每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

三星電子又一次陷入了 “操縱價格”的漩渦中。

據(jù)媒體報道，韓國公平貿(mào)易委員會（以下簡稱FTC）上周宣布，對三星電子、LG、泛泰(Pantech)和SK電信等手機(jī)廠商和移動運(yùn)營商處以453億韓元（約合4010萬美元）的罰款，原因是這些企業(yè)哄抬手機(jī)價格，合謀欺騙消費(fèi)者，其中，三星被罰款142億韓元（約合1200萬美元）。

據(jù)了解，早前三星涉嫌在面板、內(nèi)存等領(lǐng)域操縱價格而遭到多個國家和地區(qū)巨額罰款。三星近來在華強(qiáng)化手機(jī)品牌直供模式渠道后，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這將為三星未來在華控制價格提供空間。

不過，三星電子昨日（3月19日）給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)來聲明稱，三星電子從未涉及任何價格操控的行為，在核實(shí)韓國公平貿(mào)易委員會的裁決后，該公司將采取相應(yīng)的法律措施以證實(shí)這些指控是沒有根據(jù)的。

三星電子：從未操控價格

據(jù)媒體報道，此次被FTC處以罰款的有6家企業(yè)，分別為三星電子、LG、泛泰、SK電信、韓國電信(KT)和LGUplus，這些公司合計對209款手機(jī)虛報價格。據(jù)FTC稱，上述廠商和運(yùn)營商合謀抬高手機(jī)價格，然后再進(jìn)行廣告宣傳，稱已經(jīng)為消費(fèi)者提供了價格優(yōu)惠，這種欺騙行為讓消費(fèi)者誤以為真的以優(yōu)惠價格買到了新手機(jī)，事實(shí)上并非如此。

由于上述行為，三星被FTC罰款142億韓元（約合1200萬美元），SK電信被罰款202億韓元（約合1800萬美元），韓國電信被罰款51億韓元(約合450萬美元)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日就上述情況聯(lián)系了三星電子總部，并于昨日晚間收到了對方的官方聲明。聲明顯示，三星電子從未涉及任何價格操控的行為，在核實(shí)韓國公平貿(mào)易委員會的裁決后，該公司將采取相應(yīng)的法律措施以證實(shí)這些指控是沒有根據(jù)的。

除三星外，上述企業(yè)并未對消息發(fā)表評論。

品牌直供或?yàn)榭貎r提供空間

“當(dāng)前并沒有太多跡象表明，三星手機(jī)在華操縱價格。”艾媒咨詢CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國智能手機(jī)市場巨大，各品牌未確立絕對優(yōu)勢，還未具備操縱價格的能力。

不過，手機(jī)行業(yè)資深人士楊群卻認(rèn)為，三星在手機(jī)上游的絕對優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯。

“手機(jī)行業(yè)有幾種上游產(chǎn)品是沒有賬期的，包括主板、顯示屏、攝像頭和內(nèi)存。”楊群表示，特別是內(nèi)存的價格像股票一樣每日都在變動，而三星是內(nèi)存的主要生產(chǎn)商之一，這就使其在價格控制上擁有優(yōu)勢，由于國產(chǎn)手機(jī)的利潤率整體較低，因此受內(nèi)存價格影響明顯。“很多國產(chǎn)手機(jī)本身價格很低了，也不能附贈內(nèi)存卡，因?yàn)橐粋€內(nèi)存卡的價格可能就等于這個手機(jī)的利潤。”

“三星在我國的價格控制很隱性，它主導(dǎo)了許多產(chǎn)品的初裝部件。”IT時評家張書樂也認(rèn)為，若三星控制價格特別是核心部件如液晶面板、內(nèi)存的價格，將直接導(dǎo)致國內(nèi)眾多品牌的手機(jī)、電視機(jī)、PC等產(chǎn)品的價格難以回落，無法和國外品牌進(jìn)行性價比上的直接較量，也可能迫使部分廠家不得不降低其他非核心部件的成本和質(zhì)量來參與競爭，導(dǎo)致消費(fèi)者的利益受損。

值得注意的是，三星手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前在中國銷售渠道上強(qiáng)化直供模式，也讓部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將對未來的價格控制形成影響。

有關(guān)報道顯示，在三星中國內(nèi)部，直供稱之為“4+200”的模式。所謂“4”，指4家零售連鎖企業(yè)，分別是蘇寧、國美、迪信通和樂語通訊；“200”指三星手機(jī)遍布在華的超過200家KA客戶。盡管全面直供后，三星會多個渠道并存，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為三星的優(yōu)勢資源將向直供體系傾斜。

“手機(jī)生產(chǎn)廠商欲逐步提升對渠道的管控能力，品牌直供成為必然。”易觀國際分析師王穎對記者表示，這將使三星價格管控更直接有力。

張書樂認(rèn)為，三星具有一種發(fā)展趨勢：在控制上游部件價格的基礎(chǔ)上，迫使使用自己部件的一些成品競爭對手加價，再用自有的成品設(shè)備，通過扁平化渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大價格優(yōu)勢。楊群也認(rèn)為，這樣將會使得三星手機(jī)未來在華“操縱價格”有了空間。

近年三星受罰情況

◎2010年，因涉嫌操縱內(nèi)存價格，歐盟對三星罰款1.457億歐元。

◎2011年，10家亞洲液晶面板制造商被以共同操縱市場價格罰款罰款1940億韓元，其中三星受罰972億韓元。

◎2011年，美國一家法院因三星參與價格壟斷，對其罰款8270萬美元。

◎今年年初，三星等公司在韓國涉嫌串謀抬高洗衣機(jī)、平板電視、筆記本電腦的價格，三星被FTC處以258億韓元罰款。