每經(jīng)編輯｜劉旭 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

劉旭 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

進入5月，豪華車市場的加價風潮逐漸退去，取而代之的是各種優(yōu)惠政策以及短期難以消化的庫存。

“由于眾多豪華車企業(yè)押寶2012年中國市場，無論是國產(chǎn)車型排產(chǎn)，還是進口車型的引入，都會在2012年初集中爆發(fā)?！北本┍背絹嗊\村汽車交易市場（以下簡稱亞市）總經(jīng)理遲亦楓接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，中國豪華車市場增幅全面收窄也是豪華車廠商始料未及的。

以德系三強為代表的一線豪華車企業(yè)，現(xiàn)在都已經(jīng)被動扭轉了去年“賣方市場”的強勢地位。在奧迪品牌1~4月銷量增幅42%的背后，呈現(xiàn)出來的是自上市之初就保持“加價無現(xiàn)車”態(tài)勢的Q5車型，已經(jīng)推出市場優(yōu)惠政策。奧迪品牌經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，老款A6L目前市場優(yōu)惠3萬元以上，車輛充裕。此外，其他兩家德系品牌的市場優(yōu)惠政策同樣非常明顯。

在銷量不好的情況下，豪華車市場渠道擴張速度逐漸加快。遲亦楓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，今年北京市場新建的經(jīng)銷商網(wǎng)點中，豪華車比例超過60%，這無疑將積攢更為嚴重的市場泡沫?！澳壳斑€不是豪華車市場最嚴峻的時候，今年年底形勢將更加困難。”遲亦楓預測。

重金布陣中國市場

據(jù)亞市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月豪華車價格指數(shù)持續(xù)下降，與前兩年對比鮮明。由于5月進入傳統(tǒng)銷量低谷期，價格指數(shù)存在進一步走低的風險。

“從前兩年的高速增長，到2012開始的增幅收窄，豪華車市場正在經(jīng)歷理性回歸的過程?！庇惺袌龇治鋈耸肯蛴浾弑硎?，4月豪華車市場基本延續(xù)了上月下降趨勢，值得注意的是，三大豪華車企奧迪、寶馬和奔馳在中國市場銷量對于其集團銷量比重增加明顯，同時為了擴大市場占有率，各廠商價格戰(zhàn)已經(jīng)開展得如火如荼。

對于市場走勢感受最為明顯的無疑是來自于市場一線的經(jīng)銷商。根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前豪華車型的加價現(xiàn)象已經(jīng)基本消除，除了個別小眾車型因供貨問題存在缺貨現(xiàn)象外，絕大部分車型呈現(xiàn)不加價、有現(xiàn)車的狀況。

根據(jù)亞市的銷售狀況來看，奧迪Q7優(yōu)惠幅度在10萬元左右，路虎攬勝極光已經(jīng)不加價、而國產(chǎn)車型奧迪Q5、奔馳GLK、寶馬X1均恢復原價銷售，且車輛充裕。除了寶馬X1由于鐵西工廠尚未完全投入運行需要等1個月左右外，奧迪Q5、奔馳GLK均有現(xiàn)車。市場人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，隨著鐵西工廠本月正式投產(chǎn)，寶馬X1的等車狀況也有望很快好轉。

在銷量不好的情況下，豪華車市場渠道擴張速度逐漸加快。遲亦楓告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，今年北京市場新建的經(jīng)銷商網(wǎng)點中，豪華車比例超過60%，這無疑將積攢更為嚴重的市場泡沫。

“目前還不是豪華車市場最嚴峻的時候，今年年底形勢將更加困難?！边t亦楓預測。

“據(jù)我了解，一些豪華車企業(yè)內(nèi)部針對中國市場的增長目標都超過30%，這無疑在此前的產(chǎn)能布置以及車型分布上，更偏重于中國市場?！边t亦楓告訴記者。

進口SUV增速僅為14.5%

海關數(shù)據(jù)顯示，2012年4月海關汽車進口量為88051輛，同比增長為21.9%，其中乘用車進口86074輛，同比增長22.0%。1~4月，海關汽車進口量為372450輛，同比增長21.6%，其中乘用車進口364229輛，同比增長21.8%。

與此同時，在中國市場，進口車銷售已經(jīng)呈現(xiàn)收窄趨勢，整體市場優(yōu)惠金額繼續(xù)呈增加趨勢，各個細分市場也都出現(xiàn)優(yōu)惠銷售，優(yōu)惠金額環(huán)比持續(xù)增加。

根據(jù)中進汽貿(mào)整理的進口車價格指數(shù)，“4月進口車整體價格優(yōu)惠指數(shù)為-2.94，市場優(yōu)惠金額從3月3.79萬上升至4月的4.45萬，環(huán)比增加0.66萬?！?/p>

在價格進一步回調的同時，車型結構也較去年發(fā)生明顯變化?！?012年1~4月3.0L以下份額達到82.4%，比2011年全年的81%提升1.4個百分點?！敝羞M汽貿(mào)市場營銷部經(jīng)理王存向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，進口車結構調整在繼續(xù)，其中排量下移趨勢明顯。

在細分市場，進口轎車、SUV車型和MPV車型4月進口量分別為3.6萬、4.6萬和0.5萬輛，份額分別為41.7%、53.2%和5.1%。

值得注意的是，從4月份進口車分車型的同比增速來看，MPV車型增速最高，達到55.2%；轎車增速為25.5%；SUV車型增速最慢，僅為14.5%。

而在1~4月累計進口乘用車為36.4萬輛，同比增長21.8%，其中進口轎車增速最高，進口SUV增速明顯放緩。

補償性增長殆盡

“豪華車這一細分領域，在中國屬于新興市場，因此與其他市場相比，必然存在滯后性?！边t亦楓接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這一增長屬于補償性的，并不是非理性增長，因此，該細分市場一定會符合傳統(tǒng)汽車市場的增長規(guī)律。

在豪華車市場份額的補償性增長中，降價無疑是其在日趨激烈的競爭環(huán)境下?lián)屨际袌龇蓊~的最直接途徑。以奧迪為例，去年的銷量是30萬，今年則定為40萬，這也造成了部分車企為完成銷量目標而打價格戰(zhàn)。

此外，今年豪華車企業(yè)在中國市場銷量目標普遍激增，除了傳統(tǒng)德系三強外，克萊斯勒為代表的美系豪華車強勢回歸，以雷克薩斯為代表的日系豪華車重整戰(zhàn)鼓，以DS為代表法系豪華車加速布局中國市場，這些都為豪華車領域增加了不確定因素。

自奔馳在今年2月引爆豪華車降價風潮之后，目前市場狀況并沒有持續(xù)升溫。在記者走訪市場過程中，奔馳經(jīng)銷商反映，繼3月降價促銷結束后，庫存明顯上升，以國產(chǎn)車型E系列和C系列最為明顯?！爸饕窍M者對于市場前景的不確定性，造成‘持幣待購’現(xiàn)象明顯。”該經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

遲亦楓對此向記者分析稱，與去年相比，豪車市場增速明顯回落，同時由于擴大產(chǎn)能，產(chǎn)品結構既有進口車型，又有新增國產(chǎn)車型，不論是現(xiàn)有規(guī)模還是潛在規(guī)模都在增大，而市場卻在縮小，因此競爭壓力較大。此外，豪華車品牌的國產(chǎn)進程加速，市場對于豪華車型國產(chǎn)化之后價格下調的預期明顯，這也是造成目前進口豪華車市場增速收窄的重要原因。

遲亦楓告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“豪華車經(jīng)銷商也不會再一味掙錢，也將恢復到傳統(tǒng)經(jīng)銷店的三三模式，即盈利、持平和虧損各種到經(jīng)銷點總比例的三分之一?！蓖瑫r，他也提出警示稱，到今年年底，豪華車市場經(jīng)銷商將面臨更為嚴峻的市場環(huán)境，臨界點或將到來。