陶力 每經(jīng)記者 趙鵬 發(fā)自上海

“手機(jī)”無(wú)疑是當(dāng)下最為熱門的關(guān)鍵詞，除了傳統(tǒng)品牌廠商，互聯(lián)網(wǎng)大佬們也紛紛涉足意圖分一杯羹。兒童在線娛樂(lè)社區(qū)網(wǎng)站淘米網(wǎng)也不甘寂寞。昨天，淘米網(wǎng)宣布將于近期推出首款兒童手機(jī)，第一批移動(dòng)定制機(jī)已經(jīng)在遼寧和山西等地區(qū)進(jìn)行發(fā)售。

非“淘米”定制機(jī)

據(jù)淘米合作商北京泰樂(lè)華科技有限公司介紹，這次淘米品牌賽爾號(hào)授權(quán)推出的手機(jī)主要面向6-14歲的兒童，在滿足基本通訊功能的同時(shí)，根據(jù)專門針對(duì)兒童用戶的特點(diǎn)，在手機(jī)的開(kāi)發(fā)方面著重加強(qiáng)了對(duì)于兒童使用安全性的設(shè)計(jì)。

此次推出的兒童手機(jī)只允許兒童與預(yù)存的爸爸、媽媽、家庭、學(xué)校4個(gè)號(hào)碼進(jìn)行通話，并為家長(zhǎng)提供了GPS衛(wèi)星定位技術(shù)或LBS定位的服務(wù)，開(kāi)機(jī)自動(dòng)上報(bào)位置，家長(zhǎng)可以通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信查詢當(dāng)前位置，還可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、客戶端登陸平臺(tái)查詢位置信息。

淘米網(wǎng)推出這款手機(jī)的目是否為了植入自己開(kāi)發(fā)的游戲也受到了猜測(cè)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)一再澄清，“目前還沒(méi)有這方面的考慮，因?yàn)樘悦椎氖謾C(jī)更多是從兒童生活用品的角度考慮，而不是一個(gè)線上媒體的移動(dòng)終端，這點(diǎn)是兒童手機(jī)與其它手機(jī)最大的區(qū)別。目前這個(gè)手機(jī)只具有電話功能和一些安全的保護(hù)措施，我們也不會(huì)植入任何淘米網(wǎng)的應(yīng)用。”

她還表示，作為人際聯(lián)絡(luò)所必須具備的一項(xiàng)工具，手機(jī)為兒童與家長(zhǎng)之間的溝通提供了非常便利的條件，與此同時(shí)，手機(jī)所具備的豐富功能也成為兒童學(xué)習(xí)、生活的不良影響，造成了干擾。因此，針對(duì)兒童身心特點(diǎn)開(kāi)展專門的具有針對(duì)性的手機(jī)還是非常必要的。

線上向線下轉(zhuǎn)移

淘米網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)首家在紐交所上市的兒童網(wǎng)游企業(yè)，一直受制于國(guó)內(nèi)相關(guān)法規(guī)對(duì)于網(wǎng)游市場(chǎng)的監(jiān)管，曾經(jīng)靠線上兒童付費(fèi)作為盈利模式的淘米，也正在將業(yè)務(wù)向線下兒童娛樂(lè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

然而，這一轉(zhuǎn)型也讓淘米網(wǎng)公司陷入財(cái)報(bào)尷尬。2011年四季度，淘米網(wǎng)凈收入為856萬(wàn)美元，較上季度下降32.5%，較2010年同期下降11%。與此同時(shí)，凈利潤(rùn)也下滑明顯，已從2010年同期的560萬(wàn)美元、2011年第四季度的441萬(wàn)美元下滑到162萬(wàn)美元。

線上業(yè)務(wù)的下降，使得淘米網(wǎng)主動(dòng)將業(yè)務(wù)向線下拓展。因此，淘米網(wǎng)相關(guān)人士透露，“之所以推這款手機(jī)也是考慮到手機(jī)已經(jīng)成為兒童重要的生活用品，我們將賽爾號(hào)的形象授權(quán)給合作方，由他們生產(chǎn)和銷售，我們最多只是一個(gè)把關(guān)的角色，并不參與其銷售或售后，后續(xù)我們還會(huì)推出其他形象授權(quán)的手機(jī)。”

數(shù)據(jù)顯示，淘米網(wǎng)2011年線下業(yè)務(wù)凈收入翻番，從2010年229萬(wàn)美元增長(zhǎng)到507萬(wàn)美元，但淘米網(wǎng)線下業(yè)務(wù)收入占比尚小，僅占總收入11%。淘米網(wǎng)CEO汪海兵表示，未來(lái)淘米網(wǎng)的線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)比例將能達(dá)到5：5，最終目標(biāo)是以卡通品牌為核心，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、電影、電視和移動(dòng)終端的跨平臺(tái)發(fā)展。