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李寧被指有錢營(yíng)銷無(wú)力治污 去年廣告費(fèi)達(dá)14億

證券日?qǐng)?bào) 2012-04-12 11:36:15

李寧去年廣告費(fèi)達(dá)14億,卻無(wú)力治污,被五家環(huán)保組織點(diǎn)名

公眾環(huán)境研究中心等五家環(huán)保組織近日發(fā)布在華紡織行業(yè)污染調(diào)研報(bào)告,李寧被點(diǎn)名排污量大,用水效率低

能夠成為國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司的代表,李寧公司經(jīng)過二十多年的摸索,香港上市至今,這家企業(yè)更是在資本市場(chǎng)摸爬滾打了近八年。如今李寧這個(gè)昔日令國(guó)人驕傲的運(yùn)動(dòng)品牌背后的企業(yè),卻似乎交出并不太令人滿意的答卷。

日前,環(huán)保組織再次劍指紡織大品牌在中國(guó)供應(yīng)鏈存在的污染,而其中就包括本土運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭李寧。

根據(jù)此前李寧公布的2011年年報(bào)顯示,去年李寧年度之整體經(jīng)銷成本為29億元,比2010年25億上升13%,占總收入32.6%。李寧仍持續(xù)加大對(duì)品牌宣傳投入,李寧牌廣告及相關(guān)推廣費(fèi)用為14億元,同比增長(zhǎng)10.8%,占收入比重同比上升2.7%。

業(yè)內(nèi)人士指出:“行業(yè)增長(zhǎng)放緩的前提下,李寧近年來(lái)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),高成本致使利潤(rùn)始終不高成為李寧一塊‘心病’,然而這并不意味著可以將壓力轉(zhuǎn)嫁,在供應(yīng)商等選取中有所取舍,在生產(chǎn)中環(huán)保方面應(yīng)給予更多關(guān)心。”

李寧登上污染黑名單

品牌形象受損

近日,公眾環(huán)境研究中心等五家環(huán)保組織4月9日發(fā)布在華紡織行業(yè)污染調(diào)研報(bào)告,諸多知名企業(yè)供應(yīng)鏈均存在不同程度的污染防治違規(guī)情況,李寧赫然在名單之列。報(bào)告直指被點(diǎn)名的企業(yè)排污量大,用水效率低。

致電李寧公司,相關(guān)人士回應(yīng):“對(duì)于污染問題,公司已與供應(yīng)商積極溝通有害化學(xué)物質(zhì)排放問題,并做出有害物質(zhì)零排放的承諾,并就相關(guān)問題有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。”

李寧承諾2020年實(shí)現(xiàn)有害化學(xué)物質(zhì)零排放:以系統(tǒng)性改變?cè)诠?yīng)鏈及產(chǎn)品生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有害化學(xué)物質(zhì)的零排放目標(biāo)。李寧將逐步使用有害化學(xué)物質(zhì)淡出供應(yīng)商,加速淘汰高關(guān)注級(jí)別有害物質(zhì),繼續(xù)與其他品牌、材料供應(yīng)商及其他利益相關(guān)方展開溝通合作。

當(dāng)代中國(guó)研究所鐘瑛認(rèn)為:“企業(yè)過度發(fā)展尋求利益無(wú)視環(huán)境保護(hù),對(duì)于污染處理過程中的不當(dāng)做法有僥幸心理,環(huán)保與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同重要。而上市企業(yè)更是應(yīng)該注重個(gè)人形象,不能將成本壓力轉(zhuǎn)嫁而導(dǎo)致品牌形象受損。”

另外,李寧在污染治理方面的投入遠(yuǎn)沒有其廣告投入的多。

據(jù)了解,李寧公司每年投入到代言人廣告、體育賽事贊助等資金數(shù)額不菲,長(zhǎng)此下去,恐巨額品牌形象維護(hù)費(fèi)用付之東流。

責(zé)編 何建川

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