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孕嬰童產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)掘金熱潮 童裝成投資新星

每經(jīng)網(wǎng) 2012-07-19 00:36:49

作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?,投資回報率高。

每經(jīng)網(wǎng)7月19日上海電 每經(jīng)記者  夏冰 發(fā)自上海

作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?,投資回報率高。每年如期舉辦的CBME孕嬰童展、CBME童裝展作為亞洲最大、全球第二的孕嬰童展會,已逐漸成為國內(nèi)外孕嬰童商家樹企業(yè)形象、推主打新品、尋找合作商機的重要平臺。

7月18日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從在上海舉辦的CBME 2012展會上獲悉,滿占兩個館的童裝展位格外引人注目,知名童裝品牌,如巴拉巴拉、紅黃藍、小豬班納、鉛筆俱樂部、琪比小美屋、巴布豆均吸引了國內(nèi)各線城市專業(yè)買家前來參觀。200 家童裝企業(yè)參展,童裝品牌多多達310 個的巨大的展會規(guī)模,這或?qū)⒔o本次參展的童裝企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)契機。

“即便遭遇了全球金融危機,中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)依舊取得驕人成績。中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國,孕嬰童產(chǎn)業(yè)被眾多投資者紛紛看好。”惠氏營養(yǎng)品上海分公司銷售運營鐘經(jīng)理瞿峰對記者表示。記者獲悉,隨著中國童裝市場前景逐步明朗,童裝企業(yè)如何充分利用展會營銷以撬動自身發(fā)展壯大,成為業(yè)內(nèi)人士密切關注的話題。

國際大牌搶灘中國市場

根據(jù)《2011-2016年中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》顯示,當前,國內(nèi)童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年需求量還將以年超過10%的速度增長。

在如此龐大的數(shù)據(jù)依托下,近年來,中國的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢。在剛剛過去的2011年,NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等國際大牌先后都將觸角延伸至童裝領域,在各大城市的大型商場都開出了自己的品牌專營店。與此同時,國內(nèi)的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道,力圖掘金高端市場。

就在國際高端童裝競爭如火如荼的同時,國內(nèi)三、四線城市的童裝市場搶奪戰(zhàn)也漸呈白熱化狀態(tài)。

據(jù)第12屆上海CBME孕嬰童展主辦方官方分析透露,目前,國內(nèi)童裝市場的格局大致是,國內(nèi)國外品牌童裝各占一半,而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中,70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的三、四線城市。他指出,這是一個蘊藏著豐富消費潛力,且還在不斷高速發(fā)展的新興市場。各大品牌專營店、組合專柜、批發(fā)零售多態(tài)并存,形成了繁雜的中國童裝市場布局。

隨著中國嬰童產(chǎn)品與服務消費力持續(xù)上升,經(jīng)典品牌搶食孕嬰童市場戰(zhàn)事愈演愈烈。 對此,CBME品牌創(chuàng)始人、CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼會會長沈宇清對記者表示,“隨著童裝產(chǎn)業(yè)競爭的加劇,企業(yè)的運營模式也漸趨多元,如何從中選出最適合自己營銷的模式,是關系到公司品牌建立的長遠大計。”

孕嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)機遇與挑戰(zhàn)并存

公開數(shù)據(jù)顯示,目前,中國嬰幼兒數(shù)量達1.08億,其中0-3歲嬰幼兒保守估計約為7,000萬。在中國GDP持續(xù)高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級、教育普遍受重視等因素的推動下,新一輪孕嬰童產(chǎn)品市場“掘金潮”即將引爆。

對此,杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會會長謝宏認為,“2012年,中國將成為全球最大的嬰童消費市場。中國0歲-12歲的孕嬰童市場需求至少在1萬億元,2015年可達到2萬億元規(guī)模,而遠景規(guī)模則可達3萬億元。”據(jù)此,每年中國的新生兒數(shù)量超過了2000萬,預計在2015年會達到一個生育高峰,所以孕嬰童整體市場的未來趨勢非常利好。

然而,市場的利好與挑戰(zhàn)并行。國際品牌巨頭陸續(xù)搶占中國孕嬰童市場,而國內(nèi)一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐孕嬰童市場,紛紛推出自己的兒童產(chǎn)品。孕嬰童行業(yè)這塊巨大的蛋糕,甚至吸引了其他行業(yè)資本的進入,越來越多的資本、品牌不斷涌入,市場競爭更為激烈。

隨著資本的進入,愛嬰島、樂友、貝貝熊等眾多行業(yè)內(nèi)知名零售連鎖不斷擴張,采訪中,記者了解到,目前,國內(nèi)店面1000平米以上的嬰童店已是遍地開花,嬰童零售業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁盛現(xiàn)象,市場競爭日趨白熱化。

與此同時,隨著行業(yè)的快速發(fā)展、競爭激化,消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升,使產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性成為嬰童企業(yè)制勝的基石。

“如何在眾多品牌中脫穎而出,如何了解更多的行業(yè)發(fā)展趨勢、經(jīng)營管理方法,進行自我提升。如何采購更為優(yōu)質(zhì)的商品。這些都應該是從業(yè)的品牌商最需要關心的問題。”一位不具名的業(yè)內(nèi)分析師直指,目前瞄準中國嬰童產(chǎn)業(yè)的基金規(guī)模在數(shù)千億美元之上。未來,得益于中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,嬰童經(jīng)濟將是拉動內(nèi)需的重要力量,中國嬰童經(jīng)濟或會朝持續(xù)快速向好的方向發(fā)展。

責編 吳永久

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