每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙陽(yáng)戈    

每經(jīng)記者 趙陽(yáng)戈

今年來(lái)股價(jià)連番爆發(fā)且創(chuàng)出上市以來(lái)新高的樂(lè)視網(wǎng)（300104，前收盤價(jià)38.60元），今日揭示了公司停牌的原因，即公司牽手三六一度（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱361度），擬攬下其“價(jià)值”1億元的廣告業(yè)務(wù)。這是樂(lè)視網(wǎng)繼與土豆網(wǎng)、網(wǎng)易等達(dá)成合作后的又一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

361度擬4年投1億營(yíng)銷費(fèi)

樂(lè)視網(wǎng)今日公告，公司于2012年3月2日與361度簽訂了一份 《合作框架協(xié)議》。公告稱，因361度將推出旗下的中高端運(yùn)動(dòng)品牌“尚”，以有效彌補(bǔ)其在高端市場(chǎng)及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的空白，經(jīng)雙方協(xié)商，就361度未來(lái)4年在樂(lè)視網(wǎng)各平臺(tái)投放廣告、進(jìn)行全方位營(yíng)銷的相關(guān)事宜達(dá)成一致意見(jiàn)，即361度擬投資1億元，在樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站投放廣告，合作期限為4年，樂(lè)視網(wǎng)在合作期內(nèi)，將支持361度所有品牌宣傳、活動(dòng)等，包括樂(lè)視網(wǎng)、客戶端、自制欄目，自制劇以及后期開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目及廣告資源，具體合作權(quán)益以后期簽訂的項(xiàng)目或投放合同為準(zhǔn)。

資料顯示，361度注冊(cè)資本5.6億元（港元），為中國(guó)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一，是廣州2010年亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴，相繼贊助了眾多全國(guó)性乃至國(guó)際性的各種體育賽事，法定代表人丁輝煌。

對(duì)于此次合作計(jì)劃，樂(lè)視網(wǎng)態(tài)度樂(lè)觀，表示該協(xié)議的簽訂有利于公司“云視頻平臺(tái)”戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，對(duì)提升公司廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模有著積極影響。不過(guò)同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)也提醒，該協(xié)議對(duì)公司2012年度業(yè)績(jī)的影響，需要361度實(shí)際投放的廣告規(guī)模來(lái)決定，目前尚不能確定。

公司股票將于2012年3月5日上午開(kāi)市起復(fù)牌。

廣告業(yè)務(wù)空間很大

一直以來(lái)，廣告業(yè)務(wù)都是樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入的重要組成部分，且該業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，在2007年時(shí)，該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入還僅為500萬(wàn)元，到了2008年提升為1700萬(wàn)元，2009年為3693萬(wàn)元，2010年為6737萬(wàn)元，2011年中期也有4545萬(wàn)元，規(guī)模增長(zhǎng)迅速。其主要客戶當(dāng)中，也增加了不少耳熟能詳?shù)拿?，比如通用、長(zhǎng)安馬自達(dá)、廣汽本田、網(wǎng)易游戲、多美滋、昆侖山礦泉水、國(guó)美電器、中國(guó)聯(lián)通、凡客誠(chéng)品等等。

雖然樂(lè)視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但根據(jù)國(guó)金證券最近的研報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，與2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告42.5億元的收入規(guī)模相比，樂(lè)視網(wǎng)的發(fā)展空間仍很大。按照國(guó)金證券的說(shuō)法，樂(lè)視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)不但能隨著行業(yè)整體的增長(zhǎng)趨勢(shì)發(fā)展，而且能憑借獨(dú)有的“樂(lè)土”模式贏得更大發(fā)展。其3%的市場(chǎng)占有率，依靠的正是樂(lè)視網(wǎng)領(lǐng)先于行業(yè)的海量影視版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，這也帶來(lái)了另外的問(wèn)題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，樂(lè)視網(wǎng)近年來(lái)為了保持自身在行業(yè)中影視版權(quán)的優(yōu)勢(shì)地位，動(dòng)用的資金不在少數(shù)，從公司超募資金使用情況來(lái)看，4億元的超募資金目前使用得也差不多了，其中約80%進(jìn)行了版權(quán)購(gòu)買。版權(quán)價(jià)格的跳漲，加在了樂(lè)視網(wǎng)的資金需求，也正因?yàn)槿绱耍?011年年末，公司又拋出了一份發(fā)行 “價(jià)值”4億元公司債券的計(jì)劃，該計(jì)劃目前也已獲得了證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。

那么，如何在燒錢與盈利中找到平衡，做到良性循環(huán)，這或許正是樂(lè)視網(wǎng)目前要尋找的答案。