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劍南春喬天明:白酒出口少非因口感 而是缺宣傳

每經(jīng)網(wǎng) 2012-03-04 17:15:08

劍南春董事長喬天明表示,白酒出口少因外國人口感不適合的說法沒有根據(jù),主因在于缺乏對(duì)中國白酒的宣傳和推廣。

每經(jīng)記者 胡健 發(fā)自北京

上世紀(jì)初時(shí),中國白酒在世博會(huì)上無人問津,中國代表故意打碎一瓶白酒,從而讓全場溢滿酒香,世人也就此了解了中國白酒。這個(gè)故事一度被傳為市場推廣的佳話,但改革開放三十年、中國入世十年以來,中國白酒出口行業(yè)卻非常慘淡,而缺乏的正是宣傳和推廣。

“說外國人的口味不適合喝白酒,在外國沒有市場,這種說法沒有根據(jù)。”劍南春集團(tuán)董事長喬天明這樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

中國白酒一直面臨難以“走出去”的困境,究其原因,喬天明認(rèn)為,主要是中國白酒企業(yè)缺乏抱團(tuán)走出去的勇氣,如果每家企業(yè)自己開拓出口市場,風(fēng)險(xiǎn)和資金成本是大家都不愿意承擔(dān)的。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,目前真正每年向國外市場出口白酒的國內(nèi)酒企只有寥寥幾家。

喬天明告訴記者,行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該在白酒的出口推廣方面發(fā)揮更大作用,行業(yè)協(xié)會(huì)可以整合國內(nèi)酒企資源,聯(lián)合起來“走出去”。

他說,很多外國人喝到中國白酒之后,都認(rèn)為中國白酒很好喝,而且外國人普遍體內(nèi)分解解酒酶的能力要比中國旺盛,所謂以外國人酒量不行,而作為白酒出口障礙的觀點(diǎn)并不能成立。

“上個(gè)世紀(jì)九十年代時(shí),并沒有多少人喝紅葡萄酒,但是現(xiàn)在中國的紅葡萄酒市場發(fā)展的很好,這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)外國人在布局時(shí)做了大量的宣傳推廣工作。”喬天明說,我們現(xiàn)在就缺乏對(duì)中國白酒的宣傳和推廣,這才是中國白酒難以走出去的最大掣肘。

他還告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,事實(shí)上,中國白酒推廣還不只是出口,幾乎世界上所有酒吧內(nèi)的酒均以本國酒為主,但我國酒吧內(nèi)幾乎見不到白酒的蹤影。

“飲用方法無非就是加冰、加果汁等,其實(shí)如此飲用白酒口感等也并沒有問題,目前白酒市場多元化的推廣還有待加強(qiáng)。”喬天明說。

責(zé)編 盧祥勇

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