì)量，不僅不能蒙人，連牛都蒙不過去，只能蒙自己。

倘若換新裝是蒙牛的“革面”之舉，那顯然沒有“洗心”來得更重要。請千萬不要低估網(wǎng)友和消費(fèi)者的“智商”，他們的眼睛“雪亮”：“營銷做得好，不如產(chǎn)品真的好”。真正的好形象不在包裝，而在包裝里面的牛奶中，在廣大消費(fèi)者的心中。

“廁所再裝修一新，也掩蓋不了里面裝的是屎”這句網(wǎng)友的不雅調(diào)侃，應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)在提高質(zhì)量問題上徹底洗心革面的“當(dāng)頭棒喝”，推動蒙牛換上一顆對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、有社會擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;良心”。