每經編輯｜董暉    

7月31日，被譽為業(yè)內含金量最高的網絡營銷認證體系“百度認證”正式對外發(fā)布，旨在通過專業(yè)、更具實戰(zhàn)指導意義的知識庫和培訓認證體系，滿足企業(yè)對新型網絡推廣人才的需求。據(jù)悉，這是業(yè)內首次界定階梯式網絡營銷人才能力標準，其中“百度推廣企業(yè)英才計劃”作為百度認證的基礎組成部分，將在年內面向6萬企業(yè)提供免費的線上和線下結合的培訓和認證項目，幫助企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。

據(jù)了解，百度推出的全新認證體系包含4大層級。根據(jù)計劃，百度將針對新簽約百度推廣的企業(yè)，建立一套包含在線搜索營銷視頻課程+線下培訓會+百度認證考試的培訓認證服務，通過搜索營銷的基礎課程培訓、進階培養(yǎng)，為中小企業(yè)培養(yǎng)“百度認證營銷推廣師”，提高企業(yè)推廣賬戶操作水平、獲得良好推廣效果。

近兩年來，市場對互聯(lián)網營銷人才的需求呈爆發(fā)性增長態(tài)勢?！?012中國互聯(lián)網營銷職業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2012年企業(yè)對網絡營銷人才需求量約為116萬，整體缺口約為55萬~65萬，而且未來三年企業(yè)需求會以30%的幅度增加。目前，專業(yè)搜索營銷人才供不應求，行業(yè)平均年薪漲幅更是高達20%，高于很多傳統(tǒng)行業(yè)。

百度副總裁朱光指出，在今年的營銷中國行中，百度通過與數(shù)十萬企業(yè)的面對面深入交流發(fā)現(xiàn)，人才是制約搜索營銷效果最根本因素。同樣1筆1萬元的費用，專業(yè)人才和非專業(yè)人才產生的推廣效果相差幾十倍。百度推廣企業(yè)英才計劃將幫助企業(yè)增強對搜索營銷的了解和認知，掌握基本的營銷推廣知識和帳戶操作能力，打通企業(yè)網絡營銷環(huán)節(jié)的“任督二脈”。

據(jù)了解，2011年底，百度與政府共同向全國推行總值30億元的 “翔計劃”，扶持200萬中小企業(yè)發(fā)展，目前已經在14個省市落地。其中重要的一條正是制定專業(yè)人才培訓計劃，提升中小企業(yè)信息化運營能力。百度推廣企業(yè)英才計劃，是百度推廣第一次系統(tǒng)的營銷人才培養(yǎng)計劃，也成為翔計劃落地的重要措施之一，隨著企業(yè)英才計劃標準化、社會化、規(guī)模化程度提升，其影響正由百度自身向全社會延伸。 （董暉）