每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

今年以來，一股奢侈品購(gòu)物熱潮正在掀起，而帶來這陣旋風(fēng)的正是不斷升級(jí)的歐債危機(jī)。受此影響，歐元出現(xiàn)大幅貶值，盡管對(duì)于歐元區(qū)人民來說，這并非一個(gè)好消息，但換一個(gè)角度看看，上述情況也意味著用同樣多的人民幣能夠購(gòu)買更多的名牌服飾。

這不是一個(gè)玩笑。

外國(guó)購(gòu)物者受益匯率變化

歐債危機(jī)令人聞之色變，比如銀行成批倒閉、勞動(dòng)者大量失業(yè)甚至國(guó)家入不敷出，但它確實(shí)還有一個(gè)好處：奢侈品變得愈發(fā)便宜，特別是對(duì)一些追求潮流的亞洲買家而言。

AyieAligada來自菲律賓首都馬尼拉，曾經(jīng)是一家航空公司的培訓(xùn)經(jīng)理，她在歐洲之旅中最大的收獲是花1475歐元買到了一個(gè)心儀已久的Chloe手提包。在以往，要買到這個(gè)包至少得花1600歐元以上。

同樣的好事還發(fā)生在新加坡家庭主婦ElaineChua身上，她去巴黎旅游4天，節(jié)約了1500新加坡元（約合7433元人民幣）買到了一個(gè)Chanel（香奈兒）經(jīng)典款單肩包，相當(dāng)于節(jié)約了一張往返歐洲的機(jī)票。

那么，歐洲專賣店與亞洲專賣店名牌包的價(jià)差究竟是多少？以路易威登為例，根據(jù)法國(guó)巴黎一家LV財(cái)務(wù)主管Jean-JacquesGuiony的介紹，在今年第一季度，LV同款包在法國(guó)專賣店與中國(guó)專賣店的差價(jià)已達(dá)到47%。換句話說，1款包如果在中國(guó)賣1萬元，在巴黎僅值6800元。

這一切都?xì)w結(jié)于歐元對(duì)亞洲國(guó)家貨幣的貶值。數(shù)據(jù)顯示，在過去1年內(nèi)，菲律賓比索對(duì)歐元累計(jì)升值19%，人民幣和泰銖對(duì)歐元?jiǎng)t分別累計(jì)升值17%、12%。而正因?yàn)橘?gòu)買力上升，歐洲作為旅游地的吸引力越來越大，以菲律賓首都馬尼拉為例，今年1季度該地預(yù)訂去歐洲的旅行量暴增了30%。

當(dāng)然，奢侈品熱還要?dú)w功于亞洲游客瘋狂的購(gòu)買力。匯豐報(bào)告顯示，亞洲游客購(gòu)買產(chǎn)品總額占到整個(gè)歐洲奢侈品收入的35%~60%。今年第1季度，中國(guó)游客在歐洲購(gòu)買的免稅商品總額同比提升了69%。

“經(jīng)濟(jì)放緩和債務(wù)負(fù)擔(dān)將推動(dòng)歐元對(duì)亞洲貨幣繼續(xù)貶值”，瑞穗銀行資產(chǎn)管理國(guó)際固收主管AkiraTakei表示，“匯率上的優(yōu)勢(shì)將利于歐洲旅游業(yè)和亞洲購(gòu)物者。”

Aligada則發(fā)自肺腑地感嘆，“匯率變化讓我們發(fā)了一筆橫財(cái)。”

奢侈品股今年漲勢(shì)出眾

如果你不熱衷于購(gòu)買名牌手袋、手表或者服飾，那么關(guān)注奢侈品股票也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

杰尼亞（ErmenegildoZegna），這家意大利奢侈品服裝企業(yè)，正在對(duì)市場(chǎng)發(fā)起“咄咄逼人”的攻勢(shì)。宣傳方式包括與旅行社合作，以確保游客知道其在歐洲的品牌直銷購(gòu)物中心（Outlets）位置。其首席執(zhí)行官上月表示，公司2012年收入可能增長(zhǎng)10%，未來可能會(huì)增加能使用多語言的員工。

另外兩家奢侈品公司普拉達(dá)和古馳也在享受這種購(gòu)物熱潮。普拉達(dá)CEOPatrizio-Bertelli曾表示，如果歐元持續(xù)弱勢(shì)，可能考慮在歐洲提價(jià)10%。而受旅游浪潮帶動(dòng)，古馳今年1季度收入增長(zhǎng)了15%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來，奢侈品股價(jià)多跑贏基準(zhǔn)指數(shù)。如在紐約上市的古馳累計(jì)上漲81%（跑贏同期標(biāo)普72個(gè)百分點(diǎn)）；在巴黎上市的LVMH漲10%（跑贏法CAC6個(gè)百分點(diǎn)）；在中國(guó)香港上市的普拉達(dá)則漲45%（跑贏恒生38個(gè)百分點(diǎn)）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，彭博奢侈品指數(shù)年內(nèi)漲幅為16%。

（實(shí)習(xí)生付茹天對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）